Σχεδόν έναν χρόνο μετά το άνοιγμα ενός στούντιο φωτογραφιών 40.000 τετραγωνικών ποδιών στο Μπρούκλιν, η Amazon ανακοίνωσε τις προθέσεις της να ανοίξει ένα παρόμοια τεράστια εγκατάσταση στο Shoreditch του Λονδίνου. Ο σκοπός και των δύο ήταν και είναι να τραβήξουν εικόνες προϊόντων μόδας, μια πολύ απτή εκδήλωση της εμβάθυνσης της επένδυσης της εταιρείας στο κάθετο μετά την έναρξη της Amazon Fashion το 2012.
Έτσι Αμαζόνα αγαπά τη μόδα. Αγαπά όμως η μόδα το Amazon;
Σύμφωνα με τον α νέα μελέτη από την ερευνητική εταιρεία L2, η απάντηση μπορεί να είναι μια μεγάλη αρνητική, τουλάχιστον όταν πρόκειται για μάρκες πολυτελείας. Από τις πολλές κατηγορίες προϊόντων που παίζει η Amazon, οι κορυφαίες ετικέτες μόδας έδειξαν μια ιδιαίτερη αποστροφή για τις πωλήσεις μέσω του γίγαντα του ηλεκτρονικού εμπορίου, με μόλις το 16 τοις εκατό των 32 πολυτελών μαρκών L2 να παρακολουθούν την εκλογή να συμμετάσχουν στο ιστοσελίδα.
Ένας εκπρόσωπος της Amazon αρνήθηκε να σχολιάσει τη συνεργασία της εταιρείας με λιανοπωλητές πολυτελείας για αυτήν την ιστορία.
Αυτός ο αριθμός σχετικά με την προθυμία των εμπορικών σημάτων να συνεργαστούν με την Amazon είναι ιδιαίτερα εντυπωσιακός σε σύγκριση με τις υπόλοιπες ιδιότητες της εταιρείας με επίκεντρο τη μόδα. Ο ιστότοπος πωλήσεων flash MyHabit που ανήκει στην Amazon διαθέτει το 81 τοις εκατό των ίδιων εμπορικών σημάτων, ενώ Shopbop φέρει το 44 τοις εκατό από αυτά.
Όσοι εργάζονται με την Amazon τείνουν να πέφτουν στο λιγότερο αποκλειστικό άκρο του φάσματος. Οι Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Kate Spade, Cole Haan και DVF πωλούνται επίσημα στο Amazon, ενώ μάρκες όπως οι Chanel, Chloé, Prada και Dolce & Gabbana όχι. Αλλά ακόμη και σχετικά προσιτές ετικέτες όπως οι Michael Kors, Tory Burch, Ralph Lauren και Lacoste έχουν επιλέξει να απομακρυνθούν από την Amazon. Πολλά από αυτά μπορεί να είναι δυσάρεστα να εμφανίζονται σε αυτό που συχνά θεωρείται ως ιστότοπος έκπτωσης - Μαικλ Κορς αποφεύγει ακόμη και τις προωθήσεις στα δικά της κανάλια πωλήσεων αυτήν την περίοδο των εορτών, σε μια προσπάθεια να ενισχύσει την ιδιότητά της ως μάρκας "πολυτελείας".
Όχι ότι οι μάρκες έχουν πάντα λόγο για το αν τα προϊόντα τους καταλήγουν ή όχι στο Amazon. Σύμφωνα με τον α μελέτη Το L2 που κυκλοφόρησε αυτό το καλοκαίρι, η Amazon μεταφέρει κατά μέσο όρο 1.576 αντικείμενα για μάρκες που δεν διανέμονται επίσημα στον ιστότοπο. Κάποια από αυτά έρχονται μέσω γυαλιών και αδειούχων αρωμάτων, μερικά από αυτά είναι υπερβολικά. Κάποια είναι πλαστά.
Τα καλά νέα για τις μάρκες μόδας που πωλούν στο Amazon είναι ότι οι διακυμάνσεις των τιμών φαίνεται να είναι πολύ λιγότερο ασταθείς από ό, τι σε άλλα κάθετα. Η Amazon προσαρμόζει συνεχώς τις τιμές στα προϊόντα της-που αναφέρονται 2,5 εκατομμύρια φορές κάθε μέρα-ως αντίδραση στις τιμές που αναφέρονται από άλλους διαδικτυακούς λιανοπωλητές και εμπόρους τρίτων στον δικό της ιστότοπο.
Κέιτ Σπέιντ οι σακούλες, για παράδειγμα, παραμένουν σε σχετικά σταθερά επίπεδα κατά τη διάρκεια ενός μήνα. ένα στυλ διατηρήθηκε εντελώς σταθερό στα $ 295 καθ 'όλη τη διάρκεια της περιόδου.
Maybeσως αυτές οι πληροφορίες να βοηθήσουν τα εμπορικά σήματα να ενταχθούν στο Amazon Fashion. Και το e-tailer θα ήταν καλό να έχει το τμήμα μόδας του Ηνωμένου Βασιλείου να δίνει στους Αμερικανούς ομολόγους του κάποιες υποδείξεις: Η βρετανική πτέρυγα έχει ένα εξαιρετικό ιστορικό παραγωγής συνεργασιών με καυτά, νέα βρετανικά ταλέντα όπως Οσμάν και Meadham Kirchhoff, συνεργασίες που Μόδα Το Ηνωμένο Βασίλειο έχει καλέσει ακόμη "επιθυμητός."
Αυτό είναι αυτό που θα ονομάζαμε κασέτες στη βιομηχανία.