Είναι αναπόφευκτο ότι ένα πολιτικό κίνημα που καθοδηγείται από τη νεολαία πρόκειται να προσελκύσει εταιρείες που θα κάνουν τα πάντα για να χτυπήσουν τη χορδή με αυτήν την άπιαστη 20-κάτι «cool» ομάδα καταναλωτών. Αλλά όταν μιλάτε για το Occupy Wall Street (και όλα τα διεθνή του ισοδύναμα), ένα κίνημα που είναι Κάπως ενάντια στον καταναλωτισμό, γίνεται κάπως γελοίο όταν οι εταιρείες αρχίζουν να προσπαθούν να το στοχεύσουν δημογραφικός. Δεν είναι δύσκολο το 99%; (Ναι, είμαστε). πηδώντας στο OWS bandwagon και προσπαθεί να πουλήσει σκατά. Για να μην πιστεύετε ότι είναι όλα «στέγα σικ», στα διάφορα πάρκα, δεν είναι έτσι. Σάιμον Ντούναν έγραψε ένα κομμάτι για Σχιστόλιθος που αναδείκνυε το street style και περιελάμβανε αυτή την περιγραφή της σκηνής, η οποία εξακολουθεί να δημιουργείται γελάμε: «Η Nathalie φορούσε μια κουκούλα Batman από το Hot Topic με ένα ψεύτικο Le Sportsac τσάντα. Η Janelle κουνούσε ένα απίστευτα λαχταριστό μαντίλι ανγκόρα από H&M. Δεν υπάρχει, οι Κινέζοι θα χαρούν να ακούσουν, καμία περιοριστική απαγόρευση κατά της επιθετικής κατασκευής ενδυμάτων μεταξύ των Zuccottees." Τέλος πάντων, το θέμα είναι ότι οι OWS's είναι κάπως συνειδητοποιούν τη μόδα, ή τουλάχιστον νοιάζονται για το πώς μοιάζουν και την εικόνα που παρουσιάζουν, είτε πρόκειται για «κακομπασμένο διαδηλωτή» είτε για «ψεύτικο ειρωνικό τραπεζίτη». Υπέροχο στήσιμο για επιχειρηματικές εταιρείες σε.
Πρώτα είναι αυτό το email που πήραμε για ένα δερμάτινο μπουφάν: «Καταλάβετε αυτό! Δερμάτινο μπουφάν 99 $." Κάνοντας κλικ στον σύνδεσμο, συνδέεστε στον ιστότοπο του Apart Style, όπου το εν λόγω σακάκι περιγράφεται ως εξής: "Αυτό το μπουφάν τα έχει όλα: το τέλειο ουδέτερο απόχρωση, ακριβώς το σωστό βάρος για να σας κρατήσει ζεστούς ένα ζωηρό ανοιξιάτικο απόγευμα και ένα κολακευτικό κόψιμο που το κάνει να φορεθεί σχεδόν με τα πάντα στη ντουλάπα σας." Δεν ακούγεται πολύ στασιαστικός. Επιπλέον, είναι τελική πώληση. Πολύ δικτατορικό αν μας ρωτάτε.
Ιεζαβέλ βρήκε άλλο παράδειγμα χθες. Η έκρηξη της Daily Candy περιλάμβανε μια κλήση στο «Καταλάβετε αυτά τα ρούχα και τα αξεσουάρ». Το κείμενο λέει: «Είμαστε το 99 τοις εκατό που δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά τις ετικέτες που επιθυμούμε και αρνούνται να συμβιβαστούν με τις πωλήσεις δειγμάτων (καλά, ως επί το πλείστον). Σήμερα υπερασπιζόμαστε το δικαίωμά μας να φοράμε υψηλής ποιότητας, οικονομικά κομμάτια, ψωνίζοντας το Everlane, την ισότιμη, μόνο διαδικτυακή λύση γκαρνταρόμπας όπου όλα κοστίζουν λιγότερο παρά ένας Benjamin." Όταν η Jezebel προσπάθησε να ψωνίσει στο Everlane, ανακάλυψαν ότι "οι σειρές παραγωγής ήταν περιορισμένες" και έπρεπε να καλέσουν ένα σωρό φίλους να συμμετάσχουν αν ήθελαν πρόσβαση. Αυτό είναι θετικά ελιτίστικο.
Επομένως, η ουσία είναι ότι δεν είμαστε σίγουροι αν αυτή είναι η καλύτερη τεχνική μάρκετινγκ. Θα πρέπει όλοι να θυμόμαστε το πρόβλημα που είχε ο Κένεθ Κόουλ με το tweet του στην Αίγυπτο κατά τη διάρκεια των ταραχών. Ίσως το εμπόριο και η πολιτική εξέγερση θα πρέπει να παραμείνουν χωριστά, αν και δεν θα εκπλαγούμε αν δούμε μόδα εμπνευσμένη από το OWS στις φθινοπωρινές πασαρέλες τον Φεβρουάριο.