Η Silicon Valley έχει μια στιγμή μόδας;

Στις 12 Μαΐου, σε νεκρό νεκροτομείο στην περιοχή Mission του Σαν Φρανσίσκο, μοντέλα που φορούν φωτισμένα ρούχα και αντανακλαστικά αξεσουάρ θα περπατήσουν στην πρώτη επίδειξη διαδρόμου Εβδομάδα Μόδας της Silicon Valley, ένα τριήμερο γεγονός είχε ως στόχο να αναδείξει ένα πολύ συγκεκριμένο είδος μόδας που αναδύεται από την περιοχή του κόλπου.

Η παράσταση της Δευτέρας το βράδυ αφορά τα εργαλεία μετακίνησης-εξ ου και τα φωτιστικά έτοιμα για ένδυση-η Τρίτη έχει να κάνει με φορητή τεχνολογία και την Τετάρτη θα παρουσιαστούν κομμάτια σχεδιασμένα από εταιρείες crowdfunded. (Οι συμμετέχουσες μάρκες περιλαμβάνουν το Ministry of Supply, το Timbuk2 και τη Heidi Lee.) «Είμαι στην επιχείρηση μόδας στο Σαν Φρανσίσκο για μια δεκαετία και έχω του ζητήθηκε πολλές φορές να παρευρεθεί ή να συμμετάσχει σε διαφορετικές εβδομάδες μόδας », λέει ο διοργανωτής Κρις Λίντλαντ, ο οποίος διευθύνει την τροφοδοσία με χρηματοδότηση έμπορος λιανικής

Betabrand. «Παρ 'όλη τη μεγάλη προσπάθεια που κατέβαλαν οι άνθρωποι σε αυτές τις εκδηλώσεις, συνήθως προσπαθούν να επαναλάβουν αυτό που [οι διοργανωτές] είδαν στο New Υόρκη. » Οι «υποδεχόμενες» εβδομάδες μόδας του παρελθόντος έδειξαν ρούχα που «ήταν πιο κατάλληλα για ένα άνοιγμα στο Met», λέει Λίντλαντ. “Όχι Σαν Φρανσίσκο.”

Χλευάστε το όνομα, ή τα ρούχα, ό, τι θέλετε, αλλά ο Lindland ασχολείται με κάτι με την Εβδομάδα Μόδας της Silicon Valley. Πούλησε πάνω από 1.100 εισιτήρια - από 25 έως 60 δολάρια - σε τρεις ημέρες και κατάφερε να προσελκύσει πολλούς χορηγούς, συμπεριλαμβανομένου του Bulleit Bourbon και της εφαρμογής για ψώνια. Λαμπύρισμα. Τα σχέδια για το επόμενο έτος είναι ήδη σε εξέλιξη.

Ωστόσο, δεν είναι μόνο η λιγότερο παραδοσιακή μόδα που φαίνεται να κάνει πρόοδο στο Bay Area. Δεκάδες πολυτελή λιανοπωλητές κατευθύνονται προς την περιοχή, πολλοί για πρώτη φορά. Η Isabel Marant ανοίγει το τρίτο της κατάστημα στις ΗΠΑ στη συνοικία Jackson Square του Σαν Φρανσίσκο, ενώ η Maison Margiela μόλις έφτασε στο Maiden Lane. Φημολογείται ότι το Palo Alto αποκτά το δικό του Hermès, το οποίο θα ενταχθεί σε καταστήματα όπως το Diptyque και το Louis Vuitton. Επιπλέον, το εμπορικό κέντρο Westfield Valley Fair της Santa Clara άνοιξε μια ολόκληρη πολυτελή πτέρυγα φέτος, με τους Balenciaga, Dior και Saint Laurent. "Οι λιανοπωλητές λατρεύουν να ομαδοποιούνται", λέει η Faith Hope Consolo, πρόεδρος του λιανικού ομίλου του Douglas Elliman.

Και με λόγο. Είναι λογικό ότι μια περιοχή κατοικήθηκε με τόσους εξαιρετικά πλούσιους ανθρώπους - και ένα σταθερό ρεύμα Κινέζοι τουρίστες - θα φιλοξενούσε πολλούς λιανοπωλητές πολυτελείας. Μόνο που αυτό είναι το Bay Area, όπου, για χρόνια, η αδιαφορία για τον τρόπο που φαίνεσαι ήταν πολύ στη μόδα.

Ενώ υπήρχε πάντα ένα ενδεχόμενο κομψών Σαν Φραγκισκανών που είχαν εμμονή αρκετά με τη μόδα για να αγοράσουν μόδα - συγκεκριμένα Danielle Steel και συν. - αποτελούν την εξαίρεση και όχι τον κανόνα. «Εδώ, τα χρήματα πηγαίνουν παραδοσιακά στο σπίτι, τις διακοπές και το φαγητό έξω», λέει ο Alf Nucifora, πρόεδρος του Luxury Marketing Council του Σαν Φρανσίσκο. «Η κατανάλωση πλούτου γίνεται σε πολύ ήσυχη βάση. Δεν δείχνουν πολλά εξωτερικά ».

Υπάρχουν κάποιες ενδείξεις, ωστόσο, ότι το ενδιαφέρον για τη μόδα δεν είναι πλέον κάτι για να κρύψουμε. "Τα κολάν Lululemon και οι Brooks Brothers εξακολουθούν να είναι η στολή", λέει ο Rati Sahi Levesque, επικεφαλής έμπορος του μεταπωλητή πολυτελείας με έδρα το Σαν Φρανσίσκο Το RealReal. «Υπάρχουν όμως και γυναίκες - και άντρες - που δεν φοβούνται να παραδεχτούν ότι ξόδεψαν 800 δολάρια για ένα ζευγάρι παπούτσια».

Μα γιατί τώρα; Η αδιαμφισβήτητα περίεργη - και τεταμένη - ερωτική σχέση της μόδας και της τεχνολογίας σίγουρα έχει να κάνει με αυτό, από μήλοΗ συμπλήρωση της βιομηχανίας με τις δεκάδες νεοσύστατες εταιρείες που έχουν ξεκινήσει τη μόδα και έχουν εμφανιστεί την τελευταία μισή δεκαετία, πολλές από τις οποίες βασίζονται στο Bay Area. Στη συνέχεια, υπάρχει ο διευθύνων σύμβουλος της Yahoo που λατρεύει τα Όσκαρ ντε λα Ρέντα Μαρίσα Μάγιερ, ο οποίος επέλεξε να διοχετεύσει δολάρια μάρκετινγκ για τη χορηγία του φετινού Met Ball. "Η μόδα και η τεχνολογία επηρεάζουν η μία την άλλη", λέει ο Levesque. «Είναι αδιαμφισβήτητο». Η στάση απέναντι στον πλούτο έχει επίσης αλλάξει. "Από το 2008 έως το 2012, οι άνθρωποι που είχαν χρήματα αποφάσισαν να μην τα ξοδέψουν", λέει ο Nucifor. «Αλλά μέχρι το 2012, άρχισαν να υποφέρουν από λιτή κόπωση. Πρόκειται για έκδοση μετά την ύφεση ».

Ωστόσο, είναι εύκολο να υπερεκτιμηθεί το πόσο σημαίνει η μόδα για τους καταναλωτές στην περιοχή. Παρά το γεγονός ότι το Σαν Φρανσίσκο έχει τον δεύτερο υψηλότερο αριθμό υπερ-πλούσιων ατόμων-ή αυτών με Καθαρά περιουσιακά στοιχεία 30 εκατομμυρίων δολαρίων ή περισσότερα - από οποιαδήποτε πόλη στις ΗΠΑ, είναι ακόμα μικρή, με πληθυσμό λιγότερο από 1 εκατομμύριο ανθρώπους. Και σε πολλούς κύκλους, δεν είναι ακόμα ωραίο να επιδεικνύετε τα περιουσιακά σας στοιχεία. Really πραγματικά, οποιαδήποτε περιουσιακά στοιχεία. "Το φιλόδοξο αυτοκίνητο είναι ένα Tesla, όχι μια Mercedes", σημειώνει ο Nucifora.
Τούτου λεχθέντος, υπάρχουν πολλές μάρκες μόδας που λειτουργούν με γνώμονα την «ήσυχη πολυτέλεια». Περιμένετε περισσότερα ανοίγματα καταστημάτων, λέει ο Consolo, επειδή "υπάρχει πάρα πολύς πλούτος για να αγνοήσετε".