Οι συντάκτες μόδας καίγονται για το όραμα του Alessandro Michele για τη μάρκα; Μπορεί να μην έχει καν σημασία.
Στα δυόμισι περίπου χρόνια Alessandro Michele υπηρέτησε ως δημιουργικός διευθυντής του Gucci, οι παρατηρητές μόδας έχουν αντιμετωπιστεί με μια βαθιά, καθηλωτική άποψη για αυτό που θεωρεί στιλάτο. Μια κορυφαία λίστα με τα αγαπημένα του πιθανότατα θα περιλαμβάνει κέντημα, φίδια, κέντημα φιδιών και Τζάρεντ Λέτο. Ευτυχώς, αν τα ερπετά και οι ηθοποιοί μεθόδου δεν σας αρέσουν, υπάρχουν πολλά άλλα μοτίβα για να διαλέξετε: Από την πρώτη του συλλογή ανδρικών ενδυμάτων για τον Gucci το Τον Ιανουάριο του 2015, ο Michele έστειλε ένα εντυπωσιακό 865 βλέμματα στον διάδρομο, με επιπλέον 162 επιπλέον μεταξύ δύο συλλογών πριν από την πτώση που διαδόθηκαν μέσω ψηφιακού lookbooks.
Ο αριθμός των κομματιών που έχει δείξει ο Michele στη σχετικά σύντομη θητεία του στον ιταλικό οίκο μπορεί να είναι παραπλανητικός στο ότι, παρά το εύρος κάθε συλλογής, του Michele Gucciverse δεν έχει ακόμη αμφιταλαντευτεί πολύ από το πολύ συγκεκριμένο,
μαξιμαλιστής αισθητική που πρωτοστάτησε. Οι ομοιότητες από εποχή σε εποχή είναι είτε θαυμάσια συνεπείς είτε βαρετές, ανάλογα με το ποιον ρωτάτε. Αν ρωτήσετε, μπορεί να βρείτε πολλούς στη βιομηχανία να αναρωτιούνται δυνατά πόσο καιρό μπορεί να κάνει ο Gucci παραμείνει στην κορυφή χωρίς να προσφέρει κάτι που είναι πραγματικά καινούργιο."Είναι μια ερώτηση που προκύπτει πάντα όταν κάτι είναι επιτυχές", λέει ο Eric Wilson, διευθυντής ειδήσεων μόδας στο Με στυλ. «Ποια είναι η ιστορία και πότε δεν θα έχει επιτυχία; Αυτό είναι το κουτσομπολιό της φυσικής βιομηχανίας της μόδας: Πόσο μπορεί να διαρκέσει κάτι; "
Οι συντάκτες μόδας μπορεί να είναι ιδιαίτερα πρόθυμοι να κάνουν αυτήν τη συνομιλία, αφού έχουν δει περισσότερα από τα Gucci του Michele από ό, τι το μεγαλύτερο μέρος του πληθυσμού. "Φυσικά θα υπάρξει κυνισμός στον κόσμο της σύνταξης μεταξύ των ανθρώπων που κοιτάζουν αυτά τα πράγματα σε καθημερινή βάση", λέει ο Wilson. «Αλλά πρέπει να θυμάστε, ο πελάτης δεν λαμβάνει κάθε δελτίο τύπου ή κοιτάζει κάθε διάσημο με ένα φόρεμα. Το γνωρίζουν, αλλά δεν πρόκειται απαραιτήτως να κατακλυστούν σε τέτοιο βαθμό ώστε να εξαντληθούν πολύ γρήγορα ».
Όποια και αν είναι η κόπωση της Gucci που υπάρχει μεταξύ των συντακτών - ειδικά σε παλιές δημοσιεύσεις μόδας - θα μπορούσε ενδεχομένως να μετριαστεί από το γεγονός ότι ο Gucci είναι σημαντικός διαφημιστής τόσο σε αντρικά όσο και σε γυναικεία βιβλία. Τα χρήματα από χορηγούς είναι διαβόητα μια κινητήρια δύναμη για να κρατήσουν ένα φράγμα στο δημόσιο γκρίνισμα μεταξύ εκείνων που έχουν εκφράσει ιδιωτικά την ετοιμότητά τους για κάτι νέο από την ετικέτα. Είτε έτσι είτε αλλιώς, ακόμη και οι θετικές ιστορίες αναγνωρίζουν την επανάληψη του Michele, αν και συχνά πλαισιώνεται ως περιουσιακό στοιχείο, σύμφωνα με τις γραμμές του "περισσότερο το ίδιο με αυτό που αγαπάμε" ή "η προβλεψιμότητα δεν αποκλείει την ευχαρίστηση."
Η Ana Andjelic, στρατηγική πολυτελείας, συγγραφέας και γιατρός κοινωνιολογίας, λέει ότι άκουσε επίσης άλλα πρόσωπα του κλάδου, συμπεριλαμβανομένων εκπροσώπων από αντίπαλες μάρκες, να επικρίνουν την επαναλαμβανόμενη παραγωγή Gucci. «Άκουσα το ίδιο πράγμα πριν από ένα χρόνο», εξηγεί. «Νομίζω ότι είναι καθαρή ζήλια».
Για να είμαστε ξεκάθαροι, υπάρχουν πολλά για τα οποία να ζηλεύουν άλλες μάρκες - έχουν κάνει τα επανειλημμένα tropes της Gucci είχε απήχηση στους πελάτες με μεγάλους τρόπους. Ως Lauren Sherman στο Business of Fashionεπεσήμανε αυτή την εβδομάδα, η Gucci πουλάει καλύτερα από ποτέ. Πωλήσεις για το KeringΗ γνωστή μάρκα αυξήθηκε κατά 43,4 % κατά τη χρήση 2016, αναφέρει ο Sherman, με λειτουργικά κέρδη 907 εκατ. ευρώ το πρώτο εξάμηνο του 2017 (λίγο ντροπαλό 1,1 δισ. δολάρια).
Για μια ιδέα για το πώς μοιάζουν αυτές οι πωλήσεις για τους λιανοπωλητές, σκεφτείτε το αγαπημένο street style της περασμένης σεζόν, το σχετικά απλό επιστροφή 550 $ Μπλουζάκι με λογότυπο Gucci. Lisa Aiken, διευθύντρια λιανικής μόδας στο Net-a-Porter, λέει ότι ο ιστότοπος ξεπουλήθηκε από αυτό το στυλ σε περίπου τρεις εβδομάδες. "Πουλήσαμε 1.000 μονάδες εκείνη την περίοδο, πράγμα που είναι πραγματικά εκπληκτικό", αναφέρει. Η Aiken είναι πεπεισμένη ότι το ενδιαφέρον των καταναλωτών για το Gucci της Michele δεν έχει κορυφωθεί ακόμη, υποδεικνύοντας διψήφια αύξηση πωλήσεων για τη μάρκα στο Net-a-Porter και σε άλλους τεράστιους αριθμούς, όπως οι 13.000 παντόφλες Gucci Princetown που ο ιστότοπος έχει πουλήσει μόνο κατά τη διάρκεια της θητείας του Michele. Η Net-a-Porter διπλασιάζει τη γκάμα των μπλουζών με το λογότυπο του φθινοπώρου, συμπεριλαμβανομένων των επιλογών που προσαρμόστηκαν από τον καλλιτέχνη Coco Capitan, ο οποίος έγραψε "Η κοινή λογική δεν είναι τόσο κοινή" στο μπροστινό μέρος της μίας κορυφής. "Έχουμε 5.000 μονάδες [από αυτό το κομμάτι] που έρχονται", λέει ο Aiken. «Όταν εξετάζετε αυτό το ποσοστό πώλησης, δεν πιστεύουμε ότι θα επιβραδυνθεί. Ότι οι 5.000 μονάδες μπορεί να μας οδηγήσουν στο τέλος της σεζόν ».
Εάν οι προβλέψεις πωλήσεων της Aiken είναι ακριβείς σε όλους τους τομείς, ο Michele, για άλλη μια φορά, θα έχει πολύ λίγα κίνητρα να επανεφεύρει τον τροχό. Αν μη τι άλλο, λέει ο Aiken, μπορεί να είναι η απόδειξη ότι οι πελάτες εκτιμούν την οικειότητα στο να κυνηγούν συνεχώς μεταβαλλόμενες (και ολοένα πιο ακριβές) τάσεις. "Αισθάνεται ότι οι συλλογές έχουν μια αίσθηση μακροζωίας", λέει. "Αισθάνεσαι ότι επενδύεις σε κομμάτια και ξέρεις ότι θα εξακολουθήσουν να είναι σημαντικά σε μία ή δύο ή τρεις σεζόν, επειδή αυτή είναι η προοπτική που έχει ο σχεδιαστής."
Ορισμένες αλλαγές που έχει θέσει η Michele - συνδυάζοντας ανδρικές και γυναικείες παραστάσεις, επιταχύνοντας την αλυσίδα εφοδιασμού της μάρκας, επενδύοντας σε α ψηφιακή στρατηγική και η ανανέωση του ηλεκτρονικού εμπορίου-είναι ξεκάθαρα κέρδη από επιχειρηματική σκοπιά. Αλλά η προσήλωσή του σε μια μοναδική αισθητική θα μπορούσε επίσης να προστεθεί σε αυτόν τον κατάλογο, λέει ο Andjelic. «Το πρόβλημα των πολυτελών εμπορικών σημάτων - που ξεπέρασε κατά κάποιο τρόπο η Gucci - είναι ότι στοχεύουν στο κοινό τους σεζόν με σεζόν με οτιδήποτε νέο: μια νέα διάσημη φωτογράφος, με τη διεύθυνση της μάρκας που θέλει να αλλάζει την αισθητική κάθε φορά και να κρατά απλώς κάποια χαρακτηριστικά στοιχεία », είπε εξηγεί. (Η εξάντληση μεταξύ των δημιουργικών ομάδων που είναι φορτισμένοι με έναν συνεχή κύκλο επαναστατικής επανεφεύρεσης και εξέλιξης είναι καλά τεκμηριωμένο, επίσης.) Ο Andjelic αναφέρει επίσης ότι νέες ροές εσόδων, όπως οι πρόσφατες επεκτάσεις του Gucci ντεκόρ και ταξίδι, λειτουργούν απρόσκοπτα κυρίως επειδή η ετικέτα αποφεύγει πάρα πολλές αλλαγές. "Είναι ωραίο να έχεις αυτήν την ολοκληρωμένη αισθητική εμφάνιση για να κλείσεις τον βρόχο όταν πρόκειται για τη στρατηγική της μάρκας σου ή τον κόσμο της μάρκας σου", προσθέτει.
Τελικά, οι καταγγελίες από τη βιομηχανία για την αμείλικτη Gucciness της Gucci μπορεί να αναδείξουν ακούσια την περιορισμένη επιρροή ορισμένων μακροχρόνιων θυρωρών της μόδας. Ο Wilson, για ένα, λέει ότι ο Michele θα ήταν σοφό να προσέξει τους αριθμούς πωλήσεων σε σχέση με οποιοδήποτε sniping των μέσων μόδας. "Οποιοσδήποτε [σχεδιαστής] που προσέχει τι πιστεύουν οι συντάκτες μόδας ζει πιθανότατα το 1992", λέει. «Οποιοσδήποτε σχεδιαστής βασίζεται στην κρίση του σε αυτό που σκέφτονται ή του λένε οι άλλοι, κάνει ένα λάθος και δεν πρέπει να βρίσκεται σε αυτήν τη θέση».
Or, όπως λέει ο Andjelic πιο συνοπτικά, «Όταν οι καταναλωτές κουραστούν από αυτό, αυτό θα είναι το τέλος. Όταν οι συντάκτες είναι κουρασμένοι, ποιος κάνει κάτι; ».
Φωτογραφία αρχικής σελίδας: Imaxtree
Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και στείλτε μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.