Μόλις η προέλευση των ειλικρινών οπαδών της μόδας στις παρυφές της βιομηχανίας, τα ιστολόγια εξελίχθηκαν σε νόμιμες πηγές των μέσων ενημέρωσης και, το πιο σημαντικό, σε μεγάλους κερδοφόρους. Απλώς κοιτάξτε τη σημερινή ιστορία του WWD που αναδεικνύει τις "καυτές fashion bloggers" όπως ο Bryan Boy και η Susie Bubble. Η λειτουργία συνεχίζει λεπτομερώς πώς κερδίζει τα χρήματά της κάθε "καυτή μόδα blogger", πόσες μηνιαίες προβολές σελίδων λαμβάνουν οι ιστότοποί τους και παρουσιάζει μια σημαντική ερώτηση: "Οι μπλόγκερ που κάθονται στην πρώτη σειρά έχουν έγινε συνηθισμένο - όπως και οι συνεργασίες με κορυφαίες μάρκες και οίκους μόδας που συχνά θολώνουν τη φύση αυτού που κάνουν: Ρεπορτάζ και κριτική ή μάρκετινγκ και προώθηση; "Είτε πρόκειται για συνεργαζόμενοι με επωνυμίες, στυλ βολής, πληρωμή (ή δωρεάν προϊόν) για τη σύνταξη αναρτήσεων ή τη λήψη προμήθειας για την πώληση αντικειμένων για τα οποία δημοσιεύουν, ορισμένοι bloggers εξαργυρώνουν σοβαρά την επιρροή τους. Φυσικά, δεν υπάρχει τίποτα κακό στο να βγάζεις χρήματα. Αυτοί οι bloggers εργάζονται σκληρά, είναι αφοσιωμένοι στους followers τους και προσθέτουν μια μοναδική φωνή στο διάλογο της μόδας. "Οι bloggers παράγουν πρωτότυπο περιεχόμενο. έχουν ένα μοναδικό ταλέντο [είτε πρόκειται για φωτογράφιση, στυλ, γραφή] και είναι προφανές », λέει η Karen Robinovitz, συνιδρυτής και επικεφαλής δημιουργικό γραφείο της Digital Brand Architects, ενός πρακτορείου που εκπροσωπεί "κορυφαίους bloggers". "Γιατί, για παράδειγμα, θα προσλάβατε οποιονδήποτε στυλίστα όταν μπορείτε να προσλάβετε εξίσου ταλαντούχο στυλίστα αλλά έναν που έχει επίσης 75.000 followers;" Αλλά όπως τα μπλογκ κάνουν το μετάβαση από το προσωπικό ημερολόγιο στυλ στις επιχειρήσεις με κέρδος, ορισμένοι αναγνώστες έχουν αρχίσει να αισθάνονται ότι το πρωτότυπο και αμερόληπτο περιεχόμενο, που κάποτε ήταν ο ακρογωνιαίος λίθος αυτού που έκανε τα ιστολόγια τόσο σχετικά, πήρε ένα χτύπημα.