Ο κόλπος Rebekka, αριστερά, σε μια εκδήλωση Gap τον Οκτώβριο. Φωτογραφία: David M. Benett/Getty Images for Gap
Όταν το χάσμα αφήστε το ο δημιουργικός διευθυντής του Κόλπος Rebekka μετά από μόλις δύο χρόνια στη δουλειά τον περασμένο Ιανουάριο, ξέραμε ότι δεν οφείλεται έλλειψη ταλέντου από την πλευρά του Μπέι. Ο αγωνιζόμενος λιανοπωλητής είχε εξαλείψει εντελώς τον ρόλο μιας δημιουργικής διευθύντριας και είχαμε την αίσθηση ότι η Δανή σχεδιάστρια θα προσγειωνόταν στα πόδια της.
Ότι έχει - και είναι κάπου καλό. Η διαδικτυακή εκκίνηση ενδυμάτων, απευθείας στον καταναλωτή, Everlane, ονόμασε τον Bay ως νέο επικεφαλής προϊόντων και σχεδιασμού, από τον Αύγουστο. 4, επιβεβαιώθηκε ο εκπρόσωπος της μάρκας. Business of Fashion ανέφερε αρχικά τα νέα την Παρασκευή, σημειώνοντας ότι η Πέτρα Λανγκερόβα, η σημερινή (και πρώτη) επικεφαλής σχεδίασης της Everlane θα παραμείνει ως σύμβουλος και ότι η Bay και η ομάδα της θα εδρεύουν στη Νέα Υόρκη. Είναι ενδιαφέρον ότι και η Langerova, εντάχθηκε στην εταιρεία μετά από μια θητεία στο Gap ως διευθυντής σχεδίασης.
Γνωστός για την ιδέα και την κυκλοφορία του επιτυχημένου H&M offshot Cos, ο Bay έχει την ικανότητα να σχεδιάζει ελκυστικά μινιμαλιστικά ρούχα που είναι δροσερά χωρίς να είναι εμφανώς μοντέρνα και έχουν την ευκαιρία να λανσάρουν ένα παγκόσμιο μάρκα. Ενώ η αισθητική της μπορεί να μην ήταν το σωστό ταίρι για το δύσκολο Gap και τους σημερινούς του στόχους, θα μπορούσε να ταιριάζει πολύ στην Everlane.
Εκεί, ακούγεται ότι θα αναλάβει να κλιμακώσει την ακόμα μικρή εταιρεία. «Νομίζω ότι θα φέρει ένα σημαντικό ποσό στρατηγικής και προοπτικής και προγραμματισμού, σκέψης σχετικά με το Everlane όχι μόνο ως μάρκα μόδας, αλλά και ως τρόπο ζωής », ιδρυτής του Everlane, Michael Preysman είπε BoF, προσθέτοντας: «Η δημιουργία κάτι που είναι όμορφο, λειτουργικό και προσβάσιμο μπορεί να γίνει μία ή δύο φορές με μια μικρή ομάδα... Αλλά πρέπει να το κάνουμε τώρα με εκατοντάδες στυλ ».
Η Bay περιέγραψε τον στόχο της για το Everlane ως εξής: "Η αποστολή μου είναι να [επικοινωνήσω] το όραμα Everlane έτσι ώστε να μην αμφιβάλλετε ποτέ όταν αγγίζετε ή φοράτε ένα προϊόν Everlane."
Το είπε και ο Preysman BoF ότι εκτός από την κλιμάκωση, η εταιρεία είχε επίσης ορισμένα προβλήματα που θα βοηθήσει στην αντιμετώπιση του Bay. Λέει ότι οι πωλήσεις διπλασιάστηκαν τον τελευταίο χρόνο και ότι η εταιρεία είναι κοντά στο να γίνει κερδοφόρα.