Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Glossier
Καλώς ήρθατε στη στήλη μας "Γεια, γρήγορη ερώτηση,«όπου ερευνούμε φαινομενικά τυχαία γεγονότα στη βιομηχανία μόδας και ομορφιάς. Απολαμβάνω!
Από την έναρξή του το 2014, Γυαλιστερό έχει προαναγγελθεί ως ένας μεγάλος διαταράκτης της βιομηχανίας της ομορφιάς, δημιουργώντας την επιχείρησή της απευθείας στον καταναλωτή μέσω ενός ισχυρού αισθητικού, έξυπνου branding και μιας μοναδικής παρουσίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ιδρυτής Έμιλι Βάις έχει κερδίσει χιλιάδες αγοραστές που προτιμούν την προσέγγιση της μάρκας στο μακιγιάζ χωρίς μακιγιάζ και την απλή περιποίηση του δέρματος. Η εταιρεία έχει ξοδέψει μεγάλο μέρος των τελευταίων ετών στη βάση της βασικής της ιδέας για την ανάπτυξη προϊόντων από πλήθος, ενώ ταυτόχρονα διευρύνοντας το λιανικό της αποτύπωμα και συνεχίζοντας να γκανιότα σε εκπληκτικά κεφάλαια. Τι ακολουθεί λοιπόν για την εταιρεία; Glossier Play. Ότι κι αν είναι αυτό.
Την Παρασκευή, η μάρκα δημοσίευσε μια ανακοίνωση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πειράζοντας το μυστηριώδες Glossier Play, μια «νέα μάρκα» που υποτίθεται ότι «βρίσκεται σε εξέλιξη δύο χρόνια» για την εταιρεία.
Πέραν της σημείωσης ότι έρχεται τον Μάρτιο του 2019, υπάρχουν λίγες (ή πραγματικά, καθόλου) πληροφορίες σχετικά με το τι ακριβώς είναι το Glossier Play, αλλά οι χρήστες μπορούν να εγγραφούν για να λαμβάνουν ενημερώσεις μέσω email στον ιστότοπο του Glossier. Το Glossier Play έχει επίσης το δικό του δικό σας ανεξάρτητο λογαριασμό Instagram, το οποίο ήδη συγκεντρώνει δεκάδες χιλιάδες οπαδούς. (Μέχρι στιγμής η μόνη ανάρτηση είναι ένα ευχάριστο, γεμάτο επιβεβαιωτικό βίντεο που η μάρκα αναδημοσίευσε από το αστέρι του Instagram Donté Colley-δεν ξεκαθαρίζει ακριβώς τίποτα.)
Λοιπόν, ας κάνουμε κάποια άγρια κερδοσκοπία, έτσι; Η μόνη εικόνα για το Glossier Play μέχρι στιγμής είναι η χρυσή λάμψη που χρησιμεύει ως το avatar του Instagram, το σατινέ πράσινο γραφικό που εμφανίζεται στο email επιβεβαίωσης κατά την εγγραφή σας και ένα περιστρεφόμενο "G" στην ενότητα Glossier Play της ιστοσελίδας του Glossier, το οποίο μετατρέπεται από ροζ λάμψη σε αυτό που μοιάζει με κόκκινο, κρεμώδες επίχρισμα κραγιόν σε αντανακλαστικό νερό σε χρυσό υγρό. Λαμβάνοντας υπόψη αυτές τις ενδείξεις περιβάλλοντος - και το γεγονός ότι το Glossier μπορεί να προσπαθεί να ξεφύγει από το κέλυφος του και να προσελκύσει μια ευρύτερη βάση πελατών-το καλύτερο στοίχημά μας είναι ότι το Glossier Play μπορεί να είναι ένα μακιγιάζ υψηλής χρωστικής και πλήρους κάλυψης εύρος.
Όπως αρέσει στους ανταγωνιστές Fenty Beauty και Μακιγιάζ γάλακτος προσελκύουν την προσοχή των αγοραστών Gen-Z και millennial με έντονες αποχρώσεις, έντονα χρωματισμένες φόρμουλες και μακιγιάζ που φαίνεται να υπάρχει κυρίως για λόγους διασκέδασης, θα ήταν μια έξυπνη κίνηση για τον Glossier να κάνει ένα βήμα σε παρόμοιο κατεύθυνση.
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.