Με τον Justin Bieber και το Four Pins Co-Signed Menswear, Death to Tennis Is a Label to Watch

Μπορεί να υπάρχουν και άλλα επαγγέλματα (εκτός από τον σχεδιαστή μόδας) που τηρούν την ιδέα της παραποίησης μέχρι να το φτιάξετε, αλλά η δημιουργία και η πώληση των δικών σας ρούχων είναι σίγουρα ψηλά στη λίστα. Οι παλιές ιδέες επανασυσκευάζονται συχνά ως νέες, από τις οποίες μπορούν να δημιουργηθούν αινιγματικές επαγγελματικές προσωπικότητες Τα συστήματα τιμολόγησης και τιμολόγησης βασίζονται συχνά σε κάτι περισσότερο από το να δημιουργούν μια ψευδαίσθηση αποκλειστικότητας.

Έτσι, με έναν τρόπο ήταν αναζωογονητικό να ακούω τον Γουίλιαμ Γουάτσον της ετικέτας Death to Tennis της Νέας Υόρκης να αναφέρεται ως ένας επίσης τρέχοντας σε πρόσφατο δείπνο που γιορτάζει τους νικητές των περιφερειακών βραβείων Woolmark των ΗΠΑ. «Θάνατος στο τένις», ανακοίνωσε αστειευόμενος κατά την άφιξή του στο Public Hotel στο Lower East Side του Μανχάταν. «Αυτή την εβδομάδα χαμένοι!"

Ο Watson και ο συνιδρυτής του, Vincent Oshin, το είχαν μάθει λίγα λεπτά νωρίτερα

Κρίστοφερ Μπέβανς της ΔΥΝΕ θα ήταν ο αποδέκτης του φετινού Αμερικανικού Βραβείου Woolmark - και των 70.000 αυστραλιανών δολαρίων που συνοδεύουν τον τίτλο - αντί αυτών. Η παρουσίασή τους εκείνη την ημέρα πριν από την κριτική επιτροπή των Woolmark που περιλάμβανε τους Andre Leon Talley, Thom Browne και Με στυλ Αρχισυντάκτρια Λόρα Μπράουν ήταν πηγή άγχους χαμηλού επιπέδου για τον Watson και τον Oshin. ήρθε αμέσως μετά την πρώτη τους επιτόπια Εβδομάδα Μόδας στη Νέα Υόρκη: Ανδρική επίδειξη που είχε ήδη ασκήσει κάποια πίεση στο δίδυμο. Αυτή είναι η ζωή των αναδυόμενων ταλέντων μόδας - μια διάκριση που είναι επίσης κάπως απατηλή.

«Υποτίθεται ότι είμαστε πέντε [ετών] τον Αύγουστο», σημείωσε ο Oshin σε μια στιγμή ηρεμίας στον εκθεσιακό χώρο Death to Tennis, λίγες ημέρες πριν από την τελετή του Woolmark. Μισή δεκαετία στις επιχειρήσεις είναι ένα αξιοσημείωτο κατόρθωμα σε αυτό το δύσκολο, συνεχώς μεταβαλλόμενο κλίμα μόδας, αλλά επιτρέπει επίσης στο δίδυμο να συνεχίσει να κάνει βόλτα στο newbie κύμα. Η υποψηφιότητα Woolmark έδωσε στον Oshin και τον Watson ένα χτύπημα έκθεσης και ένα σχετικά αραιό NYFW: M ημερολόγιο λειτούργησε επίσης προς όφελός τους, παρέχοντας αρκετό κενό χώρο στο χρονοδιάγραμμα ώστε η βιομηχανία να λάβει ιδιαίτερη προσοχή σε μια μάρκα που πετάγεται σχετικά κάτω από το ραντάρ ως εδώ. Μεταξύ αυτών των οποίων το ενδιαφέρον μόλις κεντρίστηκε είναι η βετεράνος fashion editor, street style icon και η κριτής της Woolmark, Kate Lanphear.

"Με ενδιέφερε ιδιαίτερα να τα ανακαλύψω", είπε ο Lanphear, παραδεχόμενος ότι το όνομα της μάρκας ήταν ένα σημείο συζήτησης πριν από τις συζητήσεις του Woolmark. «Όλοι αναρωτιόμασταν:« Τι έχεις απέναντι στο τένις; Τι σου έκανε ποτέ το τένις; »"

Για την ιστορία, το όνομα είναι σκόπιμα προκλητικό - ένα σημάδι ότι ο καπνός και οι καθρέφτες της μόδας μπορεί να είναι αναπόφευκτοι. «Προφανώς, με ένα όνομα όπως ο θάνατος στο τένις, ξέρεις ότι θα σε ρωτούν συνεχώς,« γιατί λέγεται Θάνατος στο τένις; »» λέει ο Oshin. «Αλλά μετά λες:« Σκέψου το ».

Το ζευγάρι έχει μια περίεργη εξήγηση στην ιστοσελίδα τους αν θέλετε να βουτήξετε σε αυτό, περιγράφοντας μια ουτοπική φαινόμενη δυστοπική Αγγλία και δύο πλασματικούς χαρακτήρες ονόματα του Δρ Θανάτου και του κ. Τένις που ψάχνουν να ξεφύγουν από τη φυλακή συγκεντρώνοντας μετρητά μέσω τυχερών παιχνιδιών και όπλων μοιρασιά. Είναι διασκεδαστικό, αλλά η πραγματική ζωή του Oshin και του Watson παρέχει στην πραγματικότητα ένα καλύτερο πλαίσιο για την κατανόηση των ρούχων που δημιουργούν.

Και οι δύο ιθαγενείς της Βόρειας Αγγλίας, το ζευγάρι γνωρίστηκε στη Νέα Υόρκη αφού εργάστηκε στη βιομηχανία της μόδας για λίγο καιρό. Ο Oshin ήταν συντάκτης και στυλίστας με μια λίστα πελατών που περιλάμβανε αρκετούς Michaels με αρχικά (J. Φοξ και Κ. Williams), και ο Watson σχεδίασε χρόνο στο Umbro, τον Ralph Lauren και τη Donna Karan. Ένας κοινός φίλος ενημέρωσε τον Oshin για τις πρωτοποριακές τάσεις των σχεδίων του Watson και τελικά, βρέθηκαν μαζί για να φτιάξουν μια συλλογή τριών τεμαχίων που παραλήφθηκε από το κατάστημα C'H'C'M της Νέας Υόρκης. Thenταν τότε που ο τελευταίος, υπέροχος ιστότοπος ανδρικών ενδυμάτων Τέσσερις καρφίτσες έπιασε άνεμος.

«Έγραψαν ένα πολύ ωραίο άρθρο», θυμάται ο Oshin. «Από τότε, η μπουτίκ [Μανχάταν] Οντίν ήρθε να παίξει, και μετά τα υπόλοιπα είναι ιστορία».

Σύντομα, ο Oshin και ο Watson, και οι δύο 40 ετών, άφησαν πίσω τους τις καθημερινές τους δουλειές. "Μια μέρα, ήμουν σαν" F it "," λέει ο Oshin. "Γιατί να σπαταλάτε χρόνο και ενέργεια τρέχοντας όταν έχετε κάτι που αρχίζει να κερδίζει την προσοχή;" Τώρα πωλείται στο δικό τους ιδιόκτητο site, τελετή έναρξης, United Arrows και Ron Herman, μεταξύ άλλων λιανοπωλητών, το Death to Tennis είναι ένα καλά λαδωμένο μηχανή; Ο Oshin χρησιμεύει ως de facto δημιουργικός διευθυντής και ο Watson ως σχεδιαστής που σκιαγραφεί ιδέες. Μεγάλο μέρος της παραγωγής τους είναι υποτιμημένο, βασίζοντας κυρίως σε ένα εμπορικό σήμα boxy fit, διακριτική επωνυμία και υψηλής ποιότητας κατασκευές από την Ιαπωνία, το Περού και την Ιταλία.

«Χρειάζεται ένας άνθρωπος με αυτοπεποίθηση για να φοράει τέτοια πράγματα χωρίς μεγάλα λογότυπα που να λένε:« Ξόδεψα Χ ποσό δολάρια σε αυτό, γιατί γράφει XYZ σε αυτό », λέει ο Oshin για την αυξημένη νοοτροπία της ετικέτας. «Δεν αλλάζουμε απαραίτητα το παιχνίδι. Αυτό που προσπαθούμε να κάνουμε είναι να δημιουργήσουμε διαχρονικά κομμάτια. Αν κάποιος πρέπει να τα φροντίσει, δεν θα βγει ποτέ από τη μόδα ».

Παρά την αφήγηση, είναι αυτή η καθαρή και καλοφτιαγμένη αισθητική που είναι τελικά καλύτερα τοποθετημένη για να κερδίσει νέους θαυμαστές από οποιαδήποτε φανταστική ιστορία. Η Lanphear, για ένα, λέει ότι εκτιμά τον πραγματισμό που φαίνεται στα σχέδια του Death to Tennis. "Πάντα με ενδιαφέρει όταν κάποιος σκέφτεται πραγματικά ποιος το φοράει", λέει, προσθέτοντας ότι οι νεότερες μάρκες είναι πιο πιθανό να παραμείνουν αδιαπέραστες από τις άστατες τάσεις. «Όλοι μας παρασυρόμαστε στο εμπόριο [πτυχή] αυτού. Μερικές φορές σε νεότερους σχεδιαστές, δεν έχουν καταλάβει ακόμα αυτήν τη φόρμουλα, οπότε γίνεται λόγος για αυτές τις μεγαλύτερες, ευρύτερες ιδέες, που γίνονται πραγματικά ενδιαφέρουσες ».

Οι διάσημοι θαυμαστές έχουν επίσης χτυπήσει: η Chloe Grace Mortez, ο Mick Jenkins και ο Justin Bieber έχουν φορέσει όλοι το Death to Tennis. Το αν παρασύρθηκαν από την κατάσταση του Δρ. Θανάτου και του κ. Τένις - ή οποιαδήποτε από τις μηχανορραφίες που εργάζονται υπερωρίες για να χρίσουν ετικέτες στην κορυφή - είναι ένα μυστήριο. Ο Oshin και ο Watson δεν μπορούν καν να πουν πώς ο Bieber, για παράδειγμα, πήρε τα χέρια του στο ντύσιμο του Death to Tennis. «Μέχρι σήμερα, ακόμα δεν ξέρουμε», λέει ο Oshin. «Χαιρόμαστε όμως που το πλήρωσε».

Φωτογραφία αρχικής σελίδας: Imaxtree

Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.