Φωτογραφία: Cienne NY
Για πολλούς σχεδιαστές μόδας, η απόλαυση μιας συναυλίας δαμάσκηνων σε μια μάρκα όπως η Victoria's Secret θα ήταν ένα όνειρο που έγινε πραγματικότητα, ειδικά στην αρχή της καριέρας του. Ενώ αυτό ακριβώς συνέβη στη Nicole Heim - και αποδείχθηκε μια ανεκτίμητη μαθησιακή εμπειρία - οι πραγματικότητες του η εργασία σε μια εταιρεία μαζικής αγοράς βοήθησε να πυροδοτηθεί η επιθυμία να κάνει κάτι πιο λαϊκό και τελικά, να ξεκινήσει το δικό της επιγραφή, Cienne Νέα Υόρκη, ακριβώς πριν από ένα χρόνο.
"Αποθαρρύνθηκα με τον τεράστιο όγκο στον οποίο δημιουργούσαμε και τα απόβλητα που συνοδεύονταν από αυτό", λέει ο Heim τις παρατηρήσεις της ενώ ταξίδευε στην Κίνα, την Κορέα, τη Σρι Λάνκα και πολλά άλλα για την εταιρική αλυσίδα εφοδιασμού και την ανάπτυξη προϊόντων επισκέψεις. «Το βλέπεις από πρώτο χέρι όταν βρίσκεσαι στο εργοστάσιο». Επιπλέον, ο ρόλος της εξελίχθηκε σε περισσότερο διαχειριστική και επιχειρηματική με την πάροδο των ετών, κάτι που δεν της άφησε πολύ χρόνο για το δημιουργικό επεξεργάζομαι, διαδικασία. «Αισθητικά, δεν ταίριαξε εκεί που έπρεπε να είμαι», προσθέτει.
Έτσι, μετά από πολύ ψάξιμο ψυχής, άφησε τη δουλειά της για να περάσει λίγο χρόνο στην Αφρική, ακολουθώντας το πάθος της για ταξίδια - συγκεκριμένα, μέσω αναπτυσσόμενων χωρών σε όλο τον κόσμο. Σύντομα ο Χάιμ συνεργάστηκε με το Charity: Water ως μέρος ενός αγρού, ερωτεύτηκε την Αιθιοπία στη διαδικασία. Ενώ ήταν στο έδαφος, έμαθε ότι το έθνος έχει μια πλούσια κοινότητα κλωστοϋφαντουργίας και παρακολουθούσε τους τοπικούς τεχνίτες η ύφανση σε μύλους - το πολικό αντίθετο από το περιβάλλον του εργοστασίου μαζικής παραγωγής - βοήθησε να πυροδοτηθεί η ιδέα Σιέν.
"Η ιδέα ήταν ότι θα μπορούσαμε να κοιτάξουμε σε μια παγκόσμια αγορά και να προμηθευτούμε κάτι για το οποίο είναι εξειδικευμένο," Heim λέει για την αρχική της αποστολή, η οποία θα προσαρμόσει τα παραδοσιακά, γηγενή υλικά των τεχνιτών σε κομψό, μοντέρνο κομμάτια. Μετά από ένα χρόνο έρευνας και οικοδόμησης ενός επιχειρηματικού σχεδίου, ο Cienne γεννήθηκε με στόχο τη συγχώνευση του μινιμαλιστικού, εκλεπτυσμένου σχεδιασμού με μια σκόπιμη νοοτροπία. Η ετικέτα κυκλοφόρησε τον Ιούνιο του 2015 με την Αιθιοπία και την Ινδία ως τους πρώτους τεχνίτες της, και κατά τη διάρκεια του έτους, πρόσθεσε την Ιαπωνία και παρουσίασε το Περού. "Σχεδιάζουμε να μείνουμε με τους τεχνίτες μακροπρόθεσμα και να κατασκευάσουμε μόνο όσο χρειαζόμαστε με βάση την εποχικότητα", εξηγεί ο Heim. (Για παράδειγμα, η Cienne ελπίζει να παρουσιάσει το μαλλί Alpaca από τη Βολιβία το φθινόπωρο, όταν τα πλεκτά θα αποτελέσουν βασικό μέρος της συλλογής.)
Φωτογραφία: Cienne NY
Δεδομένου ότι αυτά τα τεχνικά υλικά είναι περιορισμένα σε ποσότητα (και σε υψηλή ποιότητα), μπορεί να είναι λίγο ακριβά, αλλά Το μοντέλο της Cienne απευθείας στον καταναλωτή βοηθά στη μείωση του κόστους-οι τιμές ξεπερνούν τα $ 500 για την Alpaca εξωτερικά ενδύματα. Τα κομμάτια σχεδιάζονται κατά παραγγελία γύρω από τα υφάσματα για να τα φέρνουν στο επίκεντρο και όλη η παραγωγή βασίζεται στη Νέα Υόρκη. Όσον αφορά τα ρούχα, οι σιλουέτες είναι εκλεπτυσμένες με καθαρές γραμμές και προορίζονται να συνθέσουν τα δομικά στοιχεία της γυναικείας γκαρνταρόμπας. «Σίγουρα προσπαθούμε να κάνουμε λιγότερα με περισσότερα. η ευελιξία είναι ένα μεγάλο πράγμα και όλα προορίζονται να φορεθούν μαζί και να καινοτομήσουν χρησιμοποιώντας νέα υλικά », λέει ο Heim.
Εκτός από τις σφιχτά επεξεργασμένες συλλογές που ταιριάζουν με τη μόδα φθινόπωρο/χειμώνα, άνοιξη/καλοκαίρι ημερολόγιο, η Cienne ακολουθεί επίσης ένα ημερολόγιο πιο εστιασμένο στους καταναλωτές πιέζοντας τις κάψουλες "δείτε τώρα, αγοράστε τώρα" μέσα εκείνες τις εποχές. (Η καλοκαιρινή κάψουλα συνεχίστηκε το site της μάρκας.) Παρόλο που η εταιρεία εξακολουθεί να είναι μια μικρή επιχείρηση, η Heim είναι εξίσου επικεντρωμένη στην κατασκευή ενός συνεκτικού εμπορικού σήματος, καθώς αναπτύσσει καλά κατασκευασμένο προϊόν. Για το σκοπό αυτό, η Cienne δίνει προτεραιότητα σε εμπειρίες εκτός σύνδεσης-όπως παραστάσεις με κορμό και καλοκαιρινά αναδυόμενα παράθυρα στο Montauk Beach House και Gurney's in the Hamptons - για να δώσετε στους πελάτες την ευκαιρία να αλληλεπιδράσουν με τη συλλογή και να ελέγξουν και τα υφάσματα και την εφαρμογή από προσωπική πείρα.
Ενώ ο Cienne μπορεί να υπερηφανεύεται για μια πλούσια ιστορία και σκόπιμο μήνυμα, ο Heim προσπαθεί να διατηρήσει την φιλική προς το περιβάλλον πτυχή όσο πιο λεπτή γίνεται για να επικεντρωθεί στον εκλεπτυσμένο σχεδιασμό. «Η αισθητική έρχεται πρώτη. γι 'αυτό δεν ήθελα να εμπορεύομαι τόσο τη βιώσιμη γωνία », εξηγεί. «Είναι ένα επιπλέον και είναι δροσερό, αλλά μάλλον όχι Γιατί αγοράζεις κάτι. Εκτιμώ αυτές τις αξίες, αλλά δεν θα θυσιάσω την ποιότητα γι 'αυτές ».
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.