Wereμασταν λίγο έκπληκτοι όταν είδαμε ότι η ιαπωνική μάρκα υψηλού επιπέδου Shiseido είναι φτιάχνοντας ένα έργο για γκουρού μεταλλικών μακιγιάζ Bare Escentuals. Θα αγοράσει την αμερικανική εταιρεία για 1,7 δισεκατομμύρια δολάρια. Γιατί ξαφνιαστήκαμε; Λοιπόν, ξέρετε, το Shiseido είναι λίγο υψηλό, ενώ το Bare Escentuals κάνει infomercials. Στην επιφάνεια, αυτό φαίνεται σαν ένα περίεργο ζευγάρωμα. Ο Shiseido είναι επίσης ιδιοκτήτης της Nars, της Carita skincare και της Beauté Prestige International (συμπεριλαμβανομένων αρωμάτων από τον Jean Paul Gaultier και τον Narciso Rodriguez). Αυτές οι μάρκες ταιριάζουν σε ένα προφίλ που η μαζική αγορά Bare Escentuals δεν ταιριάζει. Ωστόσο, μετά από περαιτέρω έρευνα, πιστεύουμε ότι η Shiseido κάνει τη σωστή επιλογή. Να γιατί: Το Bare Escentuals είναι μια αγελάδα μετρητών και μπορεί να γίνει ακόμα πιο παχύ. Οι πωλήσεις της εταιρείας έφτασαν τα 556 εκατομμύρια δολάρια το 2008, αλλά το 85% αυτών των πωλήσεων ήταν στις ΗΠΑ. Με τη βαθιά υποδομή του Shiseido στην Ασία, το Bare Escentuals αναμένεται να ανατιναχθεί και εκεί.
Reallyταν πραγματικά ο πρώτος μεγάλος παίκτης μακιγιάζ ορυκτών. Ενώ προσωπικά προτιμούμε το υγρό μακιγιάζ από το ορυκτό, προφανώς έχει γίνει μεγάλο μέρος της ρουτίνας ομορφιάς της μέσης Αμερικανίδας και η Bare Essential αναγνωρίζεται ως η πρωτοπόρος. Η Shiseido μπορεί πλέον να ενσωματώσει την τεχνολογία του Bare στη δική της σειρά. Η Shiseido πρέπει να αυξήσει το προφίλ της στις ΗΠΑ. Σίγουρα, όσοι από εμάς ασχολούμαστε με τη μόδα και την ομορφιά γνωρίζουμε τι είναι η Shiseido, αλλά γνωρίζει η τυχαία 55χρονη νοικοκυρά της οποίας η αγαπημένη μάρκα ομορφιάς είναι η Clinique; Πιθανώς όχι. Ενώ σίγουρα δεν πρέπει να βγει στην αγορά, το να είναι γνωστό, ας πούμε, "η Chanel Beauté της Ιαπωνίας" από ένα ευρύ κοινό των ΗΠΑ θα ήταν σίγουρα καλό πράγμα. Αυτή τη στιγμή, μόνο το 8% των πωλήσεων της Shiseido παράγεται στις ΗΠΑ.