Ο διευθύνων σύμβουλος και συνιδρυτής του Snapchat Evan Spiegel στη σκηνή στο American Magazine Media Conference με τον Ken Auletta του «The New Yorker». Φωτογραφία: Larry Busacca/Getty Images for Time Inc
Πέρασε μόλις ένας χρόνος από τότε Snapchat ξεκίνησε την πλατφόρμα Discover, η οποία δίνει στους συνεργάτες της τα εμπορικά σήματα πολυμέσων, όπως π.χ. Κοσμοπολίτικος και Ανθρωποι, ένα καθημερινό κανάλι περιεχομένου στο οποίο μπορείτε να δημοσιεύετε "ιστορίες" στη δημοφιλή εφαρμογή über. Η υπηρεσία ανταλλαγής μηνυμάτων για κινητά ήταν πρόσφατα αποτιμήθηκε στα 16 δισεκατομμύρια δολάρια και έχει 100 εκατομμύρια χρήστες καθημερινά. Φυσικά, οι παραδοσιακές εκδοτικές εταιρείες ενδιαφέρονται (Cosmo Η EIC Joanna Coles μάλιστα μπήκε πρόσφατα στο διοικητικό συμβούλιο του Snapchat), όπως θα έπρεπε, ακόμα κι αν δεν είναι συνεργάτες του Discover.
Διευθύνων σύμβουλος και συνιδρυτής Έβαν Σπίγκελ μίλησε για το πώς τα περιοδικά και το Snapchat μπορούν να συνεργαστούν καλύτερα στο συνέδριο μέσων μαζικής ενημέρωσης του περιοδικού Media Magazine στη Νέα Υόρκη τη Δευτέρα. Σε συνομιλία με
Το New YorkerΚεν Auletta, ο Spiegel εξήγησε ότι η εταιρεία του βρίσκεται στη διαδικασία «δημιουργίας διαφήμισης επιχείρηση »και αυτό, παρά τις ερωτήσεις του κοινού που υποδηλώνουν το αντίθετο, το Snapchat δεν αποτελεί απειλή περιοδικά. «Δεν νομίζω ότι κρατάμε ένα κερί σε κανέναν από τους εκδοτικούς μας συνεργάτες». Ο Spiegel βλέπει τη σχέση ως μια μοναδική και κερδοφόρα συνεργασία που ελπίζει να οικοδομήσει στο μέλλον. Διαβάστε για επτά συμβουλές και διορατικότητα που μοιράστηκε το Spiegel σχετικά με τις προτιμήσεις των χρηστών του Snapchat και πώς τα περιοδικά μπορούν να τους προσελκύσουν καλύτερα.Οι χρήστες του Snapchat θέλουν να παρακολουθούν και όχι να διαβάζουν
«Όταν εξετάζουμε επιτραπέζιους υπολογιστές, νομίζω ότι το βασικό χαρακτηριστικό… είναι ότι οι άνθρωποι τείνουν να ξεκινούν την εμπειρία τους σε επιτραπέζιους υπολογιστές με κείμενο, οπότε εισάγουν ένα ερώτημα αναζήτησης ή γράφουν ένα έγγραφο. Αλλά τα κινητά τηλέφωνα αφορούν πολύ περισσότερο τη δημιουργία πολυμέσων και για εμάς αυτό σημαίνει οπτική αφήγηση παρά αφήγηση κειμένου. Και για εμάς ξεκινάμε πάντα μια ιστορία με ένα βίντεο και μπορείτε να σύρετε προς τα πάνω και να διαβάσετε αν θέλετε να πάρετε περισσότερα βάθος σε ένα άρθρο, αλλά πραγματικά είδαμε τον τελευταίο χρόνο ότι είναι βίντεο και οπτική αφήγηση αντηχεί ».
Οι Millennials είναι αισιόδοξοι και αναγνωρίζουν την ανυπόκριτη συμπεριφορά
«Νομίζω ότι ο λόγος για τον οποίο οι millennials είναι τόσο αισιόδοξοι είναι επειδή αισθάνονται ότι έχουν μια αίσθηση επιλογής που ίσως δεν είχαν οι προηγούμενες γενιές. Και αναμφισβήτητα το πράγμα που καθορίζει πραγματικά τους millennials είναι ότι είναι απίστευτα καλοί στον εντοπισμό της ανήθικης συμπεριφοράς και επίσης αισθάνονται ότι μπορούν να ασκήσουν το δικαίωμά τους να επιλέγουν ».
Οι μάρκες περιοδικών δεν πρέπει να αλλάζουν για να προσπαθήσουν να καλύψουν τους millennials
«Η μεγαλύτερη πρόκληση που αντιμετωπίζουμε όταν δουλεύουμε με ανθρώπους είναι ότι πολλές φορές οι άνθρωποι θέλουν να αλλάξουν το εμπορικό σήμα τους, έτσι ώστε να απευθύνεται σε ό, τι νομίζουν ότι είναι μια χιλιετία. Και έτσι μιλάμε με πολλούς ανθρώπους που λένε: "Πώς μιλάμε με τους millennials;" Όταν πραγματικά πιστεύω ότι το κοινό μας θέλει να ακούσει από αυτήν την μάρκα. Αυτές οι μάρκες είναι εμβληματικές, υπάρχουν εδώ και πολύ καιρό, είναι πολύ καλές στην αφήγηση... Δεν χρειάζεται να το αραιώνετε για το κοινό μας. Το κοινό μας ψάχνει για Wall Street Journal, είτε το πιστεύεις έιτε όχι. Απλώς δεν έχει παρουσιαστεί ιστορικά σε μια πολύ εύκολη πρόσβαση, και προσπαθούμε να το κάνουμε αφαιρώντας όλες τις τριβές από τις ιστορίες ».
Μείνετε συντονισμένοι για περισσότερους συνεργάτες έκδοσης Discover με λιγότερο περιεχόμενο
«Σήμερα ξεκινήσαμε ένα Κόσμος της ματαιότητας έκδοση για την κάλυψη των Όσκαρ και του Χόλιγουντ και αυτό είναι ένα παράδειγμα του πώς προσπαθούμε να φιλοξενήσουμε εκδότες που ίσως δεν μπορώ να δημοσιεύω 20 βίντεο την ημέρα, κάτι που είναι πολλή δουλειά, αλλά εξακολουθούμε να θέλουμε να προσεγγίσουμε το κοινό μας και να έχουμε ακόμα ενδιαφέρουσες ιστορίες λέγω."
Η διαφήμιση πρέπει να φτάσει σε ένα γλυκό σημείο μεταξύ ανατριχιαστικού και άσχετου
"Από την ανατριχιαστική πλευρά: πριν από δύο ημέρες έκανα ζημιά στα γυαλιά ηλίου μου, έτσι έψαχνα για ένα νέο ζευγάρι γυαλιά και τις δύο τελευταίες ημέρες, κάθε σελίδα που πηγαίνω έχει αυτά τα γυαλιά από την άλλη πλευρά, αλλά από την άλλη πλευρά, ένα παράδειγμα ότι δεν γνωρίζετε πραγματικά από μια πλατφόρμα είναι κάποιος που είναι 17 ετών και [εγγράφηκε] σε μια υπηρεσία και άρχισε να λαμβάνει διαφημίσεις για Αλτσχάιμερ. Ο στόχος πάντα για την επιχείρησή μας είναι να κάνουμε το Snapchatter να αισθάνεται κατανοητό... Αλλά για εμάς, και νομίζω ότι είναι μια μεγάλη διαφορά για την πλατφόρμα μας, προσπαθούμε επίσης να δώσουμε στους χρήστες την επιλογή. Αν δουν μια διαφήμιση και χαλάσαμε και πήραν μια διαφήμιση για Αλτσχάιμερ αντί για μια διαφήμιση για την Coca Cola, μπορούν να πατήσουν για να πουν ότι δεν ενδιαφέρονται ».
Οι χρήστες ενδέχεται να μπορούν να κάνουν αγορές μέσω του Snapchat στο μέλλον
"Η τρισδιάστατη διαφήμισή μας διαθέτει μια δυνατότητα όπου αν πραγματικά ενδιαφέρεστε για κάτι, μπορείτε απλά να σύρετε προς τα πάνω για να μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτό. Και νομίζω ότι στο μέλλον αυτό μπορεί πραγματικά να είναι ένας θεμελιώδης τρόπος για να προωθήσετε τις αγορές ».
Οι χρήστες δεν θέλουν περισσότερο το ίδιο περιεχόμενο
«Διαπιστώσαμε ότι [οι χρήστες] είναι πραγματικά ενθουσιασμένοι με το να διαβάζουν και να μαθαίνουν για πολλά διαφορετικά πράγματα και έτσι αυτό που κάναμε είναι έκανε ένα σπίτι για εκδότες που έχουν μια μοναδική εκδοτική φωνή και δημοσιεύουν σε σταθερή βάση για να συγκεντρώσουν τα ακόλουθα τρόπος. Δεν είναι μια θεματολογία που ακολουθεί. Είναι πραγματικά σαν μια συγγένεια μάρκας, για παράδειγμα για Κοσμοπολίτικος... Σε ένα από τα κανάλια μας με τις καλύτερες επιδόσεις, δεν θα ήταν ασυνήθιστο να βλέπουμε το 60 τοις εκατό της βάσης των αναγνωστών τους να επιστρέφει πέντε στις επτά ημέρες την εβδομάδα. Είναι αυτό το είδος πίστης που μας ενδιαφέρει, όχι τόσο η μαύρη τρύπα του ίδιου περιεχομένου που βλέπετε σε μεγάλο μέρος του Διαδικτύου ».