Φωτογραφία: Imaxtree
Νωρίτερα φέτος, ένα πλέον viral τιτίβισμα ανακήρυξε την ολόμαυρη Αεροπορία 1 ως το παπούτσι της επιλογής για σκοτεινή δραστηριότητα σε όλο τον κόσμο, και Λαμβάνοντας υπόψη ότι γρήγορα συγκέντρωσε σχεδόν 25.000 likes, θα φαινόταν εντυπωσιακά το διαδίκτυο συμφωνεί. Όπως η Nike Roshe Run πριν από αυτό και το Φίλα Διαταράκτης II μετά από αυτό, το AF1 έγινε τόσο έντονα που το παπούτσι είναι πλέον συντομογραφία διαδικτύου για μια σειρά από άλλες ενώσεις που φαινομενικά δεν σχετίζονται με τα ίδια τα αθλητικά παπούτσια.
Και δεν είναι μόνο στο Twitter: Σήμερα ανδρικά ενδύματα οι λάτρεις έχουν αναλάβει το έργο να κοροϊδεύουν ανελέητα τα προϊόντα σε όλες τις γωνιές του διαδικτύου. ο subreddit αφιερωμένο στα μιμίδια στο r/malefashion αποδίδει τώρα χιλιάδες αποτελέσματα Ίνσταγκραμ, έχει πολλαπλασιαστεί λογαριασμοί μιμίδων αφιερωμένοι στο να διασκεδάζουν ανελέητα τη φύση της ώριμης για παρωδία της συνηθισμένης ανδρικής μόδας.
Για μια γενιά κομψών παιδιών που γνωρίζουν το Διαδίκτυο, καλλιεργώντας έναν βαθμό περιφρόνησης για φαινομενικά αβλαβή σχέδια (και όχι απλώς ο αντικειμενικά εξωφρενικός Fila Disruptor) είναι ένα μέσο σηματοδότησης που γνωρίζετε, ένας κυκλικός τρόπος για να δείξετε τι εσείς
κάνω σας αρέσει να διαφημίζετε ρητά αυτό που εσείς μη. Σήμερα, ένα μικρό υποσύνολο εξαιρετικά διαδικτυακών μάγκων μπορεί να συκοφαντήσει ένα συγκεκριμένο κομμάτι (με τη μορφή, ας πούμε, ενός ιδιαίτερα άγριου εκκινητή πακέτο μιμίδιο), και, μέσω της απόλυτης επανάληψης, συνδέστε το προϊόν τόσο άρρηκτα με το μιμίδιο που οι οπαδοί τους δεν θα τολμούσαν να αγοράσουν το.Σχετικά Άρθρα
Ειδικοί στις καλύτερες ετικέτες ανδρικών ενδυμάτων για επένδυση τώρα (και μεταπώληση αργότερα)
Η επόμενη γενιά σχεδιαστών ανδρικών ενδυμάτων μπορεί να είναι στο YouTube
Παρά τα όσα μπορεί να προτείνει το Διαδίκτυο, το ντύσιμο ρούχων δεν είναι χαρακτηριστικό της προσωπικότητας
Έχουν εμφανιστεί μια σειρά εξειδικευμένων λογαριασμών μιμίδων για να παρέχουν μια σταθερή ροή πικάντικων λήψεων που σατιρίζουν το mainstream της μόδας, όπου λαβές όπως @dickowensonline, @meme_saint_laurent και @raf_semens ανυψώστε τη δημιουργία meme σε μια μορφή τέχνης, χρησιμοποιώντας εξειδικευμένα την αισθητική και την αίσθηση του κακού αυτο-απαξίωση με τη μορφή σκοτεινών εσωτερικών αστείων και βαθιών περικοπών ακόμη και ο πιο ευρηματικός λάτρεις του jawnz θα ήταν σκληρά πιεσμένο να τοποθετηθεί. Αφιερώστε αρκετό χρόνο κάνοντας κύλιση στις ροές τους και είναι πιθανό να ξαναβγείτε στην επιφάνεια, ώρες αργότερα, με περισσότερες ερωτήσεις παρά απαντήσεις και μια καταπληκτική υποψία ότι σας κοροϊδεύουν. Εάν δεν το καταλαβαίνετε, είναι επειδή, ειλικρινά, δεν πρέπει. ΙΥΚΥΚ.
Το 2016, ο Ντέιβιλ Τραν χλεύασε μια μακρά μαύρη λάμψη με τη λέξη "Βετεμέμες"τυπωμένο απλά στο πίσω μέρος. Το πολυεστερικό αδιάβροχο του Tran παρωδίασε έξυπνα τη λευκή ετικέτα που κατόρθωσε τότε ένας άγνωστος μέχρι πρότινος Γεωργιανός σχεδιαστής Ντέμνα Γβασαλιά, και προκάλεσε άμεση αίσθηση στο διαδίκτυο. Η Γβασαλιά είχε πρόσφατα διοριστεί δημιουργική διευθύντρια του Μπαλένσιαγκα, σε μεγάλο βαθμό λόγω της μεγάλης έκθεσης στην προβολή που απολάμβανε το προφίλ του ως το δημόσιο πρόσωπο της δημιουργικής ομάδας Προθεσμίες, και η επιρροή του στον κλάδο ήταν στο αποκορύφωμά του. Η Tran αναφέρει τη Balenciaga ως μία από τις λίγες μάρκες που καθιέρωσε με επιτυχία τη δική της ταυτότητα εν μέρει μέσω της διάθεσης να γελάσει με τον εαυτό της.
Η Tran δημιούργησε αρχικά το Vetememes Λογαριασμός Instagram για να προωθήσει τα δικά του προϊόντα, αλλά άρχισε να δημοσιεύει μιμίδια όταν βαρέθηκε να αναδημοσιεύει φωτογραφίες ανθρώπων που φορούν το Vetememes στην άγρια φύση. Η Tran πιστώνει τη Gvasalia για τον δανεισμό των ετικετών που σχεδιάζει για μια αίσθηση αυτογνωσίας. "Η μόδα δεν πρέπει να λαμβάνεται τόσο σοβαρά", λέει ο Tran. Αυτό το ήθος ενημερώνει τις εικόνες που καταλήγουν στον λογαριασμό του Vetememes σήμερα, όπου ο Tran είναι εξίσου πιθανό να αναδημοσιεύσει ένα meme που γιορτάζει το sui generis στυλ του Άνταμ Σάντλερ, καθώς είναι μια ιδιαίτερα επώδυνη προσαρμοσμένη εικόνα αποτυχία.
Παρόλο που ο Gvasalia ανακοίνωσε πρόσφατα ότι θα αποχωρήσει οριστικά από τον Vetements, ο αντίκτυπός του ήταν ένας από τους πρώτους οι σχεδιαστές να αγκαλιάσουν ολόψυχα τον πολιτισμό των μιμίδων κατανοώντας τη δύναμη της ιικότητας στο Διαδίκτυο αδιάψευστος; Σχέδια Gvasalia Για στο διαδίκτυο, όχι παρά αυτό. Πολλά από τα βλέμματα που στέλνει στον διάδρομο αναπαράγονται σχεδόν αμέσως και η άνοδός του στην κορυφή της βιομηχανικής τροφικής αλυσίδας δείχνει στο διαδίκτυο ικανότητα να επηρεάσει το καταναλωτικό συναίσθημα και πόσο σημαντικό είναι για τους σημερινούς πελάτες να αισθάνονται ότι είναι συνεχώς σε συνομιλία με τα εμπορικά σήματα αγορά.
Για τον Karsten Kroening, ο λογαριασμός του Tran ήταν ο πρώτος στο είδος του που δημοσίευσε το συγκεκριμένο είδος meme ανδρικών ενδυμάτων που κάνει τον γύρο σήμερα. Ο Κρόινγκ τρέχει Meme Saint Laurent, ένας λογαριασμός που κοροϊδεύει «κανονισμούς» που μπορεί να κάνουν λάθος Ρικ Όουενς Ramones για κανονικό Τσακ Τέιλορς τόσο εύκολα όσο και οι λάτρεις της Carol Christian Poell που αντλούν το σύνολο της αυτοεκτίμησής τους από τη συλλογή τους με σπάνια ρούχα. Ο Κρόινγκ λέει ότι έθεσε μαζί τον λογαριασμό του από το πάθος του για τα αρχικά πακέτα, αλλά γρήγορα στράφηκε για να επικεντρωθεί στη μόδα και επαινεί τον Τραν ως έναν πραγματικό πρωτοπόρο.
"Νομίζω ότι ένας μεγάλος λόγος [αυτοί οι λογαριασμοί] εμφανίζονται συνεχώς είναι επειδή είναι μια φυσική εξέλιξη της υποκουλτούρας", λέει ο Kroening. «Υπάρχουν ολόκληροι λογαριασμοί που είναι μουσικά μιμίδια ή μιμίδια τηλεοπτικών εκπομπών. Είμαι έκπληκτος που δεν συνέβη νωρίτερα για να είμαι αρκετά ειλικρινής ».
Ο Max Womack, ο άνθρωπος πίσω από τον λογαριασμό meme Ραφ Σεμένς, λέει ότι εμπνεύστηκε να ξεκινήσει τον λογαριασμό του εξαιτίας αυτών όπως οι Vetememes και Meme Saint Laurent. Ο Womack επισημαίνει ότι η μόδα ως κλάδος μπορεί να είναι "αρκετά προσχηματική" και αυτό ανοίγει τη βιομηχανία σε παρωδία, ακόμη και, ίσως, ιδιαίτερα, από εκείνους που την ακολουθούν πιο κοντά. Σύμφωνα με τον Womack, τα μιμίδια αφορούν το να μην παίρνεις τα ρούχα πολύ στα σοβαρά γιατί «υπάρχουν πολύ πιο σημαντικά πράγματα στη ζωή από τα σκατά που φοράς». Ο Κρόινγκ συμφωνεί. προσπαθεί να «κάνει όλους να μάθουν να γελούν με τον εαυτό τους και να συνειδητοποιήσουν ότι δεν είναι τόσο σοβαρό. Είναι απλά ρούχα στο τέλος της ημέρας ».
Τόσο ο Kroening όσο και ο Womack λένε ότι υπάρχει μια αίσθηση αλληλεγγύης στο να μοιράζεσαι μια σειρά από κοινές αντιπάθειες. Η δημιουργία meme είναι επίσης μια μορφή οικοδόμησης μιας κοινότητας, δηλαδή με την εύρεση άλλων ομοϊδεατών κεφαλών μόδας που καταλαβαίνουν τους καθημερινούς αγώνες του να είσαι ο πιο καλοντυμένος μάγκας σε μια ατελείωτη θάλασσα από ακατάστατους homies. Υπάρχει σίγουρα μια κοινότητα γύρω από την κουλτούρα των meme της μόδας, λέει ο Womack - "μια ελαφρώς καταθλιπτική κοινότητα, αλλά μια κοινότητα παρόλα αυτά."
Ωστόσο, οι δύο παραδέχονται γρήγορα ότι πλατφόρμες όπως το Instagram έχουν ενθαρρύνει επίσης μια πιο ομοιογενή αίσθηση προσωπικού στυλ σε όλους τους τομείς. Το Instagram δεν έχει αυξήσει τα μεσαία επίπεδα γεύσης του τυπικού χρήστη, βοηθώντας να δείξει ποια προϊόντα είναι ζεστά σκουπίδια αμέσως. Αντ 'αυτού, όπως λέει ο Tran, το Instagram "έχει κάνει όλους να ντύνονται σαν σκατά". Οι καταναλωτές κοιτάζουν τα ρούχα με α διαφορετική οπτική τώρα, σημειώνει ο Tran, εστιάζοντας σε ποια κομμάτια θα αποδώσουν τα περισσότερα likes και όχι σε αυτό που φαίνεται καλύτερο IRL.
"Το Instagram έχει σίγουρα δημιουργήσει μια νοοτροπία που καταστέλλει την πρωτοτυπία", λέει ο Womack, σημειώνοντας ότι οι άνθρωποι δεν αναπτύσσουν μια αίσθηση προσωπικού στυλ "όταν μπορούν να ανοίξουν το Instagram και να δουν τι αρέσει/δεν αρέσει στους άλλους." Ότι τα μιμίδια παίζουν ρόλο στη συμβολή αυτής της ομογενοποίησης είναι όχι ερώτηση. "Τα memes επηρεάζουν τους ανθρώπους και τι αγοράζουν", σημειώνει ο Kroening. «Ακόμη πιο άμεσα από τους influencers, γιατί τα μιμίδια το λένε πολύ καθαρά: Αυτό είναι ωραίο. Αυτό δεν είναι. Οι άνθρωποι δεν χρειάζεται να ερμηνεύσουν αν ο αγαπημένος τους Instagrammer ή οτιδήποτε ακόμα εμφανίζεται ».
Σύμφωνα με τον Matt Powell, αναλυτή της αθλητικής βιομηχανίας στο NPD Group (και α διαβόητα σκεπτικιστής ειδικός σχετικά με τη φήμη που περιβάλλει την αγορά αθλητικών παπουτσιών), δεν είναι πιθανό κάποιο από αυτά τα μιμ να φτιάχνουν ή να σπάνε ένα προϊόν. "Δεν βλέπω αυτούς τους ασήμαντους λογαριασμούς να έχουν ουσιαστικό αντίκτυπο στην επιχείρηση", συνοψίζει ο Πάουελ ξεκάθαρα, επισημαίνοντας ότι τα likes στα social media δεν είναι ο πιο ακριβής δείκτης του πραγματικού πελάτη συναίσθημα. Όταν πρόκειται για μια σιλουέτα όπως τα μαύρα AF1, δεν είναι ρεαλιστικό να προβλέψουμε οποιοδήποτε είδος διαδικτυακού «στίγματος» που θα επηρεάσει σοβαρά τις πωλήσεις του στυλ, ανεξάρτητα από το πόσο viral είναι το tweet.
Ωστόσο, ο Kroening of Meme Saint Laurent, υποστηρίζει ότι τα μιμίδια και η κοινή γνώμη που εκτίθενται οι άνθρωποι στο διαδίκτυο, επηρεάζουν τις αποφάσεις αγοράς, τουλάχιστον σε μικροεπίπεδο. Δεν έχει άδικο: Λογαριασμοί όπως ο Meme Saint Laurent μπορεί να είναι πολύ μικροί για να επηρεάσουν ουσιαστικά μια εταιρεία στην ουσία, αλλά για πολλούς από τους περίπου 60 χιλιάδες χρήστες του Instagram που απαρτίζουν τα μιμίδια του Kroening είναι νόμος.
"Είναι περίεργη θέση να βρίσκεσαι, αλλά είμαι η αρχή τώρα", λέει ο Kroening. "Τα Memers ελέγχουν πολλά από αυτά που αγοράζουν οι άνθρωποι."
Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.