Για τους προγνώστες τάσεων, ο στόχος είναι να εντοπιστεί μια τάση χρόνια πριν από την πραγματοποίησή της και να σπάσει κάτω από το πλαίσιο αυτής της τάσης για όσους δεν έχουν χρόνο να ταξιδέψουν στον κόσμο αναζητώντας έμπνευση. (Δηλαδή, σχεδιαστικές ομάδες και έμποροι σε μεγάλες εταιρείες λιανικής). Αλλά καθώς η μόδα εισχωρεί όλο και πιο βαθιά στο διαδίκτυο-οι παραδοσιακές εταιρείες πρόβλεψης τάσεων μοιάζουν, λίγο, λιγοστές. Ποιος χρειάζεται έναν προγνώστη τάσεων όταν έχουμε Susie Bubble?
Εισαγω Stylesight, μια συνδρομητική υπηρεσία μόνο μέσω διαδικτύου που προσφέρει ανάλυση τάσεων για σχεδόν κάθε αγορά στον κόσμο, σχεδόν για κάθε θέμα, από παιδικά ρούχα έως εσωτερικούς χώρους. Όχι μόνο το Stylesight (www.stylesight.com) προσφέρετε σε βάθος αναφορές στους χρήστες, αλλά χρησιμεύει επίσης ως ένα είδος Εγγράφων Google για τη μόδα σας. Η υπηρεσία επιτρέπει σε κάθε χρήστη να αποθηκεύσει την έμπνευσή του σε τακτοποιημένους φακέλους-και σας επιτρέπει επίσης να αποκόπτετε στοιχεία από οπουδήποτε στον Ιστό για αναφορά.
Έτσι, αντί να βλέπουν το Stylesight ως πόρο, οι χρήστες το βλέπουν ως εργαλείο. Εκμεταλλεύονται τη all-inclusive φύση του ιστότοπου, καθιστώντας συχνά την αρχική τους σελίδα. Ακούγεται ενδιαφέρον; Πρόσφατα κάθισαμε με τον Frank Bober-πρώην σχεδιαστή μόδας και ιδρυτή της εταιρείας-για να μιλήσουμε.
Fashionista: Είναι ήσυχο εδώ μέσα! Frank Bober: Είναι αστείο για την ησυχία.
Είναι απλά ενδιαφέρον γιατί έχω συνηθίσει σε μια εφημερίδα όπου όλοι είναι σαν "ahhraahrahh". Λοιπόν, στην πραγματικότητα, αν μπείτε στην αίθουσα περιεχομένου υπάρχουν πολλά από αυτά-μιλούν συνεχώς για περιεχόμενο. Έχουμε ένα πραγματικά υπέροχο γραφείο στο East End του Λονδίνου με έναν τόνο περιεχομένου… όλες οι προβλέψεις μας μεταφέρθηκαν από το Παρίσι στο Λονδίνο, οπότε ενοποιούμε τα πάντα εκεί. Υπάρχουν άτομα με περιεχόμενο-αξεσουάρ, νεανική κουλτούρα, high street-και στη συνέχεια έχουμε πωλήσεις και υπηρεσίες πελατών, οπότε έχουμε αρκετές επιχειρήσεις στην Ευρώπη. Όταν σκέφτεστε μια παγκόσμια επιχείρηση, ναι, αυτό είναι το κεντρικό τμήμα, αλλά είμαστε στη Σαγκάη, το Χονγκ Κονγκ, το Λος Άντζελες... μόλις έχουμε έναν υπέροχο χώρο σοφίτας στο Culver City στο Λος Άντζελες, το οποίο είναι ένα πολύ δροσερό μέρος. Έτσι, πήραμε όλους τους υπέροχους μάγκες εκεί και τα dudettes-κυρίως γυναίκες-που δημιουργούν περιεχόμενο.
Η Renee, η οποία είναι ο ανώτερος αντιπρόεδρος των παγκόσμιων τάσεων, βρίσκεται στο Λος Άντζελες. Είμαστε στο Skype με τη μικρή κάμερα. μπορούμε να συναντηθούμε ανά πάσα στιγμή. Όταν το σκέφτεστε, είναι το γραφείο της Νέας Υόρκης και είμαστε στη Νέα Υόρκη, αλλά πράγματα συμβαίνουν σε όλο τον κόσμο όσον αφορά περιεχόμενο και παίρνουμε τόσο πολύ περιεχόμενο που εισέρχεται τόσο πολύ που υπάρχει μια φοβερή σύνθεση αυτών των πληροφοριών που συμβαίνει εδώ, οπότε είναι ησυχια. Είναι πολύ αποτελεσματικό. Αποτελεσματικό, αυτή είναι μια πολύ καλή λέξη γιατί πήρα συνέντευξη τις προάλλες από ένα δημοσίευμα στην Αγγλία και μιλούσα για τον παγκόσμιο χαρακτήρα της εταιρείας και έλεγα ότι δεν μπορείτε να γίνετε παγκόσμια εταιρεία και να γίνετε Γλώσσα. Όλοι αυτοί οι «ανταγωνιστές»-όλοι αυτοί οι άλλοι άνθρωποι που βρίσκονται σε αυτόν τον χώρο είτε είναι διαδικτυακοί είτε εκτυπώνουν βιβλία-όλοι είναι σε μία γλώσσα, οπότε δεν τους θεωρώ παγκόσμιες εταιρείες. Και στη συνέχεια από την άποψη μιας τεχνολογικής εταιρείας, το μοναδικό στο Stylesight είναι ότι θεωρούμε τον εαυτό μας εταιρεία τεχνολογίας. Και γιατί το κάνουμε αυτό; Επειδή είμαστε η μόνη εταιρεία στο χώρο μας που έχει πραγματικά ομάδα ανάπτυξης, κάνουμε δική μας κωδικοποίηση.
Αυτό είναι κάτι νέο... έχουμε κλιπ; [Μας δείχνει ένα κλιπ μιας νέας λειτουργίας που επιτρέπει στον χρήστη να τραβήξει τυχόν εικόνες από τον ιστό.]
Αυτός είναι ο δικός μας κωδικός. Αυτό σημαίνει ότι όχι μόνο οι πληροφορίες μας είναι διαθέσιμες αλλά οι πληροφορίες του διαδικτύου και αντικατοπτρίζει επίσης τον τρόπο με τον οποίο εργάζονται οι άνθρωποι.
Είναι λοιπόν ένα εργαλείο περισσότερο από… Σωστά. Και νομίζω ότι αυτό είναι που μας διαφοροποιεί και γι 'αυτό μεγαλώνουμε έτσι όπως είμαστε και κάνουμε τον αντίκτυπο που είμαστε. Πώς προέκυψε όλο αυτό; Μια από τις διάσημες γραμμές μου είναι ότι πλήρωσα 300.000 δολάρια για αυτό που είναι σήμερα Photoshop. Στη δεκαετία του 1980 υπήρχαν όλα αυτά τα αντικείμενα cad/cam και ήμουν πάντα ένας πρώτος υιοθετητής της τεχνολογίας. Πάντα πλήρωνα πολλά χρήματα. Μουν ένα από τα πρώτα παιδιά με επίπεδη οθόνη... $ 12.000 ανά επίπεδη οθόνη, τώρα είναι $ 1.000, γιατί έπρεπε να έχω επίπεδη οθόνη. Όταν λοιπόν πούλησα την εταιρεία μου το 2000….
Και ποια ήταν αυτή η εταιρεία; Η CMT Enterprises, μια ιδιωτική εταιρεία ετικετών που με προετοίμασε πολύ καλά για να κάνω το Stylesight. Επειδή η ιδιωτική ετικέτα βασίζεται σε έργα, υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τύποι έργων που κάνουμε, όπως είναι ο ιστότοπος, μπορείτε να κάνετε πολλά διαφορετικά έργα.
Πουλήσαμε στην πραγματικότητα σε μια εταιρεία που ήταν ένας μεγάλος πελάτης μας… τώρα είναι εκτός επιχείρησης, μια εταιρεία που ονομάζεται Harold's, ήταν μια περιφερειακή αλυσίδα στα νοτιοδυτικά. Είχαν περίπου 90 καταστήματα. Καταλήξαμε να κατασκευάζουμε όλο το προϊόν τους και στη συνέχεια αποφάσισαν ότι θα μπορούσαν να το κατέχουν και είπα: «Εντάξει, θα το πουλήσω. Ποια είναι η τιμή?" Και τότε κάπως ημί-συνταξιούχος αλλά συνταξιοδοτήθηκε στο DNA μου. Είχα το όνομα Stylesight… Είχα κάνει κάτι με αυτό νωρίς και τότε είχα έναν σύντροφο-δύο συνεργάτες, δύο Γερμανούς στο Χονγκ Κονγκ-και το κατάλαβα επρόκειτο να βάλουμε πολλά χρήματα και ολόκληρο το dot com καταρρέει, αλλά κράτησα το όνομα.… Μου άρεσε το όνομα Stylesight, οπότε όταν πούλησα ασχολήθηκε και πήρε λίγο άδεια-περίπου ενάμιση χρόνο και γύρισε τη χώρα και μπλα μπλα μπλα-ακριβώς τότε η εκτύπωση κατόπιν ζήτησης γινόταν μια βιώσιμη διαφήμιση δυναμικός. [Η εκτύπωση κατ 'απαίτηση είναι ουσιαστικά η δυνατότητα χρέωσης ατόμων για λήψη PDF.]
Ένας φίλος μου είχε όλες τις μεγάλες φωτογραφίες από τις συλλογές σχεδιαστών-ήταν φωτογράφος και είπα εντάξει, αφήστε με να χαζεύω λίγο την τεχνολογία και δοκιμάστε την αγορά επειδή η Google μόλις ξεκινούσε και σκέφτηκα, τι ενδιαφέρον είναι να κάνετε μια μηχανή αναζήτησης εικόνων για τη βιομηχανία, επειδή αυτό θα είχα καταζητούμενος. Η όλη ιδέα ήταν ότι οι μηχανές αναζήτησης ξεκίνησαν πρώτα, δεν υπήρχε γνώμη, δεν υπήρχαν νέα, δεν υπήρχε νοημοσύνη της αγοράς, μόνο όλες οι εικόνες.
Στην καριέρα μου μια εικόνα αξίζει όσο χίλιες λέξεις. Οι δημιουργικοί άνθρωποι διεγείρονται από την οπτική. Wantedθελα πρώτα να δοκιμάσω την αγορά. Αρχίσαμε λοιπόν να οργανώνουμε αυτές τις αναφορές αλλά επειδή μπορούσατε να τις εκτυπώσετε κατά παραγγελία δεν είχατε κανένα απόθεμα και δεν είχατε κανένα εισπρακτέοι λογαριασμοί επειδή πληρώσατε με πιστωτική κάρτα και σκέφτηκα ότι αυτό είναι μια καλή επιχείρηση - χωρίς απόθεμα και χωρίς λογαριασμούς εισπρακτέος. Μπορώ να τα εκτυπώσω καθώς τα πουλάω.
Καταλήξαμε να πουλάμε αυτές τις αναφορές σε περισσότερες από 600 εταιρείες. Το κάναμε πραγματικά με τον επιχειρηματικό τρόπο. Wereταν 300 δολάρια το κομμάτι και 600 εταιρείες τους άρεσαν, οπότε πήρα την ιδέα ότι έτσι σκεφτόμουν να οργανώσω το περιεχόμενο ήταν πολύ αποδεκτό και έτσι άρχισα να συνεργάζομαι με έναν προγραμματιστή χρησιμοποιώντας μόνο ένα πρόγραμμα διαχείρισης ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων-την αναζήτηση μηχανή.
Μόλις άρχισα να δείχνω τη μηχανή αναζήτησης σε πιθανούς πελάτες, μου είπαν "Ουάου αυτό μου αρέσει". Ειδικά με την ιδέα του φακέλου και την ιδέα να μπορείτε να οργανώσετε τη δουλειά σας-ήταν πολύ πρωτόγονο σε σύγκριση με αυτό που είναι σήμερα. Πέρασα σαράντα χρόνια ως σχεδιαστής και κατασκευαστής. Ξεκίνησα ως σχεδιαστής ώστε να γνωρίζω τη ρουτίνα, ξέρω τι περνούν όλοι.
Γιατί πιστεύετε ότι χρειάστηκε τόσος χρόνος για τη βιομηχανία της μόδας για να προσαρμοστεί στο διαδίκτυο; Γιατί όταν σκέφτεσαι τη μόδα, σκέφτεσαι τις τάσεις και το να είσαι μπροστά από όλα... αλλά δεν ήταν έτσι. Αυτή είναι μια καλή ερώτηση. Γιατί η αρχή μιας συλλογής είναι το δημιουργικό κομμάτι. Itταν όμως το τελευταίο κομμάτι του παζλ που υιοθετήθηκε και προσαρμόστηκε στην τεχνολογία γιατί υπήρχε αυτή η έννοια αφαιρέθηκε από τη δημιουργικότητα, δεν ενίσχυσε τη δημιουργικότητα, έπρεπε να είσαι στο βουνό για να το αποκτήσεις όραμα. Στην πραγματικότητα, η χρήση του Stylesight επιτρέπει περισσότερη δημιουργικότητα επειδή υπάρχει λιγότερη προετοιμασία επειδή βρίσκεστε στο σύννεφο. Μόλις άρχισαν να το βλέπουν αυτό-ειδικά οι νεότεροι σχεδιαστές άρχισαν να το βλέπουν: «Περίμενε ένα λεπτό, εσύ παιδιά τα οργανώνουν όλα αυτά για μένα, ώστε να μπορώ να περνάω περισσότερο χρόνο δημιουργικά, τι ωραίο πράγμα σωστά?"
Αν το σκεφτόσασταν στις αρχές της δεκαετίας του 2000, προφανώς έχετε μεγάλη πρόβλεψη για το τι συμβαίνει στη συνέχεια. Ποιο πιστεύετε ότι είναι το επόμενο μεγάλο πράγμα στη μόδα; Είτε βασίζεται στην τάση είτε στην τεχνολογία; Το μόνο πράγμα που μου αρέσει-η Donna Karan με το Urban Zen. Το χαζεύει εξαιτίας της δέσμευσής της στη γιόγκα, αλλά νομίζω ότι... άνεση, νομίζω ότι το χρώμα, I It's pioneer-ish, στην πραγματικότητα. Και με πολύ λεπτό τρόπο. Φέρνει τα ρούχα στον τρόπο ζωής. Αλλά όχι ρούχα γιόγκα-δεν είναι σαν καλσόν και μπλουζάκι. Υπάρχουν πραγματικά-είναι κομψά, δροσερά πράγματα. Νομίζω ότι η τάση έχει να κάνει με την ενσωμάτωση στυλ και μόδας στον τρόπο ζωής. Νομίζω ότι το επόμενο μεγάλο πράγμα είναι ακόμη περισσότερο το θάμπωμα των γραμμών. Το οποίο είναι καλό. Και μου αρέσει αυτό. Γιατί είναι αυτό που κάνουμε στο Stylesight, σωστά; Είναι, ξέρετε, είναι φυσικό. Νομίζω-υπάρχει ένα νέο φυσικό, ας το πούμε έτσι. Το νέο φυσικό που έχει να κάνει με την αγκαλιά της τεχνολογίας ως φυσικό και όχι αφύσικο πράγμα. Το φέρνουμε σε εμάς και στη συνέχεια το χρησιμοποιούμε με τρόπο που βελτιώνει τη ζωή μας, αντί να λέμε: «Δεν χρησιμοποιώ email». Δεν το ακούς συχνά στις μέρες μας. Όλοι το χρησιμοποιούν και διασκεδάζουν με αυτό και εντάσσεται στον τρόπο ζωής τους. Είναι λοιπόν ένα νέο φυσικό. Θα ήθελα πολύ να το χρησιμοποιήσω στον ιστότοπο. Το νέο φυσικό.