Συγγραφέας και συντάκτρια του Cosmopolitan.com Amy Odell. Φωτογραφία: Ευγένεια
Αυτή την χρονιά, Η Fashionista έκλεισε τα 10 της χρόνια, και γιορτάσαμε κοιτάζοντας πίσω πώς ξεκινήσαμε. Τώρα, συνομιλούμε με τους ανθρώπους του κλάδου που ήταν δίπλα μας και σφυρηλάτησαν το δρόμο για τη μόδα στο διαδίκτυο στη σειρά μας ».Μια δεκαετία στο ψηφιακό. »Σήμερα, η Έιμι Όντελ μας λέει πώς πέρασε από την αρχή Το κόψιμο στο τρέξιμο Κοσμοπολίτικοςψηφιακή αυτοκρατορία.
Λίγο καιρό αφότου η Fashionista κοσμεί το διαδίκτυο με την παρουσία της το 2007, Νέα Υόρκη το περιοδικό κυκλοφόρησε το δικό του διαδικτυακό κάθετο μόδας με το όνομα "The Cut". Στο τιμόνι ήταν Έιμι Όντελ, ο οποίος θα έδινε τελικά τον τόνο για τον ιστότοπο που πήρε μια απότομη, κριτική και ναι, μερικές φορές σκανδαλώδης, κοιτάζοντας τα μέσα και τα άκρα της βιομηχανίας της μόδας - μια δουλειά ονείρου για τον πρώην ελεύθερο επαγγελματία.
«Η μόδα σχεδόν μου συνέβη τυχαία», λέει. «Wasμουν δημοσιογράφος του κόμματος για [Νέα Υόρκη], και κατέληξα να πηγαίνω σε όλες τις εκδηλώσεις μόδας και να τις καλύπτω, έτσι κάπως έτσι μπήκα σε αυτό. Μου άρεσε πολύ - νόμιζα ότι ήταν διασκεδαστικό! "
Αυτή η δουλειά θα οδηγούσε τον Odell από την κάλυψη εκδηλώσεων "Project Runway" και πάρτι αργά τη νύχτα μέχρι την παρακολούθηση επιδείξεις μόδας και συνέντευξη με την Άννα Γουίντουρ, ένα ταξίδι που εξιστορεί ξεκαρδιστικά στο βιβλίο της ».Ιστορίες από την πίσω σειρά. »Αλλά το The Cut ήταν μόνο η αρχή για εκείνη: Μετά από ένα σύντομο πέρασμα λανσάροντας την κάθετη μόδα του BuzzFeed, Ο Οντέλ ανέλαβε τα ηνία Κοσμοπολίτικοςτης ιστοσελίδας στο Αύγουστος 2013, όπου τριπλασιάστηκε περίφημα η κίνηση του ακινήτου Hearst.
Στην πορεία, έχει συγκεντρώσει έναν εντυπωσιακό κατάλογο διακρίσεων, αλλά η Οντέλ δεν έχει τελειώσει. εκτός από τη δουλειά της στο Cosmo, έχει ένα δεύτερο βιβλίο στα σκαριά. Ευτυχώς, είχε χρόνο μεταξύ έργων για να μας πει πώς καθιέρωσε τη φωνή για το The Cut και γιατί δεν χάνει το blogging.
Τι σας ενδιέφερε πρώτα για τη μόδα;
Δεν ξέρω - είναι πόσο μακριά πηγαίνεις πίσω στη ζωή σου; Επειδή νομίζω ότι πάντα με ενδιέφερε η μόδα. από τότε που ήμουν αρκετά μεγάλος για να διαβάζω περιοδικά που δεν ήταν Καλύτερες στιγμές, Με ενδιέφερε η μόδα. Πήγα στη σχολή δημοσιογραφίας στο NYU και δεν ξέρω ότι όταν ήμουν εκεί ήμουν προσκολλημένος στη μόδα ειδικά. Wantedθελα να γίνω συγγραφέας και δημοσιογράφος, και ίσως κάποια μέρα συντάκτης, και με ενδιέφερε πολύ να φτιάξω περιεχόμενο για γυναίκες. Αυτός ήταν ο στόχος μου: Να φτιάξω πράγματα για τις γυναίκες που ήταν καλά.
Στη συνέχεια κατέληξα στο The Cut, [που ήταν] ένα blog ειδήσεων μόδας εκείνη τη στιγμή που ήμουν εκεί. Wasμουν ο πρώτος συγγραφέας πλήρους απασχόλησης σε αυτό. άλλοι άνθρωποι δούλεψαν επίσης, οπότε δεν ήταν σαν να ήμουν στο κενό. Αλλά ήμουν ο πρώτος blogger που το ξεκίνησε και το ξεκίνησε.
Πώς ήταν αυτή η εμπειρία, το άνοιγμα ενός ιστολογίου για μια υπάρχουσα ιδιότητα εκτύπωσης;
Νέα Υόρκη Το περιοδικό είχε, και εξακολουθούν να έχουν, έναν τόσο καλό ιστότοπο. είναι τόσο καλό περιοδικό και είχαν φωνή. Υποθέτω ότι δεν τους αποκαλούμε πλέον "blogs", αλλά είχαν ήδη υπέροχα blogs και ήθελαν να κάνουν ένα για τη μόδα και τις ειδήσεις της μόδας. Μπαίνοντας σε αυτό, κοίταξα τι είχαν ήδη συμβεί. είχαν ανεβάσει τον Γύπες, είχαν σηκώσει το Daily Intelligencer και μου άρεσαν οι συγγραφείς με τους οποίους είχα ήδη περάσει, έτσι μελέτησε τι έκαναν ήδη οι άλλοι συγγραφείς τους και έβαλαν τα δυνατά μου για να ταιριάξουν τη φωνή μου στο γενικό [τόνο] του ιστοσελίδα.
Είχαν πάρει κάποιες αποφάσεις πριν έρθω. είχαν αποφασίσει να το ονομάσουν The Cut. Wasμουν τόσο ενθουσιασμένος που πήρα αυτή τη δουλειά. Jobταν η δουλειά των ονείρων μου και ήταν μια μεγάλη, σπουδαία δουλειά. Για μένα, η δουλειά μου ήταν να καταλάβω τι είδους πράγματα θα γράφαμε κάθε μέρα και πώς θα το κάνουμε αυτό.
Έχετε γράψει για αυτό στο παρελθόν, αλλά πώς ήταν να δουλεύεις ψηφιακά εκείνη την εποχή;
Είναι τόσο αστείο να το ξανασκεφτώ, γιατί υποθέτω ότι ήταν πριν λίγο καιρό και είναι πραγματικά διαφορετικό τώρα. Εκείνη την εποχή, νομίζω ότι ο Bryanboy μόλις έγινε δημοφιλής και άρχισε να εμφανίζεται New York Observer άρθρα. Οι άνθρωποι σκανδαλίστηκαν τόσο πολύ από την ιδέα-μισώ να ακούω jargon-y-ψηφιακούς ιθαγενείς να εμφανίζονται σε επιδείξεις μόδας. Ο Bryanboy [και άλλοι] κάθονταν στην πρώτη σειρά της Dolce & Gabbana με φορητούς υπολογιστές - κάτι που ήταν ένα κόλπο από την πλευρά τους, αλλά, θα έλεγα, έξυπνο - και άνθρωποι απλώς δεν μπορούσα να πιστέψω ότι αυτοί οι άνθρωποι, φαινομενικά βγαίνοντας από το πουθενά, θα κάθονταν στην πρώτη σειρά στις επιδείξεις μόδας και αντιμετωπίζονταν με σημασία. Η βιομηχανία σκανδαλίστηκε από αυτό. Έχει αλλάξει πολύ.
Πότε αισθανθήκατε ότι αυτό που κάνατε στο The Cut άγγιζε το κοινό;
Νομίζω ότι μόλις έβαλα τον ρυθμό, μόλις έμαθα πώς να είμαι γρήγορος χωρίς να κάνω λάθη και κατέβασα τη φωνή μου, αυτό πιθανότατα χρειάστηκε έξι μήνες. Και τότε, ίσως έξι μήνες έως ένα χρόνο να το κάνω, ένιωσα ότι άρχισε να γίνεται κάτι που οι άνθρωποι του κλάδου διαβάζουν τακτικά.
Μπορείτε να δείτε την επισκεψιμότητά σας, οπότε θα έβλεπα ότι η επισκεψιμότητά μας ήταν καλή, ότι ανέβαινε. Χρειάζεται χρόνος για να προχωρήσουμε. δεν μπορείς απλά να βάλεις κάτι και να είναι μια άμεση, τεράστια επιτυχία. Αλλά είναι επίσης καλό γιατί πρέπει να έχεις χρόνο για να καταλάβεις τι πρόκειται να γίνεις.
Πώς καθορίσατε τον τόνο του ιστότοπου;
Όπως είπα, το πιστεύω Νέα Υόρκη Το περιοδικό έχει έναν τόσο ευχάριστο ιστότοπο και είχαν πάντα τόσο σπουδαίους συγγραφείς. Ο Chris Rovzar και η Jessica Pressler έγραφαν Daily Intelligencer εκείνη την εποχή και νόμιζα ότι ήταν υστερικές. Όταν έφτασα εκεί, διάβαζα όλα όσα έκαναν και σκεφτόμουν πώς θα μπορούσα να είμαι το ίδιο αστείο με αυτούς. Η ύπαρξη τέτοιου είδους μυαλού και εκείνων των σπουδαίων συγγραφέων και δημοσιογράφων θα βοηθούσε πολύ.
Έγραψα ένα βιβλίο και δουλεύω ένα δεύτερο, και γράφω προσωπικά με τον ίδιο τρόπο τώρα. Διαβάζω ανθρώπους που πιστεύω ότι είναι υπέροχοι και προσπαθώ να καταλάβω γιατί πιστεύω ότι είναι υπέροχοι, και προσπαθώ να το εφαρμόσω σε αυτό που κάνω.
Πότε το ξέρατε ότι ήταν ώρα να φύγουμε από το The Cut?
Η αποχώρηση δεν ήταν εύκολη απόφαση, αλλά ήμουν εκεί για τέσσερα χρόνια, κάτι που ένιωθα πολύ καιρό. Cosmo ήρθε και φάνηκε να κάνουν τόσα σπουδαία πράγματα. Ενθουσιάστηκα από την κατεύθυνση που πήγαιναν και ενθουσιάστηκα από την ευκαιρία να επεκταθώ το εύρος αυτού που έκανα ήταν πέρα από τη μόδα, γιατί, όπως είπα, κάπως σκόνταψα μόδα. Δεν ήταν το μόνο που ήθελα να κάνω. Πάντα με ενδιέφεραν πολλά πράγματα που ελκύουν τις γυναίκες.
Hardταν δύσκολο να συγκρίνω τις δουλειές, γιατί αυτή είναι μια πραγματικά μεγάλη δουλειά. Στο BuzzFeed, διαχειριζόμουν μια μικρή ομάδα - μια χούφτα άτομα - και τώρα έχω μια ομάδα περίπου 40 ατόμων. Νομίζω ότι το BuzzFeed ήταν υπέροχο και κάνουν εξαιρετική δημοσιογραφία, αλλά Cosmo είναι μια τόσο εμβληματική μάρκα και δεν χρειάζεται εισαγωγή. Reallyταν πραγματικά συναρπαστικό να σκέφτεσαι να δουλέψεις σε μια μάρκα με την οποία μεγάλωσα, που όλοι γνωρίζουν και να σκέφτεσαι πώς παίρνεις τον ιστότοπο και τον μετατρέπεις σε μια ακμάζουσα ψηφιακή ιδιοκτησία.
Πώς άλλαξαν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πώς αντιμετωπίζετε τη δουλειά σας;
Το έχει αλλάξει τόσο πολύ, γιατί τώρα δημιουργούμε περιεχόμενο για διανομή σε ορισμένα μέρη. [ρωτάμε] αν πρόκειται για μια ηχητική ιστορία, ή αν αυτή είναι μια ιστορία στο Facebook ή αυτή είναι μια ιστορία Snapchat, όποια και αν είναι. Το ίδιο ισχύει και για το βίντεο - αυτό είναι ένα βίντεο στο YouTube, αυτό είναι ένα βίντεο στο Facebook. Πριν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ήταν ένα μέρος όπου οι άνθρωποι κατανάλωναν ειδήσεις, αυτό δεν ήταν πραγματικά κάτι που έπρεπε να σκεφτείτε. σκεφτόσασταν να επιστρέψουν άτομα στον ιστότοπό σας.
Σκεφτόμαστε [επίσης] το κινητό, και το κινητό και το κοινωνικό είναι πραγματικά το ίδιο πράγμα, ειδικά στον κόσμο στον οποίο ζει ο δημοφιλής αναγνώστης. κοιτάζει το τηλέφωνό της όλη μέρα και καταναλώνει περιεχόμενο [σε αυτό].
Νιώθετε ότι χρειάζεται προσωπικά να ασχοληθείτε περισσότερο με αυτό;
Είναι αστείο, γιατί νιώθω ότι πρέπει να ασχοληθώ όσο περισσότερο μπορώ, αλλά ως διευθυντής και συντάκτης, αισθάνομαι ότι έχω λιγότερο χρόνο για να το κάνω αυτό. Το Twitter ταιριάζει πολύ με το blogging επειδή πρέπει να παρακολουθείτε τις ειδήσεις και αυτό είναι πιθανώς το RSS feed σας. Επεξεργασία, διαβάζω ένα χαρακτηριστικό ή είμαι σε μια συνάντηση ή ασχολούμαι με τη διαχείριση ατόμων. Δεν χρειάζεται να κοιτάξω το Twitter για να κάνω αυτά τα πράγματα, οπότε πρέπει να υπενθυμίσω στον εαυτό μου να το κάνει.
Το πρώτο βιβλίο του Odell, "Tales from the Back Row". Φωτογραφία: Ευγένεια
Γιατί ήθελες να γράψεις "Ιστορίες από την πίσω σειρά?"
Iθελα να γράψω το βιβλίο γιατί πίστευα ότι θα ήταν ένα καλό βιβλίο. Κανείς δεν το είχε κάνει και σκέφτηκα ότι θα ήταν διασκεδαστικό. Είχα τις ιστορίες, μου αρέσει να γράφω και πάντα ήθελα να γράψω ένα βιβλίο έτσι ώστε να μου φαίνεται καλό να γράφω ένα βιβλίο. Επιλέχθηκε από τη Sony για ταινία και τηλεόραση, κάτι που είναι πραγματικά συναρπαστικό. Θα προσπαθήσω να κάνω ό, τι μπορώ για να δω κάτι να συμβαίνει με αυτό.
Είχες άγχος να βάλεις αυτά τα πράγματα εκεί έξω;
Ναι, ήμουν πολύ νευρικός. Νομίζω όμως ότι θα ήμουν νευρικός με οτιδήποτε, γιατί το να γράψεις ένα βιβλίο είναι σαν να είσαι στο κενό για ένα χρόνο δουλεύοντας το βιβλίο και μετά ξαφνικά θα βγει στον κόσμο. Ακόμα κι αν έχετε δημοσιεύσει χιλιάδες άρθρα στο διαδίκτυο και έχετε συνηθίσει να διαβάζετε τα πράγματά σας, είναι ένα διαφορετικό είδος πίεσης και είναι μια πολύ μεγάλη περίοδος κύησης.
Iμουν νευρικός για να γράψω αληθινές ιστορίες για ανθρώπους της βιομηχανίας, αλλά τίποτα στο βιβλίο δεν είναι κακό. Είναι ένα θετικό βιβλίο - το στέκομαι και είμαι περήφανος για αυτό.
Σας λείπει να γράφετε κάθε μέρα;
Δεν μου λείπει το blogging, γιατί είναι πραγματικά δύσκολο και αγχωτικό με τον τρόπο του, και νομίζω ότι οι περισσότεροι άνθρωποι μπορούν να το κάνουν αυτό. Με τον ρυθμό που έκανα, πίεζα πολύ κάθε μέρα, και είναι πραγματικά φοβερό και δύσκολο, ειδικά όταν προσπαθείς να είσαι αστείος. Μπορεί να έχετε μια πραγματικά κακή μέρα, μπορεί να έχετε χωρίσει με κάποιον το προηγούμενο βράδυ ή κάτι τέτοιο, και πρέπει να πας στη δουλειά την επόμενη μέρα και να είσαι αστείος, γρήγορος και ειλικρινής, και είναι πραγματικά αδυσώπητος.
Τώρα με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αν κάνετε ένα λάθος, είστε διαχωρισμένοι για αυτό. Ακόμα και αν εσύ μη κάντε ένα λάθος, παρουσιάζετε συνεχώς τον εαυτό σας και τη δουλειά σας για να ξεχωρίσετε από τις μάζες. Δεν μου λείπει ο ρυθμός και το άγχος. Τώρα έχω ένα διαφορετικό είδος άγχους, αλλά είναι σαν το είδος του άγχους που θέλω σε αυτό το σημείο στη ζωή και την καριέρα μου. Δεν θέλω να κάνω blog όλη μέρα, κάθε μέρα.
Πώς άλλαξε το ψηφιακό τοπίο από τότε που ξεκινήσατε;
Νομίζω ότι αυτό που βλέπουμε τώρα είναι σαν αυτό για το οποίο μιλούσα νωρίτερα, το οποίο διανέμει περιεχόμενο σε πλατφόρμες έναντι του ιστότοπού σας, και αυτό είναι κάτι που παλεύει ο εκδοτικός κλάδος με. Όλοι πρέπει να βρούμε πώς να προσαρμοζόμαστε. Αλλά πολλοί άνθρωποι διαβάζουν ειδήσεις στο Apple News, στα Facebook άρθρα, στο Snapchat Discover, οπότε αυτό είναι μια τεράστια προσαρμογή. Στη συνέχεια, πρέπει πραγματικά να σκεφτείτε την πλατφόρμα που θα καταναλώνουν οι άνθρωποι και να βελτιστοποιούν τις ιστορίες και τα βίντεό σας προς αυτήν την πλατφόρμα.
Έχετε φτιάξει ForbesΛίστα 30 κάτω από 30 και Business of Fashionείναι 500; τι σήμαινε για σένα αυτή η επιτυχία;
Πραγματικά με τιμούν όλα αυτά τα πράγματα. Είμαι τόσο κολακευμένος οποιαδήποτε στιγμή κάποιος θέλει να με παρουσιάσει ή επικοινωνεί με οτιδήποτε. Πρέπει να πω, η μαμά μου και ο σύζυγός μου ενθουσιάζονται πραγματικά με αυτά τα πράγματα και για μένα, ενώ εγώ ενθουσιάζομαι με αυτά, δεν είναι σαν να νιώθω ότι τα «κατάφερα». Δεν νιώθω καθόλου ότι τα κατάφερα! Αισθάνομαι ότι θα μπορούσα να κάνω πολύ περισσότερα και να είμαι πολύ καλύτερα σε αυτό που κάνω.
Όλα αυτά είναι απίστευτα ωραία, αλλά δεν αλλάζει ο τρόπος με τον οποίο προσεγγίζω τη δουλειά μου. Δεν το παίρνω τηλέφωνο, δουλεύω πολύ σκληρά. Απλώς δεν νομίζω ότι μπορείτε ποτέ να επαναπαυτείτε, ειδικά στα ΜΜΕ αυτή τη στιγμή. Η δουλειά σας δεν έχει τελειώσει ποτέ.
Μια συνέντευξη με την Kellyanne Conway που προβλήθηκε στο Cosmo.com. Φωτογραφία: Στιγμιότυπο οθόνης
Τι συμβουλές θα δίνατε σε κάποιον που θέλει να ακολουθήσει την καριέρα σας;
Είναι πραγματικά κλισέ, αλλά θα έλεγα ότι πρέπει να δουλέψεις πραγματικά, Πραγματικά σκληρός. Πρέπει να ξεφορτωθείς τον κώλο σου. Αυτό δεν είναι μια εύκολη επιχείρηση. Οι άνθρωποι που το κάνουν να δουλεύει πραγματικά, πολύ σκληρά. οι άνθρωποι που φτάνουν στο επίπεδο που δουλεύω πολύ σκληρά.
Το άλλο πράγμα που θα έλεγα είναι ότι οι ευκαιρίες δεν θα πέσουν στην αγκαλιά σας. Εάν ξεκινάτε, δεν μπορείτε να περιμένετε από έναν συντάκτη να επικοινωνήσει μαζί σας και να πει: "Θα κάνεις αυτή τη δουλειά για μένα;" ή, "Θα πάρεις συνέντευξη από τη Miley Cyrus για μένα;" Αυτό δεν συμβαίνει. Η συμφωνία για το βιβλίο μου δεν έπεσε στην αγκαλιά μου. Μου πήρε πολύ χρόνο για να ενδιαφέρω οποιονδήποτε να εκδώσει το βιβλίο που ήθελα να γράψω. Κάνω ένα δεύτερο βιβλίο και δεν είναι σαν να πέφτει στην αγκαλιά μου. Δεν είναι σαν κάποιος να λέει "Θα μου γράψεις ένα γαμημένο βιβλίο;"
Δεν μπορείτε απλά να περιμένετε ότι θα σας συμβούν πράγματα. πρέπει να τα κάνεις να συμβούν.
Τι ψάχνεις στα άτομα που προσλαμβάνεις;
Iάχνω ανθρώπους που, όπως εγώ, είναι είδος ζώων. Θα δουλέψουν πολύ σκληρά και είναι αμείλικτοι στο να κάνουν τη δουλειά και να κάνουν τα πάντα όσο καλύτερα μπορούν. Lookάχνω επίσης για άτομα που θέλουν να εργαστούν Cosmo και που έχουν σχέση με τη μάρκα. Πρέπει να πω ότι οι άνθρωποι που εργάζονται εδώ δεν εργάζονται εδώ για τη ματαιοδοξία τους. Άτομα που εργάζονται σε Cosmo [το κάνετε] γιατί πιστεύουν σε κάτι. Πιστεύουν στο φεμινισμό. Πιστεύουν ότι δημιουργούν εκπληκτικό περιεχόμενο για νέες γυναίκες. Μπορείτε να πείτε πότε μιλάτε με τους ανθρώπους αμέσως εάν αισθάνονται αυτή τη σύνδεση Cosmo και στο κοινό και αν δεν το κάνουν.
Σε τι κανεις Cosmo αυτό σε κάνει πιο περήφανο;
Η μία είναι η δημοσιογραφία που κάνουμε σε καθημερινή βάση, ειδικά γύρω από την πολιτική. Η Lori Fradkin, η οποία είναι ο εκτελεστικός συντάκτης μας, επιβλέπει όλη την πολιτική κάλυψη και κάνει φανταστική δουλειά. Έχουμε κάνει μερικά υπέροχα κομμάτια που έχουν πάρει πολλά. Η συνέντευξή μας με την Ivanka Trump πέρυσι ήταν τεράστια. κάναμε επίσης ένα κομμάτι για την Kellyanne Conway που έκανε σημαντικές ειδήσεις. Είμαι πραγματικά περήφανος για τέτοιες ιστορίες.
Κάνουμε πολλές αναφορές τώρα σχετικά με την υγειονομική περίθαλψη και πώς επηρεάζει το κοινό των νέων γυναικών μας. Έχουμε μερικά κομμάτια που έρχονται για τα οποία είμαι πραγματικά ενθουσιασμένος και πιστεύω ότι είναι υπέροχα και δυνατά. Έχουμε μια ομάδα βίντεο εδώ και σχεδόν ένα χρόνο και προσπαθούμε να κάνουμε τα πράγματα που προσπαθήσαμε να κάνουμε με το περιεχόμενό μας εδώ και πολύ καιρό ώρα πριν: Αυξήστε τον αριθμό των βίντεο που δημιουργούμε, ξεκινήστε να κάνετε πράγματα εκτός από τα πιο σύντομα και ελαφρύτερα Βίντεο. Η εργασία σε αυτό ήταν συναρπαστική.
Πότε πιστεύετε ότι θα νιώσετε ότι τα καταφέρατε;
Δεν νομίζω ότι θα συμβεί ποτέ. Νιώθω ότι θα νιώθω πάντα ότι υπάρχει κάτι άλλο να κάνω.
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.
Ενημέρωση, 14/8/2017, 10:15 π.μ.: Αυτή η ανάρτηση ενημερώθηκε για να σημειωθεί ότι ο Odell τριπλασιάστηκε Κοσμοπολίτικοςτης ψηφιακής επισκεψιμότητας, δεν διπλασιάστηκε όπως αναφέρθηκε αρχικά.