Το ανανεωμένο Revolve Social Club. Φωτογραφία: ευγενική προσφορά του Revolve
Με πολλούς τρόπους, την εξέλιξη της Coachella αντικατοπτρίζει αυτό της Εβδομάδας Μόδας: Έχει γίνει πιο καταναλωτικό. αναλαμβάνουν οι ενεργοποιήσεις της μάρκας για ψηφιακούς επηρεαστές. Το street style είναι πρωταρχικής σημασίας. και τα γεγονότα ξεκινούν νωρίτερα και νωρίτερα. Όλο και περισσότερο, οι αγοραστές που δεν παρακολουθούν καν το φεστιβάλ δύο Σαββατοκύριακων μπορούν να συμμετάσχουν στη δράση. παρατηρήσαμε μάρκες που δημιουργούν φεστιβαλικές συλλογές και επεξεργασίες ήδη από το 2014 και το "φεστιβάλ" συνέχισε να εξελίσσεται μόνο ως νόμιμη περίοδος παράδοσης λιανικής από τότε. Αλλά φέτος, ορισμένες μάρκες το κάνουν ένα βήμα παραπέρα, φιλοξενώντας εκδηλώσεις αγορών πριν από την Coachella όλη την εβδομάδα που οδηγεί στο πραγματικό γεγονός.
Στο Λος Άντζελες, έχω μαζευτεί, η Coachella είναι κάπως «στον αέρα» εκείνη την περίοδο. Όλοι ρωτούν αν πηγαίνετε. μάρκες και δημοσιογράφοι φιλοξενούν στρατηγικές προεπισκοπήσεις Τύπου και σουίτες δώρων όπου οι επιρροές και οι συντάκτες μπορούν να παραλάβουν αντικείμενα για να φορέσουν. και (αυτό δεν αφορά μόνο το Λος Άντζελες) τα εισερχόμενά σας γίνονται τουλάχιστον 40 τοις εκατό γήπεδα που σχετίζονται με το Coachella. Τώρα, οι καταναλωτές μπορούν επίσης να συμμετάσχουν στη δράση.
Δεν πρέπει να αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι Περιστρέφομαι ηγείται αυτού του κινήματος. Λίγες εταιρείες μόδας έχουν επωφεληθεί από τον πυρετό Coachella τόσο γρήγορα και εκτενώς όσο ο διαδικτυακός λιανοπωλητής με έδρα το Λος Άντζελες. και την Παρασκευή, για πρώτη φορά ποτέ, ανοίγει στο κοινό το Revolve Social Club μόνο για μέλη για να ψωνίσει-τι άλλο; - αναδύεται το πρώτο του Festival Style. Μέχρι τις 9 Απριλίου, οι αγοραστές μπορούν να αγοράσουν περιορισμένα είδη εστιασμένα στα φεστιβάλ από μάρκες όπως Ahlem, Lovers & Friends, AGOLDE, Majorelle, Schutz, Colourpop, Chiara Ferragni και Ouai.
Το Social Club, που άνοιξε πριν από περίπου ένα χρόνο, συνήθως φιλοξενεί μόνο μέλη του τεράστιου δικτύου influencer του λιανοπωλητή, διασημότητες και οι «πιο αφοσιωμένοι πελάτες» του. Αλλά έχει κλείσει τις τελευταίες εβδομάδες για μια "ανανέωση" που θα αποκαλυφθεί την Παρασκευή. «Τα φεστιβάλ, η μουσική και η ψυχαγωγία είναι μέρος του Revolve DNA. ο πελάτης μας είναι ένα κορίτσι της χιλιετίας, ζει τη στιγμή, απολαμβάνει τη ζωντανή μουσική, είναι ενεργή στα κοινωνικά και είναι εν γνώσει », δήλωσε η Raissa Gerona, επικεφαλής της μάρκας, σε δήλωση. «Aταν αδιάφορο να συνεργαστούμε με τις μάρκες μας με τις καλύτερες πωλήσεις για να επιμεληθούμε μια συλλογή, που προσφέρεται αποκλειστικά στο Revolve, με στυλ φεστιβάλ με φεστιβάλ για να απολαύσει το κορίτσι μας Revolve». Η Revolve φιλοξενεί επίσης ένα ανοιχτό για το κοινό pop-up κατά τη διάρκεια του φεστιβάλ από τις 14-16 Απριλίου στο Arrive Hotel στο Palm Springs, το οποίο έχει αναλάβει και ονομάστηκε "#hotelREVOLVE".
Την ερχόμενη Τετάρτη, το Standard Hotel στο Λος Άντζελες φιλοξενεί ένα «Desert Bazaar» με «τα πάντα κάτω από μια στέγη για να δημιουργήσουν το πιο cool φεστιβαλικό look... χωρίς εγγύηση χωρίς κορώνες λουλουδιών! :) "ανά κυκλοφορία. Οι αγοραστές μπορούν να έρθουν στην πισίνα του ξενοδοχείου για να αγοράσουν μπλουζάκια, μαγιό, γυαλιά ηλίου, τζιν και άλλα παρόμοια από μάρκες όπως οι Warby Parker, Cut + Sew και κάτι που ονομάζεται Whatever, NBD. Υπάρχει επίσης ένα σαλόνι ομορφιάς όπου οι επισκέπτες μπορούν να πάρουν σχήμα φρυδιών, επεκτάσεις βλεφαρίδων, προσωρινά τατουάζ και, φυσικά, "διαμάντι που φουσκώνει στο δόντι σας με Sugar Tooth Jewels." Θα υπάρχουν επίσης βρώσιμα με έγχυση κάνναβης διαθέσιμος.
Επίσης την Τετάρτη, η Victoria's Secret πραγματοποιεί ιδιωτικές εκδηλώσεις για ψώνια και στυλ (με τους αγγέλους παρόντες, φυσικά) για τον τύπο στο Λος Άντζελες Το Άντζελες θα δημιουργήσει θόρυβο για την πρώτη του ενεργοποίηση Coachella-ένα διήμερο "Angel Oasis" στο Indio με πολλές εκδηλώσεις για προσκεκλημένους καλεσμένους.
Στη συνέχεια, φυσικά, υπάρχει η H&M, η μόνη μάρκα με επίσημη συνεργασία με την ίδια την Coachella. Έκανε το ντεμπούτο της δεύτερης αποκλειστικής συλλογής της H&M Loves Coachella στις 16 Μαρτίου με ζωντανή εμφάνιση από τους The Atomics (ξέρετε, το πραγματικά ελκυστικό συγκρότημα της οικογένειας Smiths) στην ναυαρχίδα της Times Square. Την περασμένη εβδομάδα, η Νικόλ Ρίτσι φιλοξένησε μια φεστιβαλική εκδήλωση αγορών για επιρροές και μπλόγκερ στο Χούλιγουντ Ρούσβελτ, με τα έσοδα να διατεθούν για φιλανθρωπικό σκοπό. Το Σάββατο, μια εκδήλωση για ψώνια πριν από την Coachella που ονομάζεται Buchella συμβαίνει στο οινοποιείο Rosenthal στο Μαλιμπού.
Εν τω μεταξύ, μπορείτε ήδη να βρείτε "φεστιβάλ τροποποιήσεις" σε λιανοπωλητές, συμπεριλαμβανομένων Net-a-Porter, Bloomingdale's, Topshop, ASOS και Ελεύθεροι άνθρωποι. Ενώ όλες αυτές οι προσπάθειες είναι σαφώς χρονομετρημένες γύρω από το Coachella, οι περισσότεροι ήταν προσεκτικοί να χαρακτηρίσουν τον εαυτό τους ως "φεστιβάλ", ίσως να μαθαίνουν από Λάθος των Urban Outfitters.
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.