Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση της Hanifa
Οι τελευταίοι δώδεκα μήνες ήταν τεράστιοι Χανίφα.
Η ετικέτα που ιδρύθηκε από Anifa Mvuemba ήταν ένα CFDA/Μόδα Φιναλίστ του Fashion Fund, έκανε το ντεμπούτο των υποδημάτων και ντυμένη Barbie. Επίσης διοργάνωσε το πρώτο του σόου πασαρέλας στην Ουάσιγκτον, D.C. Για την επόμενη συλλογή της, ωστόσο, η Hanifa επιστρέφει στις ρίζες της, κατά κάποιον τρόπο, επισκέπτοντας ξανά την ψηφιακή μορφή που την έκανε έγινε δημοφιλές πίσω στο 2020.
«Αυτό που απολαμβάνουμε όταν μοιραζόμαστε τις συλλογές μας, είτε εικονικές είτε αυτοπροσώπως, αντικατοπτρίζει τη βάση των πελατών μας και την κοινότητα των γυναικών για την οποία σχεδιάζουμε», λέει η Mvuemba στο Fashionista. «Αυτή τη σεζόν, αποφασίσαμε να παρουσιάσουμε μια επίδειξη πασαρέλας για να βυθίσουμε τους θεατές στην πλήρη εμπειρία της συλλογής μας. Πολλές φορές, η υλικοτεχνική υποστήριξη και η παραγωγή μιας φυσικής παράστασης μπορεί να αποσπάσουν την προσοχή από την κύρια παράσταση, θέλαμε να επιστρέψουμε στην πρώτη μας αγάπη... τα ρούχα."
Εκτός από το ότι έγινε πρωτοσέλιδο σε όλο τον κόσμο, η εικονική τρισδιάστατη επίδειξη μόδας της Hanifa για το "Pink Label" το 2020 πέτυχε έξοχα κάτι τόσα πολλά άλλοι προσπαθούσαν να κάνουν εν μέσω μιας παγκόσμιας πανδημίας που ανάγκασε τον κόσμο να κλειδώσει: να δημιουργήσουν μια συναρπαστική, αξέχαστη διαδικτυακή εμπειρία γύρω από μια συλλογή αποκαλύπτω. Με τη γνώση που προέκυψε από το ψηφιακό και φυσικό ντεμπούτο της, η μάρκα έκανε πρεμιέρα την προσφορά της για το καλοκαίρι του 2022 — μεταγλωττίστηκε «Live Out Loud» — το βράδυ της Τρίτης μέσω μιας ταινίας μικρού μήκους που «καθρεφτίζει το εικονικό με το φυσικό», σύμφωνα με τον Mvuemba. Τα look έγιναν διαθέσιμα για αγορά αμέσως.
Ο τίτλος της συλλογής είναι επίσης επιθυμία του σχεδιαστή για την πελάτισσα Hanifa: Θέλει αυτά τα ρούχα — με τα φωτεινά χρώματα, εντυπωσιακά κοψίματα και εντυπωσιακά σχήματα — για να τα βοηθήσετε να είναι τα πιο αυθεντικά, με πάθος εαυτοί.
«Αρχίσαμε να δημιουργούμε ιδέες και να δουλεύουμε πάνω σε αυτή τη συλλογή σχεδόν αμέσως μετά την προηγούμενη έκθεση», γράφει ο Mvuemba. «Θέλαμε να σκεφτούμε μπροστά και ξέραμε ότι αυτό θα ήταν πιο τολμηρό και καινοτόμο από τις προηγούμενες συλλογές Hanifa πριν... Καθώς εξελισσόμαστε ως επωνυμία, το κάνουν και οι πελάτες μας».
Η Mvuemba και η ομάδα της είναι «υπερ-εστιασμένες», όπως το θέτει, στον πελάτη της Hanifa - τι λένε, τι αγοράζουν, σε τι ανταποκρίνονται - και κάθε συλλογή είναι μια αντανάκλαση αυτού. «Μετά τους ζοφερούς πρώτους μήνες του Covid, μπορούμε να νιώσουμε τον εαυτό μας και τους πελάτες μας να επιθυμούν χαρά», γράφει. «Κάθε κομμάτι αυτής της συλλογής είναι μια κλήση για απόλαυση».
Ο απώτερος στόχος, λέει, είναι να δημιουργήσει κάτι στο οποίο ο πελάτης μπορεί να στραφεί σε κάθε στιγμή ή ορόσημο στη ζωή τους: «Με κάθε λανσάρισμα της συλλογής, ελπίζω να μεγαλώνω με τη γυναίκα Hanifa, με όποια ιδιότητα κι αν φαίνεται σαν. Αν παντρεύεται, αν αγοράζει ένα νέο σπίτι, αν μπαίνει σε ένα νέο στυλ ή εποχή - εγώ θέλω να δώσω στους πελάτες μου ένα εξελιγμένο κομμάτι της επωνυμίας Hanifa σε κάθε βήμα του ταξιδιού τους."
Με το "Live Out Loud", ο Mvuemba θέλει να τονίσει το εύρος της Hanifa, κυριολεκτικά και μεταφορικά. «Όπως έχω ξαναπεί, θέλω να εμπνεύσω άλλους να ζουν δυνατά, αντί να το παίζω με ασφάλεια», γράφει. «Θέλω οι πελάτες μου να δουν τον εαυτό τους μέσα από αυτή τη συλλογή και να αισθάνονται άνετα να εκφράζονται στο έπακρο. Μετά από 10+ χρόνια, θέλω όλοι να ξέρουν ότι η Hanifa μόλις ξεκινάει».
Δείτε την πλήρη συλλογή Hanifa "Live Out Loud" στην παρακάτω gallery.
31
31 εικόνες
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.