Φωτογραφία: Sean Gallup/Getty Images
Εάν προσπαθήσετε να εξηγήσετε βίντεο για το unboxing στη γιαγιά σας, μπορεί να κουνήσει το κεφάλι της με δυσπιστία. Οι άνθρωποι μπορούν πραγματικά να συγκεντρώσουν 400.000 προβολές στο YouTube κάνοντας τίποτα εκτός από το ξετύλιγμα προϊόντων μόδας και ομορφιάς; Παρά την απιστία της γιαγιάς, είναι αλήθεια - η φανταχτερή συσκευασία έχει γίνει τόσο φυσιολογική που αφιερώνεται ένα ολόκληρο είδος βίντεο.
Τι γίνεται όμως με όλο αυτό το χαρτί και τα κομφετί όταν τελειώσει το βίντεο; Πολύ συχνά, απορρίπτεται αμέσως. Εδώ, στο Fashionista HQ, το είδαμε από πρώτο χέρι καθώς ο τύμβος δίπλα στον κάδο ανακύκλωσης έχει γίνει ένα ημιμόνιμο εξάρτημα. Αναρωτηθήκαμε λοιπόν: σε μια εποχή που έχει φανεί μάρκες φιλικές προς το περιβάλλον γίνονται οι προτιμώμενοι συνεργάτες συνεργασιών για διάσημους εφήβους και άλλες ετικέτες μηνύοντας τον Πρόεδρο για θέματα διατήρησης του περιβάλλοντος, οι άνθρωποι της μόδας και της ομορφιάς αγνοούν πραγματικά τα απόβλητα συσκευασίας;
Αποδεικνύεται, η απάντηση είναι όχι. Ρωτήσαμε, και πάνω από 350 από εσάς που εργάζεστε ως επηρεαστές, συντάκτες, στιλίστες, επαγγελματίες δημοσίων σχέσεων, μοντέλα, καλλιτέχνες μακιγιάζ, διευθύνοντες σύμβουλοι, σχεδιαστές και πολλά άλλα, ενημερώστε μας πώς νιώθετε για τα απόβλητα που βλέπετε - και τι πιστεύετε ότι μπορεί να κάνει ο κλάδος καλύτερα. Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε τα κυριότερα σημεία από την έρευνά μας.
Η Influencer Camila Coelho σε ένα βίντεο unboxing από το κανάλι της στο YouTube.
Οι περισσότεροι άνθρωποι της μόδας και της ομορφιάς βλέπουν συχνά υπερβολικές συσκευασίες
Το 85 % των ατόμων που απάντησαν στην έρευνά μας δήλωσαν ότι λαμβάνουν ή στέλνουν τακτικά swag. Για να διευκρινίσουμε τι σημαίνει «τακτικά», ρωτήσαμε πόσο συχνά το προϊόν αλλάζει χέρια. Πάνω από το ένα τρίτο των ερωτηθέντων απάντησε δύο έως τρεις φορές την εβδομάδα, ενώ ένα τρίτο είπε μεταξύ 4 και 20 φορές την εβδομάδα. Εν ολίγοις: οι άνθρωποι της μόδας και της ομορφιάς έχουν πολλά προϊόντα να αντιμετωπίσουν! Και ακόμα κι αν μας αρέσουν πολλά από τα πράγματα που μας στέλνουν, πολλοί από εμάς είμαστε απογοητευμένοι με τη σπατάλη που έχουμε το συνοδεύει: Το 81 τοις εκατό των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι τα μηνύματα με τα οποία συνεργάζονται αφορούν «υπερβολικά» συσκευασία.
«Μου ραγίζει την καρδιά κάθε φορά», έγραψε ένας επαγγελματίας του κλάδου.
Οι μάρκες ομορφιάς και περιποίησης δέρματος είναι οι χειρότεροι δράστες
Ενώ τα απόβλητα αφθονούν σε όλες τις γωνιές της βιομηχανίας, οι απαντήσεις έδειχναν ηχηρά τις μάρκες ομορφιάς και περιποίησης του δέρματος ως τους χειρότερους δράστες όταν πρόκειται για περιττά πράγματα στις αποστολές. Μια θεωρία είναι ότι υπάρχει περισσότερη πίεση για να κάνετε μεγάλη βουτιά με τη συσκευασία όταν ασχολείστε με προϊόντα που είναι φυσικά μικρά - α Ο φανταχτερός νέος ορός μπορεί να είναι εξίσου ακριβός (και συναρπαστικός για τον νέο του ιδιοκτήτη) με ένα ζευγάρι παπούτσια, αλλά δεν απαιτεί εγγενώς μεγάλα, αξέχαστα συσκευασία.
Εκτός από τις εταιρείες περιποίησης δέρματος και καλλυντικών, οι ανταποκριτές αποκάλεσαν συγκεκριμένα τα ταχυδρομεία που σχετίζονται με τις διακοπές ως καταπληκτικά, από όλους τους τύπους εμπορικών σημάτων. Μια άλλη συχνά αναφερόμενη κατηγορία αποβλήτων; Χαρτί προσκαλεί για επιδείξεις εβδομάδας μόδας και χαρτιά lookbooks.
«Μακάρι να στέλναμε όλα τα στοιχεία που δεν προορίζονται για φυσική χρήση μέσω email. Είναι ευκολότερο να παρακολουθείτε ποιος το έχει λάβει και δεν το έχει λάβει, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε γραμμικούς κώδικες και δεν είναι σπατάλη », έγραψε ένας ανταποκριτής.
Τα ταχυδρομεία περιλαμβάνουν μερικά πραγματικά γελοία πράγματα
Κατά τη συζήτηση περί υπερβολικών αποστολών, πρέπει να αντιμετωπιστούν διάφορα διαφορετικά επίπεδα περιττού χαρακτήρα. Το χαρτί τσαλακωμένο, για παράδειγμα, συχνά αποκαλείται ως σπάταλο και γενικά είναι ένας πόνος που πρέπει να αντιμετωπιστεί. «Το γράφω αυτό καθώς πνίγομαι στο τσαλακωμένο χαρτί», είπε παραπονεμένος ένας από τους ανταποκριτές. Συσκευασία φυστικιών, ατελείωτα στρώματα χαρτομάντιλου και κουτιά-μέσα σε κουτιά-μέσα σε κουτιά που ακολουθήθηκαν από πίσω σε αναφορές.
ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ
Αλλά δεν είναι μόνο μια περίσσεια "κανονικών" αντικειμένων συσκευασίας με τα οποία ασχολούνται οι άνθρωποι της μόδας και της ομορφιάς - είναι επίσης όλα τα περίεργα πράγματα που μπορεί να συνοδεύουν το προϊόν. Πολλοί άνθρωποι ανέφεραν οθόνες βίντεο μιας χρήσης που αναπαράγουν αυτόματα μια διαφήμιση μόλις ανοίξει το κουτί προϊόντων ως μια σπάταλη καινοτομία χωρίς την οποία θα μπορούσαν να κάνουν.
Φωτογραφία: @kristiedash/Instagram
«Δεν υπάρχει τίποτα που μισώ περισσότερο από την αυτόματη αναπαραγωγή οθονών βίντεο που έρχονται σε κουτιά και παίζουν αντιπαθητικούς ήχους ή βίντεο σε εσάς χωρίς τη συγκατάθεσή σας», έγραψε ένας συμμετέχων στην έρευνα. "Είναι μια τεράστια σπατάλη χρημάτων... και με κάνει να νιώθω ενοχλημένος και ένοχος κάθε φορά που λαμβάνω ».
Άλλοι φώναξαν ειδώλια σούπερ ήρωα σχεδιασμένα να μοιάζουν με αυτά ("τι πρέπει να κάνω με αυτό !?"), πλαστός χώρος κράνη, πινακίδες φωτισμού νέον, γιγαντιαίες ρυθμίσεις με μπαλόνια, ένα παιχνίδι Jenga σε φυσικό μέγεθος και ένα "compact compact" σε μέγεθος επιφάνειας εργασίας υπολογιστή.
Για όσους θέλουν να μειώσουν τα απόβλητα, είναι περίπλοκο
Αν τόσοι πολλοί άνθρωποι της μόδας και της ομορφιάς μισούν τη γελοία υπερβολή, γιατί επιμένει; Η αλήθεια είναι ότι τα απορρίμματα συσκευασίας, και πώς προκύπτουν, είναι περίπλοκα. Ενώ όλοι, από PR, συντάκτες και επηρεαστές, είπαν ότι θα ήθελαν να μειωθούν τα απόβλητα, υπάρχουν σοβαρά εμπόδια. Μερικοί απλώς πιστεύουν ότι είναι εκτός δύναμής τους, καθώς οι αποφάσεις σχετικά με τις αποστολές λαμβάνονται από άτομα υψηλότερα στην αλυσίδα τροφίμων του γραφείου. Άλλοι ισχυρίστηκαν ότι η φανταχτερή συσκευασία είναι πιο αποτελεσματική στο να κάνει τους αποδέκτες swag να δημοσιεύουν για μια μάρκα στα κοινωνικά μέσα.
«Έγινε ένα παράδειγμα που όλοι θέλουν να ξεχωρίσουν και για να δούμε, βλέπουμε μεγαλύτερες, πιο περίτεχνες αλληλογραφίες που τραβούν την προσοχή των συντακτών. Όταν οι πελάτες μας το βλέπουν αυτό, θέλουν να κάνουν το ίδιο ή μεγαλύτερο/καλύτερο για να βεβαιωθούν ότι φαίνονται », έγραψε ένας επαγγελματίας δημοσίων σχέσεων. Ένας άλλος συντάκτης απρόθυμα παραδέχτηκε ότι η εξαιρετικά δροσερή συσκευασία τους έκανε πιο πιθανό να δημοσιεύσουν για τη μάρκα, ακόμα κι αν δεν είναι περήφανοι για το γεγονός.
Ένας άλλος ανταποκριτής, ο οποίος διαχειρίζεται μια μάρκα απευθείας στον καταναλωτή, ανέφερε ότι η συσκευασία μοιάζει με ένα από τα πιο σημαντικά σημεία επαφής που έχουν έχουν με τον καταναλωτή τους, αφού δεν υπάρχουν φυσικά καταστήματα στα οποία να δημιουργείται μια «εμπειρία» πελάτη. Σε αυτή την περίπτωση, ο στόχος του η συσκευασία είναι για να δημιουργήσει μια στιγμή με τον καταναλωτή, που μπορεί να παραταθεί προσθέτοντας περισσότερα στρώματα στο ξετύλιγμα ή παγιέτες για να βγάλουμε ο ΤΡΟΠΟΣ.
Πώς τα καταφέρνουμε καλύτερα;
Τι μπορεί λοιπόν να γίνει για να αντιμετωπιστεί ρεαλιστικά το πρόβλημα; Όσο υπέροχο και αν είναι ότι ορισμένες μάρκες επιλέγουν να επαναχρησιμοποιήσουν κουτιά από το σούπερ μάρκετ και την παλιά εφημερίδα για να συσκευάσουν τα προϊόντα τους, είναι δύσκολο να φανταστούμε ότι θα γίνει ποτέ βιομηχανικό πρότυπο. Πολλοί ανταποκρινόμενοι επεσήμαναν την ανάγκη για ισορροπία: Η συσκευασία είναι ένα σημαντικό μέρος για να βεβαιωθείτε ότι τα προϊόντα φτάνουν οι προορισμοί τους είναι άθικτοι και μπορεί να προσθέσει στη θετική σχέση και εμπειρία του παραλήπτη με μια μάρκα όταν τελειώσει σωστά. Αλλά όλα αυτά θα πρέπει να είναι δυνατά χωρίς να δημιουργηθεί κάτι αδικαιολόγητα κακό για τον πλανήτη, για να μην αναφέρουμε εντελώς ενοχλητικό.
Μέρος της λύσης μπορεί να προέλθει από την εύρεση υλικών συσκευασίας που είναι τόσο ανακυκλωμένα όσο και ανακυκλώσιμα. Ένας ανταποκριτής σημείωσε ότι η μάρκα τους είχε αντικαταστήσει τη συσκευασία από χαρτόνι με ανακυκλωμένες σακούλες από ύφασμα, ενώ ένας άλλος είχε μεταβεί εξ ολοκλήρου στο GreenWrap, μια βιοδιασπώμενη εναλλακτική λύση με βάση το χαρτί στο περιτύλιγμα φυσαλίδων και το φελιζόλ φιστίκια Άλλοι ανταποκριτές από την πλευρά της επωνυμίας δήλωσαν ότι ανέλαβαν δράση προσπαθώντας να βρουν εναλλακτικές επιλογές αλληλογραφίας για να παρουσιάσουν στους ανώτερους υπαλλήλους με εξουσία λήψης αποφάσεων, εκ νέου εκπαίδευση των πελατών τους για τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις των βιομηχανιών μόδας και ομορφιάς και ενθάρρυνση των καταναλωτών να ανακυκλώνουν τη συσκευασία μία φορά έχει ληφθεί.
Από την πλευρά των πραγμάτων, ένας επηρεαστής πρότεινε ακόμη και οι επωνυμίες και οι εκπρόσωποί τους να μην στέλνουν μηνύματα εκτός εάν οι παραλήπτες συμφωνούν ρητά μαζί τους - και ισχυρίστηκαν ότι θα φώναζαν ενεργά μάρκες που επιδίδονται υπερβολικά στα προσωπικά τους πλατφόρμα.
Όπως πολλά από τα προβλήματα της βιομηχανίας της μόδας, δεν υπάρχει απαραίτητα μια ενιαία, σαφής λύση, αλλά σε μια η βιομηχανία όσο γεμάτη δημιουργικούς καινοτόμους είναι αυτή, η αλλαγή δεν μπορεί ποτέ να είναι μακριά αν οι άνθρωποι νοιάζονται πραγματικά.
"Τελικά, τι θα πούμε στις μελλοντικές γενιές που κληρονομούν έναν πλανήτη γεμάτο σκουπίδια;" ρώτησε μια επιρροή. «Συγγνώμη, αλλά μου άρεσε πολύ η κουβέντα μου;»
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.