Πώς η νικήτρια της H&M Design Hannah Jinkins μετέφρασε τη συλλογή της «Staple-to-Fit» για λιανική πώληση Fast Fashion

Λίγες μέρες μετά τη Χάνα Τζίνκινς κέρδισε το βραβείο σχεδίου 2016 της H & M τον περασμένο Δεκέμβριο, ξεκίνησε για τα γραφεία του λιανοπωλητή γρήγορης μόδας στη Στοκχόλμη για να φτάσει στη δουλειά: Ως μέρος του βραβείου, το 2015 Royal College of Art grad και native Londoner συνεργάστηκε με H&M κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους για να μεταφράσει τη μεταπτυχιακή συλλογή της σε μια εμπορική κάψουλα. Ταν το πρώτο από τα τρία ταξίδια που έκανε η Τζίνκινς, 25 ετών, στη Σουηδία για να συναντηθεί με τους αγοραστές της H&M και να αναπαράγει την υπερμεγέθη, χωρίς φύλο και επικεντρωμένη στο τζιν νικηφόρο συλλογή. Και τώρα, το διακριτικό της στυλ ραπτικής "προσαρμόζεται" έρχεται στους αγοραστές της H&M διαδικτυακά (και στο κατάστημα σε επιλεγμένες χώρες όπως οι ΗΠΑ, η Γαλλία, η Ιαπωνία και το Ηνωμένο Βασίλειο) στις 20 Οκτωβρίου.

«Είμαι πραγματικά έκπληκτος με τα εργοστάσια με τα οποία έχουμε συνεργαστεί... ότι μπορέσαμε να το επαναλάβουμε τόσο καλά », είπε ο Jinkins την Παρασκευή. «Η κλίμακα με την οποία συνεργάζομαι είναι πολύ πρακτική, ακόμη και στην πλευρά των πραγμάτων. Το να αφήνεις λοιπόν κάποιον άλλο να αναλάβει, ήταν πραγματικά μια περίεργη αίσθηση - ήταν πραγματικά αναζωογονητικό. "Λονδίνο Η boutique LN-CC πήρε ήδη τη μεταπτυχιακή της συλλογή το περασμένο φθινόπωρο, όπου πωλήθηκε μεταξύ $ 1.500 και $3,000. Η συλλογή H&M κυμαίνεται στην τιμή μεταξύ $ 50 και $ 400. "Προφανώς το σημείο τιμής ήταν η μεγαλύτερη πρόκληση, να αποκτήσω την ποιότητα του χεριού που φιλοδοξώ, αλλά στη συνέχεια να ταιριάζει στην τιμή στο σημείο στο οποίο εργαζόμαστε », είπε η Jinkins, προσθέτοντας ότι ήταν συνεχώς εντυπωσιασμένη με τις επιλογές που της έφεραν οι αγοραστές της H&M. Αντί να χρησιμοποιούν για παράδειγμα τζιν υψηλής ποιότητας από την Ιαπωνία, αντιγράφουν τα κομμάτια με τζιν από ένα μύλο στην Κίνα.

Μια άλλη τεχνική πρόκληση αποδείχθηκε ότι ήταν η προσαρμογή των κερωμένων κομματιών βαμβακιού. "Στα αρχικά μου δείγματα, αυτά ήταν υγρό κερί, έτσι ήταν κολλώδες στην αφή και κάτι που θα μπορούσαμε να αναπτύξουμε για να είναι πιο άνετο και πρακτικό", είπε. «Σε μια κατάσταση λιανικής, όταν έχετε κάτι που προσελκύει μόνο φορτία σκόνης και ινών, δεν λειτουργεί σε αυτό το πιο εμπορικό περιβάλλον. Έτσι, δουλέψαμε με διαφορετικές ενζυματικές πλύσεις για να καταφέρουμε να αποκτήσουμε την απαλότητα και την υφή που αναζητούσαμε χωρίς όλο αυτό το επιπλέον προϊόν στο ύφασμα. "Η Jinkins λέει ότι βασίστηκε στην ομάδα ανάπτυξης και προμήθειας της H & M για να τα βρει λύσεις. "Είπα ό, τι ήθελα και μου βρήκαν εκπληκτικές επιλογές, οπότε σίγουρα εξαρτάται από τους υπέροχους αγοραστές μου."

Όσον αφορά τις μεταλλικές συνδέσεις που συγκρατούν τις κουτιές σιλουέτες της συλλογής-για τις οποίες η Jinkins χρησιμοποίησε πραγματικά βασικά στη μεταπτυχιακή της συλλογή-η H&M ανέπτυξε επίσης μια πιο φιλική προς το χρήστη έκδοση. "Πρέπει να λάβετε υπόψη όλες τις ετικέτες φροντίδας και το πλύσιμο όλων αυτών, οπότε ήμουν πολύ χαρούμενη όταν το εργοστάσιο επέστρεψε με την ανάπτυξη των συνδετήρων και ήταν πολύ πιο ανθεκτικά", είπε.

Η Τζίνκινς είχε μια πρώτη άποψη για τα εργοστάσια της H&M όταν ταξίδεψε με την ομάδα στη Σαγκάη τον Απρίλιο για να εγκρίνει τα τελικά δείγματα και να συναντηθεί με τους προμηθευτές. «Η κλίμακα των εργοστασίων είναι κάτι που δεν έχω ξαναδεί», είπε. «Νομίζω ότι είναι τόσο αναζωογονητικό όταν σκέφτεστε να συνεργαστείτε με αυτήν την τεράστια παγκόσμια εταιρεία και εξακολουθείτε να αισθάνεστε ότι είναι μια πραγματικά οικεία οικογένεια στον τρόπο λειτουργίας της. Νομίζω ότι αυτό ήταν το πιο ανοιχτό για μένα και ήταν πραγματικά ευχάριστα εκπληκτικό. "Her Το τελευταίο ταξίδι στη Στοκχόλμη τον Ιούνιο για να γυρίσει το lookbook ήταν ένα διαφορετικό είδος συναρπαστικού, καινούργιου εμπειρία. "Το να βλέπω [το μοντέλο] Saskia de Brauw στη συλλογή μου είναι ένα όνειρο που έγινε πραγματικότητα."

Το βραβείο σχεδίασης H&M ήρθε επίσης με 50.000 ευρώ (περίπου 56.000 δολάρια), τα οποία η Jinkins χρησιμοποίησε για να εξοφλήσει φοιτητικά δάνεια για το πτυχίο Master of Arts της. Τα υπόλοιπα είναι σε οικονομία "περιμένοντας την κατάλληλη στιγμή" για να λανσάρει τη δική της ετικέτα. Άδραξε επίσης την ευκαιρία να ταξιδέψει στην Ιαπωνία με τον σύντροφό της για ένα μήνα. «Η Ιαπωνία είναι κάτι που κοιτάζω πολύ όταν εργάζομαι και αυτή η νοοτροπία του σχεδιασμού είναι πολύ διαφορετική από τις ευρωπαϊκές προοπτικές. Για μένα, είναι σημαντικό να πάω εκεί και να το δω μόνος μου », είπε.

Η Jinkins είχε αρχικά προγραμματίσει να χρησιμοποιήσει τα χρήματα για να κυκλοφορήσει τη δική της ετικέτα τώρα, αλλά κατάλαβε ότι δεν ήταν έτοιμη. Και παρόλο που είδε την παγκόσμια κλίμακα της H&M από πρώτο χέρι κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, οι δικές της σχεδιαστικές φιλοδοξίες παραμένουν εστιασμένες σε μικρότερης κλίμακας, τοπική παραγωγή. «Ένιωσα ότι δεν μπορούσα να παράγω [τη δική μου ετικέτα, αυτή τη στιγμή] με έναν τρόπο που ένιωθα ότι ήταν βιώσιμος με πολλές έννοιες της λέξης: οικονομικά βιώσιμο καθώς και πραγματικά παράγει με τρόπο ηθικά και περιβαλλοντικά [βιώσιμο]. "Αντ 'αυτού, άρχισε να εργάζεται τον περασμένο μήνα στα Blackhorse Lane Ateliers του Λονδίνου, έναν κατασκευαστή τζιν και Στούντιο σχεδίασης. "Είναι χτισμένο γύρω από το ήθος που παράγετε στο ίδιο κτίριο στο οποίο σχεδιάζετε και έχουμε έναν καταμερισμό όπου καλλιεργούμε indigo... Είναι αυτή η πραγματική αίσθηση του να χτίζεις κάτι πραγματικά καινούργιο αλλά βασίζεται σε ένα πραγματικά αρχαϊκό σύστημα. "Η εργασιακή εμπειρία που αποκτά εκεί είναι μέρος του μακροπρόθεσμου σχεδίου της, είπε.

Εν τω μεταξύ, ο Jinkins σχεδιάζει να συγκεντρώσει "40 από τους πιο κοντινούς και αγαπημένους μου" στο ναυαρχικό κατάστημα της H & M's Oxford Circus στο Λονδίνο στις 10 Οκτωβρίου. 20 για να γιορτάσει την έναρξη της συλλογής της σε ένα brunch που φιλοξενεί ο λιανοπωλητής προς τιμήν της. «Είναι κάτι που δεν το αναμένετε απαραίτητα», είπε για το περασμένο έτος. «Η H&M είναι ένα οικείο όνομα. Το να έχω το όνομά μου παράλληλα, είναι πολύ σουρεαλιστικό ».

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.