Λίγο περισσότερο από ένα μήνα μετά λανσάροντας τη δική της γκάμα των προϊόντων ομορφιάς, Into the Gloss έχει κλείσει 8,4 εκατομμύρια δολάρια σε χρηματοδότηση επιχειρηματικών κεφαλαίων από επενδυτές, προσθέτοντας στο 2 εκατομμύρια δολάρια συγκέντρωσε περασμένο φθινόπωρο Όπως μπορείτε να μαντέψετε, η χρηματοδότηση προορίζεται κυρίως για την ανάπτυξη αυτής της νεογέννητης σειράς προϊόντων, Glossier.
"Βασικά θα μας επιτρέψει να κλιμακώσουμε", λέει η Emily Weiss, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Into the Gloss.
Με αυτόν τον γύρο, η νεοσύστατη εταιρεία συγκέντρωσε μια ομάδα επενδυτών των οποίων το υπόβαθρο εκτείνεται σε επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου απευθείας σε καταναλωτές, ψυχαγωγία και πολυτελή ομορφιά. Η Thrive Capital, επίσης επενδυτής στο Warby Parker και το Instagram, οδήγησε τον γύρο, μαζί με την 14W, TOMS Capital, Manzanita Capital (Diptique, Byredo), Ιδρυτής της Bonobos Andy Dunn, Ανοιξη και ιδρυτής του Box Group, Dave Tisch και Jay Brown της Roc Nation. Το πρακτορείο μεγάλων ταλέντων William Morris Endeavor, το οποίο
απέκτησε IMG πέρυσι, συμμετείχε επίσης μετά από επικοινωνία με τον Weiss το καλοκαίρι.Οι Forerunner Ventures και Lerer Hippeau Ventures, οι οποίοι οδήγησαν στη συγκέντρωση 2 εκατομμυρίων δολαρίων της νεοσύστατης εταιρείας το 2013, επέστρεψαν επίσης για αυτόν τον γύρο.
Into the Gloss έχει «πραγματικά φιλόδοξα» σχέδια ανάπτυξης για τους επόμενους 12 μήνες, λέει ο Weiss. Αυτό εκτείνεται σε κάθε τμήμα, αν και η τεχνολογία είναι ένα σημαντικό επίκεντρο. Η απευθείας σύνδεση απευθείας σε καταναλωτές είναι ο διαφοροποιητικός παράγοντας του Glossier από άλλες μάρκες ομορφιάς και, όπως το βλέπει ο Weiss, είναι ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.
Μέσω της ζωής στο Διαδίκτυο και της δημιουργίας ισχυρής παρουσίας στο Instagram, Into the Gloss έχει δημιουργήσει μια τρελή ισχυρή σύνδεση με τους αναγνώστες της - οι οποίοι είναι τώρα πελάτες του Glossier.
"Τόσο μεγάλο μέρος του Glossier βασίζεται στα σχόλια των αναγνωστών", λέει ο Weiss. "Δεν λειτουργούμε στο κενό... Αν ακούσουμε κάτι που μας ενθουσιάζει στα σχόλια ή σε ένα άμεσο μήνυμα, θα τρέξουμε με αυτό."
Πώς πωλείται η σειρά προϊόντων μέχρι τώρα; Είναι ακόμα οι πρώτες μέρες, αλλά ο Weiss λέει ότι οι άνθρωποι «συντριπτικά» αγοράζουν και τα τέσσερα προϊόντα στο σετ «Phase 1» του Glossier, το οποίο επικεντρώνεται στην περιποίηση του δέρματος. Αυτό είναι ενθαρρυντικό, εν μέρει επειδή σημαίνει ότι αυτοί οι αγοραστές αγοράζουν το όραμα του Glossier για την ομορφιά: το Η μάρκα τοποθέτησε τη γκάμα της Φάσης 1 ως βασικά, βασικά προϊόντα, και εδώ είναι οι πελάτες της, αναβαθμίζοντας πλήρως σειρά.
Η Glossier ετοιμάζεται τώρα να ρίξει ένα προϊόν περιορισμένης έκδοσης για τις γιορτές. Ο Weiss δεν θα έλεγε ακριβώς τι είναι - "Μπορείτε να το σκεφτείτε ως διακόσμηση" - γι 'αυτό σας συμβουλεύουμε να μείνετε συντονισμένοι.