Το Rouje Paris της Jeanne Damas, μεταξύ άλλων εμπορικών σημάτων που ίδρυσαν τα κορίτσια της «It», το πουλάει online και off.
Υπάρχει μια φαντασίωση για όλους Τικ Τοκ. Αν λαχταράτε μια ύπαρξη καλυμμένη με βρύα σε ένα ήσυχο δάσος ή ένα λείο διαμέρισμα ουρανοξύστη που δεσπόζει ψηλά στη Νέα Υόρκη, να είστε σίγουροι ότι ο αλγόριθμος έχει την πλάτη σας. Πρόσφατα, η δική μου σελίδα "Για σένα" άρχισε να παρέχει μια σταθερή ροή TikToks "γαλλικής-κοριτσίστικης αισθητικής", που ορίζεται από μουντζούρα κόκκινο κραγιόν, μπαλκόνια Juliet και ψεκάδες Chanel Νο. 5 σε μαρμάρινα μπάνια. Κάνω κύλιση σε αυτά τα βίντεο αντί να εξασκώ τα δικά μου γαλλικά στο Duolingo.
Σαφώς, δεν είμαι μόνος σε αυτή την προσπάθεια. Στο TikTok, βίντεο για "Στιλ γαλλικού κοριτσιού" και "Γαλλική ομορφιά" έχουν συγκεντρώσει 372 εκατομμύρια και 15 δισεκατομμύρια (ναι, δισεκατομμύριο) απόψεις, αντίστοιχα. Ο μύθος για τα γαλλικά κορίτσια — γιατί τοείναιέναμύθος — είναι ένα από τα πιο επίμονα στη μόδα και την ομορφιά, τουλάχιστον εδώ στις Ηνωμένες Πολιτείες. Είναι προσβάσιμο και αξιόπιστο, εκτελώντας το δύσκολο έργο της ύπαρξης εκτός του κύκλου των τάσεων, ενώ παραμένει μοντέρνο. Το ότι μια νέα γενιά θα το έφερνε στην κοινωνική πλατφόρμα της επιλογής της ήταν αναπόφευκτο.
Εκτός οθόνης είναι μια λεγεώνα κατ' ουσίαν γαλλικών εμπορικών σημάτων που ιδρύθηκαν από κατά βάση γαλλικά κορίτσια «It» που έγιναν σχεδιαστές, συμπεριλαμβανομένων Anne-Laure Mais'μικρό Musier Paris και Chloé Harrouche'μικρό Loulou de Saison. Μετά υπάρχει Jeanne Damas'μικρό Rouje Paris, η οποία γνώρισε σημαντική ανάπτυξη από τότε που ο 30χρονος πλέον Damas ίδρυσε τη μάρκα το 2016. Τώρα λανσάρεται σε νέες κατηγορίες και επεκτείνει το αποτύπωμά του από τούβλα και κονίαμα, πουλώντας ταυτόχρονα τη φαντασία των γαλλικών κοριτσιών, ένα μεταξωτό φόρεμα τη φορά. Και θα συνεχίσουμε να το αγοράζουμε.
Όπως πολλές επιρροές στυλ, η Damas, ένα πρώην μοντέλο που μεγάλωσε στο οικιστικό 12ο διαμέρισμα του Παρισιού, ξεκίνησε να ασχολείται με το blog. Καθώς το τοπίο των ΜΜΕ άλλαξε και ο Ντάμας έγινε ένα Ίνσταγκραμ Στο τέλος, έδειξε την ευδιάκριτη παριζιάνικη γοητεία της σε συμφωνίες με επωνυμίες blue-chip με εταιρείες όπως το Comptoir des Cotonniers and & Other Stories. Το 2016, λάνσαρε τη Rouje ως μια ψηφιακά εγγενή επωνυμία ρούχων που απευθύνεται απευθείας στον καταναλωτή, ενώ αργότερα δραστηριοποιήθηκε στα καλλυντικά με μια αυτόνομη σειρά μακιγιάζ, Les Filles en Rouje, το 2018.
«Ήθελα να δημιουργήσω την τέλεια γκαρνταρόμπα για τους φίλους μου και εμένα, εστιάζοντας σε εύκολα και διαχρονικά κομμάτια», λέει ο Damas. «Είχα ένα πλεονέκτημα στο ότι ο Rouje δεν χρειαζόταν πολλά κεφάλαια στην αρχή, καθώς οι συλλογές ήταν μικρές και δεν υπήρχαν μεγάλα έξοδα με τα καταστήματα. Όλα εξαντλήθηκαν αρκετά γρήγορα. Εκείνη την πρώτη σεζόν, ήμασταν μόνο μια ομάδα τριών!».
Ο Damas αποδίδει την πρώιμη ανάπτυξη σε πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το Instagram, όπου η επωνυμία έχει πλέον σχεδόν 1 εκατομμύριο ακόλουθους. Ήταν ένας πολύ καλός τρόπος για να χτίσετε μια παγκόσμια κοινότητα, ενώ παράλληλα εξερευνούσατε πώς θα μπορούσε να είναι η κλιμάκωση μιας λιτής εταιρείας με λιγότερο οικονομικό κόστος. Σήμερα, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εξακολουθούν να αποτελούν προτεραιότητα — προφανώς, το Rouje είναι τώρα στο TikTok (όπως είναι Ντάμας) — αλλά δεν είναι η σανίδα σωτηρίας που ήταν κάποτε.
Στο TikTok, η μάρκα δημοσιεύει έναν περίτεχνο συνδυασμό βίντεο styling και περισσότερων «POVs» που γειτνιάζουν με τον τρόπο ζωής, συνδυάζοντας άμεσα τα κομμάτια της με τη μεγαλύτερη εμπειρία των Γαλλίδων κοριτσιών. Ποιος είναι καλύτερος να το κάνει από την ίδια την Damas, η οποία παρουσιάζεται κατά καιρούς να κάνει κάποιες παραλλαγές σε γενικά ωραία πράγματα του Παρισιού: ισορροπώντας σε ένα ποδήλατο με μπότες μέχρι το γόνατο, διασχίζοντας έναν δρόμο με μια κομψή καμπαρντίνα. Ως μια τακτοποιημένη ενθυλάκωση της φαντασίας Jane-Birkin-ian που προσελκύει τους καταναλωτές αρχικά στις παριζιάνικες ετικέτες ρούχων, η Damas δίνει στη Rouje ένα πόδι πάνω από πολλούς από τους ανταγωνιστές της.
Για να κατανοήσουμε ακόμη πιο γενικά το γαλλόφιλο σύμπλεγμα του Rouje και της μόδας, απαιτείται ένα μάθημα ιστορίας σε μέγεθος μακαρόν, επιστρέφοντας στη μαζική άνοδο του ευρωπαϊκού τουρισμού από τους Βορειοαμερικανούς και τη Νότια Αμερική κατά το δεύτερο μισό του 19ου αιώνας. Ο Deirdre Clemente, ιστορικός και επιμελητής του αμερικανικού υλικού πολιτισμού του 20ου αιώνα, εξηγεί ότι η Γαλλία ήταν θεωρείται απαραίτητη επίσκεψη για κάθε «καλλιεργημένο» Αμερικανό μέχρι τη Μεγάλη Ύφεση, όταν τα διεθνή ταξίδια εξασθένησε. Κατά κάποιο τρόπο, λαϊκά και κατά τα άλλα, οι Γάλλοι ήταν - είναι - όλα όσα δεν ήταν οι Αμερικανοί.
«Το νούμερο ένα πράγμα για τη διαφορά μεταξύ των δύο πολιτισμών και των ρούχων που παράγουν είναι αυτό υπάρχει μια παράδοση και η εκτίμηση για τα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα που ποτέ δεν ρίζωσαν πραγματικά στις ΗΠΑ», λέει Κλεμέντε. «Ο τρόπος με τον οποίο οι Γάλλοι ψωνίζουν και καταναλώνουν αντικείμενα είναι απλώς θεμελιωδώς διαφορετικός από τον τρόπο που κάνουν οι Αμερικανοί».
Αυτό ισχύει ακόμα, ενάμιση αιώνα μετά. Οι Αμερικανοί εξακολουθούν να συρρέουν στο Παρίσι σωρηδόν. Εξακολουθούμε να προσπαθούμε να χτενίσουμε τα μαλλιά μας σαν μια Γαλλίδα που δεν μπορούσε να μπει στον κόπο να έχει πιστολάκι. Ακόμα προσπαθώ να εντοπίσω αυτό το άψογα προσαρμοσμένο τζιν παντελόνι. ακόμα προσπαθώ να αντιγράψω μια στολή που δεν έχουμε συνολικά.
Σύμφωνα με τον Clemente, η οριστική γαλλική γκαρνταρόμπα αποτελείται εδώ και πολύ καιρό από μόνο μερικά βασικά - παντελόνια με φαρδιά πόδια, ένα μικρό μαύρο φόρεμα, ένα κουλ κοστούμι. Είναι λιγότερες τάσεις, καλύτερα όλα τα άλλα: ποιότητα, εφαρμογή, στυλ. Οι καταναλωτές μπορούν να αναπαράγουν την αισθητική στη θεωρία, αλλά στην πράξη, είναι πιο δύσκολο να το εκτελέσουν όταν τα ίδια τα ρούχα δεν έχουν αυτό je ne sais quoi.
«Υπάρχει κάτι τόσο οικείο ακόμα au courant για [εμπορικές μάρκες όπως η Rouje] που σε κάνουν να θέλεις να ζήσεις τη ζωή με αυτά τα ρούχα», λέει η Cat Ward, μια δημιουργός που δημιουργεί συχνά viral περιεχόμενο με επίκεντρο τη μόδα και το στυλ κάτω από το χερούλι. @glowupu. «Οι αμερικανικές μάρκες δεν πουλούν έναν τρόπο ζωής όπως κάνουν οι μάρκες που ιδρύθηκαν στη Γαλλία. Αυτές οι μάρκες πωλούν μια υπόσχεση κομψότητας. Επίσης, όλα καταφέρνουν να είναι μοντέρνα χωρίς να γλιστρούν σε εμφανή trendy. Αυτό κάνει τους αγοραστές να αισθάνονται ότι τα ρούχα θα είναι σε στυλ περισσότερο, κάτι που δεν είναι ποτέ κακό».
Η Damas περιγράφει τη Rouje ως μια επωνυμία "όπου οι γυναίκες σχεδιάζουν για γυναίκες", με την ομάδα σχεδιασμού να δίνει "πολύ προσοχή για την ανάπτυξη ρούχα που ταιριάζουν σε όλες τις γυναίκες, τις ηλικίες και τους σωματότυπους» — ωστόσο, αυτό θέτει το ερώτημα της συμμετοχής στο μέγεθος, καθώς μόνο η μάρκα μεταφέρει έως και μέγεθος 12 ΗΠΑ. (Το Musier Paris της Anne-Laure Mais μεταφέρει μόνο έως το μέγεθος 10.)
Ενώ η Rouje δεν δημοσιοποιεί τα οικονομικά της στοιχεία, η μάρκα έχει κλιμακωθεί σημαντικά τα έξι χρόνια από την κυκλοφορία της. Για την Damas, οι φυσικές εμπειρίες λιανικής έχουν προκύψει ως προτεραιότητα: Η Rouje είναι μια μάρκα lifestyle, λέει, και είναι απαραίτητο οι πελάτες να το βιώσουν αυτοπροσώπως. Θα μπαίνει συχνά στο εμβληματικό κατάστημα της μάρκας στο 2ο διαμέρισμα του Παρισιού - ένα φωτεινό και ευρύχωρο κατάστημα κάτω από το γραφείο της που άνοιξε το 2019 - και θα εκπλήσσει τους αγοραστές. Υπήρξαν αναδυόμενα παράθυρα στη Νέα Υόρκη και το Λος Άντζελες τα τελευταία χρόνια, με περισσότερα να συναντηθούν στις ΗΠΑ και την Ασία και να ακολουθήσουν μόνιμες τοποθεσίες στη Νέα Υόρκη και το Λονδίνο.
Πέρα από το λιανικό εμπόριο, υπάρχει μια πρόσθετη επέκταση κατηγορίας μπροστά: Το Les Filles en Rouje θα κάνει το ντεμπούτο του μια απλή, τριών κομματιών σειρά περιποίησης δέρματος - ένα καθαριστικό, μια κρέμα προσώπου και ένα λάδι προσώπου - αυτή την άνοιξη. Η Damas ήθελε να διατηρήσει τη γκάμα περιορισμένη, τουλάχιστον στην αρχή, ώστε να επικεντρωθεί και πάλι στη δημιουργία λιγότερων, καλύτερων προϊόντων που είναι πολύ εύχρηστα. Αυτός είναι ο γαλλικός τρόπος, όπως θα σας πει κάθε Γαλλίδα κορίτσι-μύθος-πιστός.
Το Rouje, όπως και κάθε αποτελεσματική επιχείρηση λιανικής το 2022, είναι μια εμπειρία, ένας προορισμός, ένα ολοκληρωμένο στυλ ζωής: Ξεκούραση βεβαίως, επικοινωνεί με τους αγοραστές, μπορεί να είστε μόνο ένα ματ κραγιόν ή τραγανό μπλέιζερ μακριά από ένα μπιστρό στο Saint-Germain-des-Prés. Αν και αυτό μεταφραζόταν πάντα σε στελέχη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης όπως το Instagram, το TikTok είναι ακόμα πιο καθηλωτικό, τροφοδοτώντας μια φαντασίωση 360 μοιρών.
«Τα Γαλλικά κορίτσια βρίσκουν την ομορφιά στις ατέλειες και νομίζω ότι αυτή είναι μια πραγματικά ενθαρρυντική προοπτική, ειδικά για το Gen Z», λέει ο Ward. «Το TikTok είναι επίσης πολύ πιο οργανικό από το Instagram και επιτρέπει σε μια νέα γενιά να βιώσει αυτό που κάνει την αισθητική των Γαλλίδων κοριτσιών τόσο μαγευτική. Ποιος δεν θα ήθελε να νιώθει όμορφα χωρίς να χρειάζεται να κάνει FaceTune τις φωτογραφίες του; Ποιος δεν θα ήθελε να νιώθει κομψός χωρίς να χρειάζεται να αγοράσει όλες τις τελευταίες τάσεις;»
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.