Φωτογραφία: Marco Bertorello/AFP/Getty Images
Δεν είναι, από κάθε έκταση της φαντασίας, μια αναζωογονητική ώρα για εργασία στο διαδίκτυο. Τους τελευταίους μήνες, οι ψηφιακοί δημιουργοί μας έδωσαν οδηγίες να αποσυνδεθούμε όταν είναι δυνατόν και να αναζητήσουμε παρηγοριά χωρίς συσκευές από έναν συνεχώς ανησυχητικό κύκλο ειδήσεων. Αλίμονο, πολλοί –συμπεριλαμβανομένης της παρούσας εταιρείας– έχουν στραφεί στο Instagram και ως πόρος και ως απόδραση, με τη μόδα να κυλάει ιδιαίτερα στην πλατφόρμα με εκθετική αύξηση συχνότητα. Κατά τη διάρκεια του μήνα μόδας, η κοινότητα μόδας του Instagram - η οποία διαθέτει 143 εκατομμύρια ανθρώπους - συγκέντρωσε 709 εκατομμύρια likes, σχόλια, ιστορίες και δημοσιεύσεις, σχεδόν τριπλασιάσει το ποσό της δέσμευσης από την προηγούμενη σεζόν.
Σε μια συζήτηση στο Μόδαείναι εναρκτήριο Συνέδριο Force of Fashion την Πέμπτη, ο διευθύνων σύμβουλος του Instagram Kevin Systrom συζήτησε την αρχική και αυξανόμενη έλξη της βιομηχανίας μόδας στην πλατφόρμα. Όλα ξεκίνησαν το 2010, όταν η Systrom (και ο συνιδρυτής Mike Krieger) αναγνώρισαν ένα κενό στην αγορά που μόλις έγινε ευρύτερο από τη βελτίωση της ποιότητας του iPhone.
"Όπως και εγώ, εσείς είστε οπτικοί", είπε ο Systrom στο κοινό. «Όπως και εγώ, εσείς θέλετε να επικοινωνείτε οπτικά και η τέχνη και το έργο σας είναι οπτικά. Έτσι, οι δύο από αυτούς μαζί οδήγησαν σε έναν φυσικό γάμο. Είχατε όλοι την καλοσύνη να φέρνετε στο Instagram τη δουλειά και το πάθος σας κάθε μέρα ».
Μαρκ Τζέικομπς, ο οποίος κάθισε στο πάνελ με τον Systrom, παραδέχτηκε, καθυστέρησε στο Instagram. η πλατφόρμα ξεκίνησε το 2010 και δεν συμμετείχε μέχρι το 2015, οπότε η κοινότητα της μόδας είχε ήδη δημιουργήσει το κατάστημά της. (Ο λογαριασμός της μάρκας του, @marcjacobs, είχε ήδη συμμετάσχει χρόνια νωρίτερα.) Αλλά έχει προλάβει τώρα, ενημερώνοντας τον προσωπικό του λογαριασμό (@themarcjacobs) με συχνότητα ταχείας πυρκαγιάς. selfies (που είπε ότι παίρνουν τα περισσότερα likes), στιγμιότυπα και μιμίδια από τα παρασκήνια (καθώς και τα τυχαία ημι-γυμνή εικόνα) όλα εμφανίζονται στη ροή του και συχνά συνοδεύονται από μακροσκελείς, ουσιαστικές λεζάντες.
Σε αυτό το σημείο στο πάνελ ο Jacobs αναφέρθηκε στη δυνητική μη αυθεντικότητα του Instagram, αναφερόμενος στο διαβόητο τώρα επεισόδιο του "Black Mirror" "Nosedive". Ωστόσο, παρόλα αυτά, η πλατφόρμα έχει αποδειχθεί ότι είναι μια συντριπτικά θετική παρουσία στον ψηφιακό χώρο. Η Systrom αποδίδει πολλά από αυτά στην πολιτική μη ανοχής του Instagram στα τρολ. το ίδιο, δυστυχώς, δεν μπορεί να ειπωθεί για το Twitter και το μακροχρόνιο πρόβλημα κατάχρησης.
Πώς γίνεται το Instagram να είναι τόσο αισιόδοξο; Ο Systrom άρχισε να το σκέφτεται ιδιαίτερα σε βάθος πρόσφατα, καθώς η σύζυγός του αυτή τη στιγμή είναι έγκυος στο πρώτο παιδί του ζευγαριού. «Σκέφτηκα, ποια κληρονομιά θέλει να αφήσει το Instagram στον κόσμο και πώς μπορούμε να είμαστε μια δύναμη για το καλό; Αυτό το παιδί θα μεγαλώσει σε έναν κόσμο όπου το Instagram είναι δύναμη », είπε. "Πώς μπορούμε να χτίσουμε τεχνολογία για την καλοσύνη, όχι τεχνολογία για περιθώρια κεφαλαίου αγοράς;" Εξήγησε ότι η ομάδα του το ανέλαβε ως πρόκληση, συνειδητοποιώντας αργότερα ότι θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν τη μηχανική μάθηση για το σκοπό αυτό είτε για τον εντοπισμό του εκφοβισμού είτε για την απαγόρευση τρολ.
Είναι μια ευθύνη που παίρνει σοβαρά η Systrom, απευθυνόμενη στο απόλυτα τεράστιο κοινό της πλατφόρμας (το οποίο, από τον περασμένο μήνα, έφτασε τα 800 εκατομμύρια μηνιαίους χρήστες).
«Συνειδητοποιείτε ότι αυτό που κάνετε κάθε μέρα επηρεάζει έναν πληθυσμό διπλάσιο από αυτόν των Ηνωμένων Πολιτειών», είπε. "Αν κάθε άτομο στις Ηνωμένες Πολιτείες μετρούσε δύο φορές, το Instagram θα είχε ακόμα περισσότερους ανθρώπους που το χρησιμοποιούσαν κάθε μήνα από ό, τι ζούσαν στις Ηνωμένες Πολιτείες. Δεν μπορούμε να πάρουμε το 50 τοις εκατό των ανθρώπων στις Ηνωμένες Πολιτείες να ψηφίσω. Έτσι, πρέπει να είμαστε αισιόδοξοι γιατί είμαστε μία από τις μοναδικές πλατφόρμες που μπορούν να επηρεάσουν τον κόσμο με αισιόδοξο τρόπο. Αν κοιτάξετε τον κόσμο, από πού θα αντλήσετε την αισιοδοξία σας; Σίγουρα όχι οι ειδήσεις ».
Ο Jacobs, επίσης, έχει χτίσει την ομώνυμη εταιρεία μόδας του σε παρόμοια ιδανικά. Η ανοχή και η αποδοχή είναι, φυσικά, ακρογωνιαίος λίθος της ετικέτας, αλλά και η έννοια του να είσαι παρών - το τελευταίο από τα οποία μπορεί να εξηγήσει γιατί απαγόρευσε αποτελεσματικά τα τηλέφωνα και τα tablet φθινόπωρο του 2017.
«Εκνευρίστηκα πολύ, για να είμαι ειλικρινής», εξήγησε. «Απογοητεύτηκα που προσφέρατε μια ζωντανή εμπειρία που δουλέψατε για μήνες, μόνο για να έχετε όλοι να κρατήσουν μια iPad ή τηλέφωνο και στην πραγματικότητα δεν κοιτάζετε τα μοντέλα καθώς περπατούσατε στον διάδρομο ή δεν βιώνετε κάτι ζω."
Αλλά ο Jacobs είπε ότι ένας φίλος τον ενθάρρυνε να υιοθετήσει μια διαφορετική νοοτροπία που μπορεί να επηρέασε την άρση της τηλεφωνικής του απαγόρευσης για την τελευταία του παράσταση τον περασμένο μήνα.
"Αυτό είναι η εμπειρία μας αυτή τη στιγμή », είπε. «Είναι περίεργο να έχεις ένα τηλέφωνο εδώ ή ακόμα και μπροστά σου για δείπνο. Τώρα, είναι φυσιολογικό να έχετε ένα τηλέφωνο μαζί σας και δεν νομίζω ότι είναι θέμα τρόπων ή όχι. Είναι απλώς μέρος της εμπειρίας μας μεταξύ μας ».
Το ότι ο Τζέικομπς έχει τόσο έντονα συναισθήματα δεν προκαλεί έκπληξη: Όπως η ανοχή έχει γίνει ένα δόγμα της ετικέτας του, έτσι και η αποφασιστικότητά του - κάτι που μοιράζονται οι Τζέικομπς και Σίστρομ.
"Νομίζω ότι αυτό που θα βρείτε είναι [ότι] οι καλύτεροι ηγέτες στον κόσμο είναι εκείνοι [που] υιοθετούν ισχυρές θέσεις και τους πιέζουν τόσο εντός όσο και εκτός του χώρου εργασίας", δήλωσε ο Systrom.
Τώρα αμέσως, αυτή την εβδομάδα, σήμερα, αυτή η στάση - και αυτή η αισιοδοξία - είναι φαινομενικά πιο σημαντική για να διαιωνιστεί από ποτέ. «Είμαι πολύ πιστός στο να διατηρώ την πλευρά μου στο δρόμο καθαρή. Δουλεύω με ανθρώπους και σέβομαι τους ανθρώπους ως ανθρώπους. Τους απευθύνομαι με το όνομά τους. Και αυτό που εκτιμώ σε αυτούς είναι αυτό που φέρνουν. Το σύνολο [είναι μεγαλύτερο από] το άθροισμα των μερών του - άνδρας, γυναίκα, φυλή, φύλο, ό, τι και να έχει, δεν έχει σημασία για μένα. Με ενδιαφέρει το ταλέντο, η ικανότητα, η δημιουργικότητα και η ενέργεια των ανθρώπων. Αυτό με ελκύει, αυτό ψάχνω, αυτό διαρκεί, αυτό λειτουργεί ».
Το πάνελ ολοκληρώθηκε με ένα ηχηρό δάγκωμα από τον Jacobs που προκάλεσε το χειροκρότημα του δωματίου: «Κάνω ό, τι καλύτερο μπορώ κάθε μέρα, προσπαθώ να περιβάλλω τον εαυτό μου με ανθρώπους που κάνουν ό, τι καλύτερο μπορούν κάθε μέρα. Ανθρωποι ποιός κάνει δικα τους καλύτερο κάθε μέρα. Όχι άντρες. Όχι γυναίκες. Οχι ομοφυλόφιλος. Οχι ευθεία. Όχι μαύρο. Όχι λευκό. Ανθρωποι."
Σαφώς, είμαστε όλα έτοιμοι να έχουμε κάποια θετικότητα στη ζωή μας.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.