Clare Vivier, Emily Current, Steven Kolb και Meritt Elliott. Φωτογραφία: Getty Images για PopSugar
"Η Νέα Υόρκη έχει Εβδομάδα Μόδας και το Λος Άντζελες Coachella", δήλωσε η Meritt Elliott, το μισό του σχεδιαστή (και στυλ διασημοτήτων) δίδυμο πίσω από την ετικέτα The Great με έδρα το LA, σε ένα brunch που φιλοξένησε η CFDA και η Popsugar στο Palm Springs το Σάββατο. Είναι μια τολμηρή δήλωση, αλλά δεν είναι εντελώς αναληθής. Στην πραγματικότητα, παρατήρησα πολλούς παραλληλισμούς μεταξύ των δύο γεγονότων: Οι άνθρωποι ταξιδεύουν από όλο τον κόσμο. Οι μάρκες στέλνουν εκ των προτέρων "κιτ επιβίωσης". Τα ρούχα σχεδιάζονται σχολαστικά και είναι προικισμένα για street style. Έχουν γίνει και περισσότερο εμπορευματοποιημένοι και καταναλωτοκεντρικοί. υπάρχουν περισσότερα πάρτι από όσα μπορεί να παρακολουθήσει ένας άνθρωπος. Το Instabait είναι παντού και οι επιρροές και οι διάσημοι τραβούν τόση προσοχή όσο (αν όχι περισσότερο από) αυτό που προοριζόταν αρχικά να προωθήσει το γεγονός. (Στην περίπτωση του Coachella, αυτή είναι η μουσική. στην εβδομάδα μόδας, είναι οι συλλογές των σχεδιαστών.)
Στο Coachella, ωστόσο, είναι συνήθως οι μεγάλες μάρκες με πολλά χρήματα και πόρους που είναι σε θέση να προσελκύσουν την προσοχή και να πιέσουν. Για τις τοπικές μάρκες, οι περισσότερες από τις οποίες είναι στο μικρότερο άκρο του φάσματος, η Coachella δεν παρέχει μεγάλη έκθεση εκτός αν καταφέρουν να ντύσουν μια διασημότητα ή επηρεαστής με σημαντικό αριθμό - και μάλιστα αυτό μπορεί να είναι μια ανταγωνιστική διαδικασία αφού πολλοί αποζημιώνονται για αυτό που φοράνε και δημοσιεύουν στα social μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ.
Με την ελπίδα να δώσει έμφαση στο ταλέντο του Λος Άντζελες, η CFDA άρχισε να συνεργάζεται με την Popsugar το 2015 σε ένα γεύμα για τον Τύπο και τους influencers κατά τη διάρκεια του Coachella. Κάθε χρόνο, ζητά από μερικούς ντόπιους σχεδιαστές να παρευρεθούν ως οικοδεσπότες και συχνά να ντύνονται παρευρισκόμενοι. αυτή τη φορά ήταν Meritt Elliott, Emily Current και Clare Vivier. «Όταν εξετάζουμε συνεργασίες ή εκδηλώσεις για συμμετοχή, πάντα [αξιολογούμε] ποια είναι η αξία για το CFDA ή για το δικό μας μέλη », εξήγησε ο διευθύνων σύμβουλος της CFDA, Στίβεν Κόλμπ, τον οποίο σχεδόν δεν αναγνωρίσαμε επειδή φορούσε μπλουζάκι αντί κοστούμι. "Εδώ είναι μια μεγάλη ευκαιρία για δύο μέλη του LA - Clare Vivier και Emily και Meritt - να είναι εδώ και να έχουν παρουσία στο Coachella, κάτι που ίσως δεν θα το έκαναν διαφορετικά".
"Όλες οι τσάντες μας είναι κατασκευασμένες στο Λος Άντζελες. έχουμε τρία καταστήματα [στη Νότια Καλιφόρνια], οπότε είμαστε πραγματικά μια μάρκα της Νότιας Καλιφόρνιας και το Coachella είναι ένα τεράστιο πολιτιστικό γεγονός που συμβαίνει κάθε χρόνο », δήλωσε ο Vivier. «Δεν έχουμε κάνει ποτέ τίποτα για να είμαστε μέρος του, αλλά είναι πολύ λογικό γιατί το κορίτσι μας είναι εδώ. το κορίτσι φοράει τις τσάντες μας ».
Ακόμα, με τόσες πολλές ανταγωνιστικές εκδηλώσεις που πραγματοποιούνται όλη μέρα κάθε μέρα του φεστιβάλ, τα φώτα της δημοσιότητας σε αυτούς τους σχεδιαστές είναι σχετικά αμυδρά. Επιπλέον, δεν υπάρχει ακόμα οργανωμένη πλατφόρμα σε επίπεδο NYFW να προωθήσουν και, κατά κάποιο τρόπο, να νομιμοποιήσουν την κοινότητα της μόδας του Λος Άντζελες. Perhapsσως ελπίζοντας να βασιστεί στην προσοχή που έλαβε μετά η Δυτική Ακτή αρκετοί σχεδιαστές επέλεξαν να εμφανιστούν εδώ τον Φεβρουάριο, Ο Kolb επιβεβαίωσε ότι η CFDA εργάζεται σε αυτό. "Κάποιος στο γραφείο μου μου είπε ότι το 20 τοις εκατό των μελών μας βασίζονται στο Λος Άντζελες και μόλις είχαμε μια συνάντηση με τα μέλη μας στο Λος Άντζελες την περασμένη εβδομάδα", είπε. «Για το 2017, έχουμε επικεντρωθεί στο να ασχολούμαστε περισσότερο με το Λος Άντζελες, δημιουργώντας περισσότερο αίσθημα οικογένειας, δικτύωση, επαγγελματική ανάπτυξη, απλώς μεγαλύτερη παρουσία και υποστήριξη της Δυτικής Ακτής σχεδιαστές ».
Ένας εκπρόσωπος της CFDA λέει ότι ο οργανισμός έχει ξεκινήσει να πραγματοποιεί δύο ετήσιες συναντήσεις συμμετοχής στο CFDA στο Λος Άντζελες-συγκεντρώσεις που πραγματοποιούνταν στο παρελθόν μόνο στη Νέα Υόρκη. Έχει επίσης αρχίσει να προγραμματίζει περισσότερο προγραμματισμό στη Δυτική Ακτή, παραδείγματα των οποίων περιλαμβάνουν "εργαστήρια και σεμινάρια για διάφορα θέματα για την περαιτέρω επαγγελματική ανάπτυξη των μελών μας".
Σύμφωνα με τους Vivier, Current και Elliott, αυτό χρειάζεται. "Πολλοί σχεδιαστές της Νέας Υόρκης έχουν πολύ μεγαλύτερη επαφή με το CFDA και ίσως να επωφεληθούν περισσότερο από αυτό που κάνουν", δήλωσε ο Vivier. "Για αυτούς να κάνουν μια εκδήλωση με την Popsugar εδώ στη Νότια Καλιφόρνια και στη συνέχεια να φέρνουν μερικές μάρκες της Νότιας Καλιφόρνιας είναι πολύ ωραίο."
"Οτιδήποτε μπορούμε να κάνουμε με και για το CFDA είναι τιμή για εμάς και υπάρχει μεγάλη παρουσία CFDA τώρα στη Δυτική Ακτή", πρόσθεσε ο Current.
Πολλά Σχεδιαστές με έδρα το LA με τους οποίους έχουμε μιλήσει έχουν περιγράψει την αίσθηση απομόνωσης σε σύγκριση με τους συνομηλίκους τους στην Ανατολική Ακτή και ακούγεται ότι η CFDA ελπίζει να το διορθώσει. Υπήρξαν πολλές περιπτώσεις τα τελευταία χρόνια που οι άνθρωποι ανέφεραν, είτε σε συνομιλία είτε σε σκέψη, ότι η μόδα του Λος Άντζελες έχει μια «στιγμή», αλλά το διοικητικό σώμα της αμερικανικής μόδας που δίνει μεγαλύτερη προσοχή μπορεί να σημαίνει ότι είναι επίσημα κάτι περισσότερο από ένα φευγαλέα τάση.
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.