Τα τελευταία δύο χρόνια, η Ann Taylor έχει κάνει ένα αξιοσημείωτη προσπάθεια να φέρει τα ρούχα και τις προσφορές αξεσουάρ της από το άχρηστο και στη νέα δεκαετία, με επίγνωση της uber-μόδας.
Στην πραγματικότητα, πολλοί ειδικοί της βιομηχανίας με τους οποίους έχουμε μιλήσει για τη μεταρρύθμιση της AT σημειώνουν: «Προσπαθούν να είναι J.Crew. "Τα στοιχεία αυτού του σχεδίου μάρκετινγκ μπορούν να βρεθούν στο νέο preppy-meet-glam του λιανοπωλητή αισθητικός. Η εταιρεία υπέγραψε επίσης πρόσφατα συμφωνία με την CFDA/Μόδα Fashion Fund για να φιλοξενήσει μια παράσταση στο Λος Άντζελες τον Οκτώβριο.
Λοιπόν, αν η Ann Taylor έχει πάρει σελίδα από ή όχι J.CrewΤο playbook δεν φαίνεται να έχει σημασία σήμερα. Ο λιανοπωλητής με έδρα τη Νέα Υόρκη ανέφερε ένα πολύ επιτυχημένο δεύτερο τρίμηνο, με τις συνολικές πωλήσεις να αυξάνονται κατά 2,8% στα 483,5 εκατομμύρια δολάρια (σε σύγκριση με το ίδιο τρίμηνο του 2009).
Οι συγκρίσιμες πωλήσεις καταστημάτων-ή οι πωλήσεις σε καταστήματα που έχουν ανοίξει για τουλάχιστον ένα χρόνο-αυξήθηκαν κατά 6,1%, σε σύγκριση με πτώση 22,4% πέρυσι. Και το ηλεκτρονικό εμπόριο αυξήθηκε κατά 28,5%.
Οι συνολικές πωλήσεις για το πρώτο εξάμηνο του 2010 ήταν 959,7 εκατομμύρια δολάρια, αυξημένες σχεδόν 7% από το 2009.
Ενώ αυτοί οι αριθμοί δεν είναι ενοχλητικοί, είναι μια βελτίωση. Φαίνεται ότι η στρατηγική της Ann Taylor μπορεί να λειτουργεί. Προς το παρόν, τουλάχιστον.