Το Spanish Heritage Bridal Brand Pronovias είναι έτοιμο να κατακτήσει την νυφική ​​αγορά των ΗΠΑ

Με τον διάδρομο συλλογής 2019 Atelier Pronovias στη Βαρκελώνη την περασμένη Δευτέρα, μάρκα νυφικών ισπανικής κληρονομιάς Pronovias εισήγαγε ένα ολοκαίνουργιο κεφάλαιο στο μια πιο θεαματική μόδα από το συνηθισμένο. Αλλά, όπως συμβαίνει παραδοσιακά, η ετήσια επίδειξη νυφικής μόδας συσσωρεύτηκε με περισσότερες από 40 εμφανίσεις και μια εντυπωσιακή σειρά μοντέλων, συμπεριλαμβανομένων Victoria's Secret Άγγελοι - τόσο στον διάδρομο όσο και στην πρώτη σειρά.

Τον περασμένο Ιούλιο, ο ιδρυτής της Pronovias Alberto Palatchi Ribera πούλησε το μεγαλύτερο μέρος των μετοχών της Βαρκελώνης εταιρεία σε ιδιωτική μετοχική εταιρεία BC Partners για περίπου 550 εκατομμύρια ευρώ (627 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σύμφωνα με La Vanguardia μέσω Reuters), με τα Ισπανικά δισεκατομμυριούχος κατέχουν μερίδιο μειοψηφίας 10 τοις εκατό. Όπως είναι κατανοητό, ο Palatchi Ribera φαίνεται να είναι ακόμα συναισθηματικά δεμένος με την οικογενειακή επιχείρηση τριών γενιών. Είναι γνωστό ότι πέφτει στο αρχηγείο της Pronovias για να πει ένα γεια και επίσης χαιρέτησε με ενθουσιασμό τους καλοθελητές στο χώρο του διαδρόμου, διακοσμημένο σαν έναν καταπράσινο, ρομαντικό γαλλικό κήπο. Παρόντες επίσης: ο ολοκαίνουργιος διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Amandine Ohayon.

«Είμαι Πραγματικά ενθουσιασμένος », είπε ο απίστευτα κομψός Παριζιάνος, λίγες ώρες πριν την παράσταση, καθώς καθόμασταν στο πολυτελές lobby bar του Hotel Miramar, με θέα τη Βαρκελώνη. Η Ohayon μετακόμισε πρόσφατα στην πρωτεύουσα της Καταλονίας από το Λονδίνο, όπου ήταν Διευθύνων Σύμβουλος L'Oréal Luxe, Ηνωμένο Βασίλειο και Ιρλανδία, που επιβλέπουν τις πολυτελείς μάρκες ομορφιάς, συμπεριλαμβανομένων των Lancôme, Kiehl's, Shu Uemura και YSL. Αναλαμβάνοντας τα ηνία λιγότερο από δύο μήνες νωρίτερα την 1η Μαρτίου, ο Ohayon έκανε αμέσως κλικ στο Creative Director Hervé Moreau σχετικά με το όραμα για τη συλλογή εμπνευσμένη από τους Claude Monet Giverny Gardens για τη σειρά Atelier Pronovias, με τίτλο "In Bloom".

"Αυτό που ήταν πραγματικά σημαντικό είναι για μένα να επιστρέψω στην πραγματική αληθινή ιδέα του τι ήταν d'origine στο Atelier Pronovias", δήλωσε ο Ohayon. Η συλλογή Atelier Pronovias του 2019 γιορτάζει την κληρονομιά της εταιρείας μέσα από χειροποίητες λουλουδάτες λεπτομέρειες και περίτεχνα κεντήματα, ενώ είναι επίσης ελκυστική για τον σύγχρονο πελάτη με μια ολόσωμη φόρμα που παραβιάζει την παράδοση ή λειτουργικά μετατρέψιμα φορέματα και ευέλικτη χωρίζει. Ενώ η Pronovias, η εταιρεία, πρωτοστάτησε σε νυφικά έτοιμα για φόρεμα από το 1964, το high-end Atelier Pronovias είναι η εξατομικευμένη και προσαρμοσμένη σειρά πολυτελείας στο χαρτοφυλάκιο επτά μαρκών της.

«Υπάρχει πολλή καινοτομία και καινοτομία, αλλά πραγματικά το savoir faire, η δεξιοτεχνία, το ραπτική ήταν στο επίκεντρο αυτής της συλλογής », πρόσθεσε ο Ohayon.

Ο Moreau σχεδίασε τη συλλογή με λουλούδια και θέμα φύσης για να μιλήσει σε νύφες με διάφορα γούστα, καθώς η παγκόσμια μάρκα πωλεί φορέματα και βραδινά ρούχα μέσω 3.800 λιανοπωλητών και 45 καταστημάτων σε όλο τον κόσμο. Αν και, παραδέχτηκε ότι σχεδίαζε με γνώμονα την ιδιαίτερη αισθητική, σε αντίθεση με διαφορετικούς πολιτισμούς ή περιοχές. "Για την κλασική γυναίκα, για τη σέξι γυναίκα ή για τη γυναίκα boho", είπε, κατά τη διάρκεια μιας εκδήλωσης στα ΜΜΕ στην έδρα της εταιρείας την προηγούμενη ημέρα της παράστασης.

Η συλλογή 40 και πλέον εμφανίσεων ήταν σίγουρα ολοκληρωμένη: περίτεχνα κεντημένα και με χάντρες φορέματα ψευδαισθήσεων σώματος, ένα λιτό, ένα καπέλο και μακρυμάνικο φόρεμα με κρέπες με λεπτή λεπτομέρεια με τρισδιάστατα λουλούδια και ένα αξιολάτρευτο υβριδικό μανιτάριο-μίνι φόρεμα καλυμμένο με φτερά για Μπούμερανγκ. Η σειρά μοντέλων ήταν εθνοτικά διαφορετική και επίσης διάστικτη Επίδειξη μόδας της Victoria Secret κτηνίατροι, συμπεριλαμβανομένων Ντέβον Γουίντσορ, με την προαναφερθείσα φόρμα σε δαντελένια ψευδαίσθηση και μορφή κορμού, Romee Strijd, ο οποίος άνοιξε με ένα φόρεμα με διακόσμηση με στρατηγική διακόσμηση, και Σίντι Μπρούνα, που έκλεισε με λουλούδια ombré. Η «μούσα» του Μορό Ιρίνα Σάικ κάθισε στην πρώτη σειρά φέτος, αντί να περπατήσει στον διάδρομο.

Με το σόου (και το έξαλλο πάρτι, συνήθως) πίσω της, η Ohayon μπορεί να συγκεντρωθεί πλήρως στον νούμερο ένα στόχο της ως νέος διευθύνων σύμβουλος: να αναπτύξει Pronovias στις ΗΠΑ Η ετικέτα είναι αναγνωρισμένος ηγέτης σε νυφικά σε διεθνές επίπεδο, αλλά αντιμετωπίζει άξιο ανταγωνισμό στην ολοένα και πιο πολυσύχναστη αγορά του State, με υψηλή εγχώρια αναγνώριση για Αμερικανούς σχεδιαστές, όπως όπως και Βέρα Γουάνγκ και Monique Lhuillier. Επιπλέον, οι νεοσύστατες νεοσύστατες επιχειρήσεις (και γρήγορη μόδα) διαταράσσουν με ανυπομονησία τη βιομηχανία, η οποία ήταν παραδοσιακά ανθεκτική στις αλλαγές.

Perhapsσως όμως τώρα είναι η κατάλληλη στιγμή για την Ohayon να ενισχύσει τις προσπάθειες της Pronovias με επίκεντρο τις ΗΠΑ. Σύμφωνα με την εταιρεία έρευνας αγοράς Έρευνα αγοράς διαφάνειας, η βιομηχανία νυφικών της Βόρειας Αμερικής αναμένεται να αυξηθεί από 7,9 δισεκατομμύρια δολάρια το 2017 σε 11,2 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το τέλος του 2022 - οδηγείται κυρίως από την πρόοδο στα στυλ, τις κατασκευές και τον σχεδιασμό, καθώς και το αυξημένο ενδιαφέρον για να φορούν φορέματα επώνυμων σχεδιαστών.

Τη δεύτερη εβδομάδα στη δουλειά της, η πρακτική CEO-γνωστή κατά τη διάρκεια της θητείας της στην L'Oréal για αιφνιδιαστικές επισκέψεις σε λιανοπωλητές -πέρασε μια εβδομάδα στο Λος Άντζελες και τη Νέα Υόρκη για να κατανοήσει επιτόπου την αμερικανική αγορά. Συναντήθηκε με τα μέλη της ομάδας στην επταόροφη ναυαρχίδα του Manhattan Pronovias και δέθηκε με νύφες που δοκιμάζουν φορέματα στο ευρύχωρο δωμάτιο.

Η πρώτη της γεύση: «Αντιμετωπίζουμε την αμερικανική αγορά σαν εξαγωγική αγορά. Δεν είχαμε ισχυρή παρουσία στο έδαφος. "Έτσι, μετά το ταξίδι, ο Ohayon δημιούργησε τη θέση του Προέδρου της Βόρειας Αμερικής, με έδρα τη Νέα Υόρκη και προσλήφθηκε Ralph Lauren και Μαικλ Κορς κτηνίατρος Amanda McCormick Bacal για να αναλάβει το ρόλο.

Η Ohayon απέκτησε επίσης μια βαθύτερη κατανόηση της επιρροής των ψηφιακών και κοινωνικών μέσων στον Αμερικανό καταναλωτή. Το 2016, το Νύφες Αμερικανικός γάμος Η μελέτη διαπίστωσε ότι, κατά τη διαδικασία προγραμματισμού, το 82 τοις εκατό των νυφών συνδέονται με μάρκες και προϊόντα γάμου μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, ενώ το 33 τοις εκατό αναζητούν συγκεκριμένα το Instagram. "Η οδήγηση του ψηφιακού μετασχηματισμού της Pronovias θα είναι ένας από τους βασικούς μου στόχους", δήλωσε ο Ohayon.

Η Pronovias ήταν μια από τις πρώτες μεγάλες μάρκες νυφικών που αγκαλιάστε τις διαφημίσεις #influencer με την έναρξη της καμπάνιας It Brides το 2016, με συμμετοχή Ντανιέλ Μπερνστάιν του We Weared What, Ρούμι Νίλι και "Οι λόφοι»και στυπτηρία« Η πόλη » Whitney Port. Νωρίτερα φέτος, η Pronovias παρουσίασε ένα πιο φιλόδοξο "Ναι Ονειρεύομαι«προσπάθεια, με πρωταγωνιστή τον Γάλλο influencer Adenorah και τώρα Ρόκι Μπαρνς, ο οποίος επίσης κάθισε στην πρώτη σειρά στην έκθεση συλλογής του 2019. Η καμπάνια υπερμεγέθους περιλαμβάνει έναν διαγωνισμό Instagram για μια υποψήφια νύφη να κερδίσει ένα ταξίδι στη Βαρκελώνη για να γίνει η δική της επιρροή και να πρωταγωνιστήσει σε μια φωτογράφιση δειγματοληψίας νυφικών Pronovias.

Ενώ το ψηφιακό είναι το κλειδί, η φυσική παρουσία στις ΗΠΑ είναι επίσης απαραίτητη για το σχέδιο του Ohayon, ειδικά από τότε Η Pronovias προβάλλει το βελούδινο και προσανατολισμένο στην εξυπηρέτηση πελατών ιδέα του «καταστήματος προορισμού», το οποίο δημιουργήθηκε από τη Βαρκελώνη ναυαρχίδα. «Παρακολουθήστε αυτόν τον χώρο γιατί θα δείτε περισσότερα καταστήματα προορισμού Pronovias σε όλη τη χώρα. Οι πελάτες [των ΗΠΑ] θα μπορούν να βιώσουν τη μάρκα από πρώτο χέρι », είπε. Μια τοπική παρουσία θα επιτρέψει επίσης στη μάρκα να έχει συνεχή και άμεσο διάλογο με τον Αμερικανό καταναλωτή.

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

Τα αυξημένα παραδοσιακά καταστήματα από τούβλα και κονίαμα θα είναι επίσης οι ιδανικές ρυθμίσεις για να δοκιμάσετε τη νέα τεχνολογία για την Pronovias. "Alwaysμασταν πάντα στην πρώτη γραμμή της καινοτομίας, αλλά θέλω να το βάλω στα στεροειδή ακόμη και πραγματικά να εκπλήξω όλους", δήλωσε ο Ohayon. "Αυτή τη στιγμή δοκιμάζουμε μια νέα ψηφιακή τεχνολογία που θα μας βοηθήσει να λάβουμε τις τέλειες μετρήσεις σώματος για να εγγυηθούμε ότι κάνουμε τέλεια φορέματα φτιαγμένα για μέτρηση".

Από τη μία πλευρά, η Pronovias βρίσκεται σε πλεονέκτημα με τους σημαντικούς πόρους και τις επεκτάσιμες διαδικασίες κατασκευής της, αλλά ανταγωνίζεται επίσης τις ευφυέστερες και απευθείας καταναλωτικές startups προώθηση διαφόρων επιπέδων προσαρμογής, συμπεριλαμβανομένου Ανωμαλία και Floravere.

Η Ohayon έχει επίσης το βλέμμα της στην ανάπτυξη άλλων κατηγοριών στο χαρτοφυλάκιο Pronovias, συμπεριλαμβανομένων βραδινών ρούχων και νυφικών αξεσουάρ, όπως πέπλα, καλύμματα κεφαλής, παπούτσια και γάντια. "Βλέπουμε μια τεράστια αύξηση στα αξεσουάρ-μια υψηλή διψήφια αύξηση μέχρι σήμερα και πιστεύω ότι θα συνεχίσει να αναπτύσσεται", είπε.

Είναι επίκαιρο ότι η νέα εποχή της Pronovias περιλαμβάνει μια γυναίκα CEO που ηγείται μιας παγκόσμιας μάρκας με κυρίως γυναικεία πελατεία. Ο Ohayon συμμετέχει σε έναν εμπνευσμένο σύλλογο που περιλαμβάνει τον Dawn Bromander, τον Πρόεδρο της Ines di Santo και τον Shawne Reece Jacobs, Πρόεδρο της Anne Barge, καθώς και διευθύνοντες συμβούλους των ομώνυμων εμπορικών σημάτων τους, συμπεριλαμβανομένων Ριμ Άκρα, Vera Wang και Ρομόνα Κέβεζα. Η γυναικεία ηγεσία δημιουργεί εμπειρίες μάρκας που είναι πιο αυθεντικές και αντηχούν στο πιο επενδυμένο κοινό τους. Και αυτό δεν έχει χαθεί στο Ohayon.

«Το πρώτο πράγμα που έκανα ήταν να δοκιμάσω τα φορέματα γιατί θέλω να μάθω πώς είναι αφή. Είναι πολύ βαριά; Μήπως είναι και αυτοί ή πολύ εκείνοι; Μου αρέσει πολύ να βάζω τον εαυτό μου σαν τα παπούτσια της νύφης », είπε ο Ohayon. «Μου αρέσει να οδηγώ από μπροστά. Είμαι πράκτορας. Το να πηγαίνω στα καταστήματα, να περνάω χρόνο με τους λιανοπωλητές μου, να περνάω χρόνο με τη νύφη είναι για μένα ένα σημαντικό μέρος της ηγεσίας. Δεν είμαι το είδος του ηγέτη που καθοδηγεί από μια αίθουσα συνεδριάσεων ».

Η ηθική και η αισθητική της εργασίας της έχουν ήδη θαυμάστρια στο Creative Director της εταιρείας. Το εμφανώς κουρασμένο πρόσωπο του Μορό φωτίστηκε όταν τον ρώτησα για τη συνεργασία με τον νέο διευθύνοντα σύμβουλο που οδηγούσε στην έκθεση του διαδρόμου. «Reallyταν πολύ εύκολο για μένα να δουλέψω μαζί της γιατί στην πραγματικότητα είναι το alter ego μου. Καταλαβαίνει, τέλεια », είπε ο Moreau, ο οποίος είναι επίσης Γάλλος. «Είμαι τόσο χαρούμενος που έχω μια γυναίκα σαν αυτήν να εκπροσωπεί την Pronovias».

Επιπλέον, είναι αλήθεια ότι η Ohayon είναι, η ίδια, μια #pronoviasbride εν μέσω προετοιμασίας για τη μεγάλη της μέρα.

"Είμαι στο καλύτερο μέρος για να προγραμματίσω έναν γάμο!" Είπε ο Οχάιον, χαμογελώντας. «Ξέρω ότι ο Ερβέ έχει πολλές ιδέες για το τι θέλει να κάνει με το φόρεμά μου. Προσέξτε αυτόν τον χώρο ».

Κάντε κλικ σε ολόκληρη τη συλλογή Atelier Pronovias 2019 στην παρακάτω παρουσίαση:

Αποκάλυψη: Η Pronovias μου παρείχε τα ταξίδια και τα καταλύματά μου για να εξετάσω την έκθεση συλλογών του 2019.

Κορυφαία φωτογραφία: Ευγενική προσφορά Pronovias

Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και στείλτε μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.