Πώς η Everlane σχεδιάζει να ξεφορτωθεί ολόκληρη την αλυσίδα εφοδιασμού της από παρθένο πλαστικό

Everlane κέντρισε το ενδιαφέρον βιωσιμότητα θαυμαστές αυτό το καλοκαίρι με την ανακοίνωση του Καθαρό μετάξι πρωτοβουλία, και αυτή την εβδομάδα, έδωσε σε αυτούς τους περιβαλλοντικά συνειδητούς πελάτες έναν ακόμη λόγο να χαρούν. Τη Δευτέρα, η μάρκα κυκλοφόρησε τη συλλογή ReNew, μια σειρά από πάρκα, φλις και φουσκωτά από ανακυκλωμένο πλαστικό. Χρησιμοποιώντας οπουδήποτε από 15 έως 60 μπουκάλια ανά ρούχο, ολόκληρη η συλλογή μετέτρεψε 3 εκατομμύρια πλαστικά μπουκάλια σε ρούχα.

Η κυκλοφορία της συλλογής ReNew έρχεται αμέσως μετά την ανακοίνωση του φιλόδοξου στόχου της να εξαλείψει πλήρως το παρθένο πλαστικό από την αλυσίδα εφοδιασμού, τη συσκευασία, τα γραφεία και τα καταστήματά της έως το 2021.

«Το πλαστικό καταστρέφει τον πλανήτη μας και υπάρχει μόνο μία λύση: Σταματήστε να δημιουργείτε παρθένο πλαστικό και ανανεώστε ό, τι είναι ήδη εδώ», δήλωσε ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Everlane, Michael Preysman. "Οι εταιρείες πρέπει να αναλάβουν το προβάδισμα και κάθε εταιρεία που δεν έχει αναλάβει αυτή τη δέσμευση επιλέγει ενεργά να μην βελτιώσει το περιβάλλον μας."

Αν και υπήρξε πολύς θόρυβος και αυξημένη ευαισθητοποίηση των καταναλωτών σχετικά με το πλαστικό τους τελευταίους έξι μήνες, ο επικεφαλής του προϊόντος της Everlane Kim Smith είπε στο Fashionista τηλεφωνικά ότι η μάρκα άρχισε να εργάζεται για μια ανακυκλωμένη επιλογή για συνθετικά υφάσματα στα παρασκήνια περίπου δύο χρόνια πριν. Ένα βασικό στοιχείο για να φέρει τους καρπούς αυτής της εργασίας στο κοινό ήταν η εύρεση μύλων που «πιέζουν ο φάκελος "στον τομέα της ανακύκλωσης, τα οποία συχνά προσδιορίζονται ακολουθώντας το παράδειγμα των ετικετών όπως Παταγονία που είναι διαφανείς ως προς τους δικούς τους εταίρους και πηγές.

Για τον Smith, είναι η δύναμη που έχουν οι μάρκες όταν συγκεντρώνονται για να πιέσουν για αλλαγή σε αυτόν τον τομέα που είναι πιο συναρπαστικό από οτιδήποτε.

"Όσο περισσότεροι άνθρωποι συμμετέχουν σε αυτό σε παγκόσμιο επίπεδο, τόσο περισσότερη ζήτηση θα υπάρχει και τόσο περισσότερες τιμές θα μειωθούν [για ανακυκλωμένα υλικά]", εξήγησε. "Αυτό είναι το σημείο που το να πιέσουμε άλλες μάρκες να το κάνουν μαζί μας θα βοηθήσει μακροπρόθεσμα".

Παρά την αισιοδοξία της, η Smith παραδέχεται ότι υπάρχουν πολλές προκλήσεις που πρέπει να ξεπεραστούν πριν από την Everlane μια μεμονωμένη εταιρεία, ή ολόκληρη η βιομηχανία, μπορεί να περάσει μακριά από τα παρθένα συνθετικά εντελώς. Για παράδειγμα, είναι δύσκολο να βρεθεί από ανακυκλωμένες εκδόσεις υλικών όπως το Spandex και η ελαστάνη, τα οποία δώστε στο τζιν σας λίγο τέντωμα ή στα κολάν σας τη δυνατότητα να κάνετε σκυλί προς τα κάτω χωρίς δυνατός. Και όσο ισχυρές και αν είναι οι συλλογικότητες μάρκας με γνώμονα τη βιωσιμότητα, η αλήθεια παραμένει η ανακύκλωση τα υλικά είναι συχνά 10-15 % πιο ακριβά για εργασία με τα παρθένα υλικά, τουλάχιστον για τώρα.

Ο τρόπος της Everlane για να αντιμετωπίσει αυτά τα προβλήματα έχει μέχρι στιγμής περιλάβει την αναζήτηση τρόπων για να μειώσει το άλλο κόστος - δηλαδή να προσαρμόσει λίγο το σχέδιο ώστε να είναι φθηνότερο παράγουν - για να επιτρέψουν στο εμπορικό σήμα να χρησιμοποιεί πιο ακριβές και πιο βιώσιμες επιλογές πρώτων υλών χωρίς να μετακυλίσει αυτό το κόστος στον πελάτη. Σημαίνει επίσης ότι η Everlane επενδύει σε ακόμη περισσότερη καινοτομία στην κλωστοϋφαντουργία τα επόμενα χρόνια προκειμένου να επιτύχει τους δικούς της στόχους βιωσιμότητας.

"Ο εξωτερικός κόσμος των επιδόσεων είναι πολύ μπροστά από τον κόσμο της" μόδας ", εξήγησε ο Smith. "Αυτά τα όμορφα υφασμάτινα υφασμάτινα θηλυκά υφάσματα που φορούν οι άνθρωποι, είτε είναι φορέματα είτε φούστες ή κοστούμια... αυτά δεν είναι τόσο αιχμής είτε δεν είναι τόσο προσιτά σε ανακυκλωμένα υλικά όσο η εξωτερική αγορά ».

Για μια μάρκα που κατασκευάζει μερικά εξωτερικά ρούχα, αλλά και πολλά άλλα είδη ρούχων, αυτό είναι ένα πραγματικό εμπόδιο. Και μερικές φορές, η νέα δέσμευση του εμπορικού σήματος σημαίνει ότι πρέπει να είναι πρόθυμη να επιβάλει περιορισμούς στον εαυτό της όσον αφορά τους τύπους υφασμάτων που μπορούν να χρησιμοποιηθούν, εάν δεν υπάρχει καλή επιλογή. Αλλά για τον Smith - και για πολλούς από τους καταναλωτές που έδειξαν υποστήριξη για το εμπορικό σήμα στα κοινωνικά μέσα από τότε που ανακοίνωσε τη συλλογή ReNew την περασμένη εβδομάδα - αυτοί οι περιορισμοί αξίζουν τον κόπο για χάρη ενός σαφέστερου συνείδηση.

«Είναι αυτό το επίπεδο πολυπλοκότητας που μας ωθεί», είπε ο Smith.

Η συλλογή ReNew της Everlane θα είναι διαθέσιμη στο Everlane.com και στα καταστήματα Everlane από τις 10 Οκτωβρίου. 24. Δείτε κάθε κομμάτι της συλλογής παρακάτω.

Γυναικεία:

Ανδρικά:

Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.