Ο χώρος του Knyttan στο Λονδίνο. Φωτογραφία: Knyttan
Ενώ είναι πολύ πιθανό να αγοράζετε τα πάντα εκτός από πουλόβερ αυτή τη στιγμή, για μερικούς επενδυτές, τα πλεκτά είναι στο επίκεντρο. Την Πέμπτη, η νεοσύστατη εταιρεία Knyttan που εδρεύει στο Λονδίνο-η οποία, ναι, θέλει να διαταράξει την επιχείρηση πλεκτών-ανακοίνωσε ότι είχε συγκεντρώσει 2 λίρες εκατομμύρια (περίπου 3,1 εκατομμύρια δολάρια) από μια σειρά υποστηρικτών, συμπεριλαμβανομένων των Connect Ventures, του CEO της Farfetch, Jose Neves και του επικεφαλής του ψηφιακού Edoardo της Zegna Zegna.
Όπως και η γιαγιά σας, η Knyttan φτιάχνει αυτή τη στιγμή ζεστά πουλόβερ και κασκόλ, καθένα από τα οποία είναι εντελώς μοναδικό. Σε αντίθεση με το γκραν σας, το κάνει αυτό προγραμματίζοντας πλεκτές μηχανές να φτιάχνουν κάθε πουλόβερ σύμφωνα με τις δικές του προδιαγραφές. Το αποτέλεσμα: προσαρμόσιμα ρούχα που παράγονται κατ 'απαίτηση για κάθε αγοραστή. Θα μπορούσατε να συγκρίνετε το κατασκευαστικό μοντέλο της Knyttan με την τρισδιάστατη εκτύπωση, η οποία χρησιμοποιεί ένα μηχάνημα για τη μετάφραση ψηφιακών αρχείων σε οποιοδήποτε αριθμό σχημάτων.
Είναι δροσερό και, ίσως το πιο σημαντικό, επίκαιρο. Ο Knyttan χτυπά σε μερικά καυτά κουμπιά (και ορισμένα πολυετή) θέματα στην παραγωγή ρούχων. Από την πολιτική πλευρά: η νεοσύστατη εταιρεία τοποθετείται ρητά ως μη γρήγορη εταιρεία μόδας. Ενώ οι H & M του κόσμου πωλούν ρούχα μιας χρήσης που χαλάνε με τη φθορά, η Knyttan λέει ότι τα προϊόντα της είναι φτιαγμένα για να διαρκούν. ενώ οι περισσότεροι καταναλωτές θα δυσκολεύονταν να πουν από πού προέρχονται τα ρούχα τους και υπό ποιες συνθήκες παρήχθησαν, Η Knyttan δημιουργεί τα κομμάτια της στην Αγγλία και κάνει ορατή τη διαδικασία παραγωγής.
Η προσαρμογή, επίσης, έχει γίνει θέμα ενδιαφέροντος στον κόσμο της μόδας, ιδιαίτερα μεταξύ νεοσύστατων εταιρειών όπως το Tinker Tailor και το Bow & Drape, οι οποίες προσφέρουν κομμάτια κατά παραγγελία τόσο στα πολυτελή όσο και στα κάτω των 100 $ του φάσματος τιμολόγησης. Μια μελέτη Bain & Company από το 2013 διαπίστωσε ότι ενώ μόνο το 10 τοις εκατό των ερωτηθέντων είχαν προσαρμόσει προϊόντα, δύο έως τρεις φορές περισσότεροι θα ενδιαφέρονταν να το κάνουν. Με την αύξηση της Knyttan, οι επενδυτές εξακολουθούν να ενδιαφέρονται να υποστηρίξουν εταιρείες που κυνηγούν αυτόν τον χώρο στην αγορά.
Όσο για την επίλυση επαναλαμβανόμενων προβλημάτων, Business of Fashion επισημαίνει δεόντως ότι επειδή έρχεται η παραγγελία ενός πελάτη πριν Η Knyttan δημιουργεί το προϊόν, δεν απομένει απούλητο απόθεμα στο τέλος της σεζόν - περίσσεια για τα οποία ο σχεδιαστής χάνει χρήματα και αυτό, σε πολλές περιπτώσεις, καταλήγει σε χωματερή. Καλό για τις επιχειρήσεις, καλό για το περιβάλλον και πάλι ένα σημείο διάκρισης από τους μαζικούς λιανοπωλητές.
Η Knyttan έχει επίσης εισβάλει με νέους σχεδιαστές. Νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, μερικά πουλόβερ από την Knyttan εμφανίστηκε στην παράσταση του διαδρόμου του Christopher Raeburn στις συλλογές του Λονδίνου: Άνδρες. Με αυτήν την επένδυση, η Knyttan ελπίζει να επεκτείνει την εμβέλεια της στον κόσμο της μόδας, της τέχνης και της μουσικής - και, φυσικά, στις ντουλάπες των καθημερινών πελατών.