Πώς η Revolve αξιοποιεί το περιεχόμενο που δημιουργεί ο χρήστης για τις επιχειρήσεις ομορφιάς του

Δεν υπάρχει άλλος ασφαλής χώρος στο Instagram, όπως αυτός Περιστρέφομαι Κοινωνική λέσχη. Η βιτρίνα μόνο για πρόσκληση στη λεωφόρο Melrose στο Λος Άντζελες είναι μια επέκταση μάρκετινγκ από το διαδικτυακό λιανοπωλητή και είναι smorgasbord «γραμματικά χρονογραφήματα: λουλουδάτες εγκαταστάσεις, μια γραφική ταράτσα, μια γυαλιστερή σανίδα σερφ του Chanel στηριγμένη σε ένα ματ-μαύρο τείχος. Είναι ένα μέρος όπου δεν υπάρχει ντροπή να τραβάτε εικόνες για τον εαυτό σας, τα αξεσουάρ σας ή τους καλούς φίλους σας - και πάντα θα βρείτε ένα διαφημιζόμενο φωτογραφικό περίπτερο για να ενθαρρύνετε σε αυτήν την αναζήτηση.

Το Σαββατοκύριακο, και τα τρία επίπεδα του Club ήταν στολισμένα Το λανσάρισμα ομορφιάς του Revolve, μια ολοκαίνουργια κατηγορία για τον ιστότοπο μόδας e-comm. Και η όλη υπόθεση προσαρμόστηκε σε ένα πλήθος αρμόδιο για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Ο κύριος όροφος ήταν εξοπλισμένος για να μεταδίδει σεμινάρια που φιλοξενούνται από μπλόγκερ και καλλιτέχνες μακιγιάζ διασημοτήτων στο Facebook Live, οι επισκέπτες θα μπορούσαν να αγγίξουν το μακιγιάζ τους και να αποκτήσουν δωρεάν δώρα από εξειδικευμένες μάρκες σαν

NCLA και R + Co., και στον τελευταίο όροφο που προσφέρεται έναν ειδικό χώρο σκηνής για επιδέξια τακτοποίηση προϊόντων σε σχέση με τα παρεχόμενα σκηνικά για τη δημιουργία των τέλειων πλακών. Το Revolve κατανοεί τη δύναμη του περιεχομένου που δημιουργείται από τους χρήστες και όταν πρόκειται για τη φιλοξενία εκδηλώσεων επωνυμίας στο η Κοινωνική Λέσχη, η εταιρεία διασφαλίζει ότι όλοι καλωσορίστηκαν από την πόρτα φεύγουν με κάτι για μερίδιο. Στην περίπτωση του προγραμματισμού αυτού του Σαββατοκύριακου, ο στόχος ήταν να διαδοθεί το Ευαγγέλιο της #REVOLVEbeauty σε φίλους και οπαδούς.

"Η ομορφιά είναι μια γιγάντια αγορά, αλλά αυτή που πιστεύουμε ότι ο πελάτης μας δεν έχει πού να ψωνίσει αυτή τη στιγμή", λέει η επικεφαλής της Revolve Brand, Raissa Gerona. «Wasταν σημαντικό για εμάς να καθιερωθούμε ως το ιδανικό μέρος όπου μπορείτε να αγοράσετε αναδυόμενους σχεδιαστές, έτσι για την ομορφιά ήταν η ίδια ακριβώς διαδικασία σκέψης που είχαμε». ο Η σειρά επικεντρώνεται σε δυσεύρετα εμπορικά σήματα σε καλλυντικά, περιποίηση δέρματος, μαλλιά, νύχια και σώμα, συμπεριλαμβανομένων των vegan επιλογών, τις οποίες η Revolve έχει προσδιορίσει ως σημαντική αξία για την αγοραστές.

Η εκδήλωση έναρξης σηματοδότησε τη δεύτερη φορά που καλούνται πελάτες στο Social Club. Ο κατάλογος των καλεσμένων του περιορίζεται συνήθως σε συντάκτες, μπλόγκερ και υπέροχες γυναίκες με τεράστια παρακολούθηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (γνωστές και ως επηρεαστές)-παρόμοια με τα πληρώματα που καλούνται να εγκατασταθούν στο το σπίτι Hamptons της μάρκας το καλοκαίρι, ή να λάβει μέρος σε ένα από τα πολλά #RevolveAroundTheWorld ταξίδια έχει σχεδιαστεί για να εμφανίζει το προϊόν του ιστότοπου στο πλαίσιο. Αυτή τη φορά, η Revolve καλωσόρισε 200 «πελάτες υψηλής αξίας» στην εκδήλωση, καθένας από τους οποίους επιλέχθηκε για τη μακροχρόνια πίστη του στον ιστότοπο. Στο Revolve-talk, η "υψηλή αξία" δεν περιλαμβάνει μόνο τους κορυφαίους καταναλωτές, αλλά και εκείνους με ιστορικό συνεργασίας με το εμπορικό σήμα μέσω κοινωνικών μέσων. Και αν υπάρχει κάποια ερώτηση αν αυτό ήταν ένα καυτό εισιτήριο, τα κοινωνικά μέσα είναι μια αντανάκλαση αυτού. "Βάλαμε στο Instagram Story μας ένα RSVP για την εκδήλωση", λέει ο Gerona, "αλλά έπρεπε να το αφαιρέσουμε γιατί μέσα σε 10 λεπτά πήραμε πάνω από 300 RSVP".

Το επίκεντρο της εκδήλωσης ήταν οι επιρροές που συνδύασαν τους κόσμους της ομορφιάς και της μόδας, με ζωντανά demo όπως ένα "Holiday Smoky Eye" με Τζασμίν Σάντερς and Hrush Achemyan, and a "Wavy Beach Hair" how-to with fashion blogger Ρόκι Μπαρνς. "Αυτή ήταν στην πραγματικότητα η πρώτη φορά που ο Rocky έκανε ομορφιά. συνεργαζόμαστε με ένα σωρό επιρροές μόδας που παραδόξως δεν συνεργάζονται τόσο πολύ με τις μάρκες ομορφιάς », λέει η Gerona. Η εταιρεία σχεδιάζει να συνεχίσει να ευθυγραμμίζει το δίκτυο των επιρροών μόδας (το οποίο αυξάνεται από το 2008) με την ομορφιά κατηγορίας, και αντίστροφα, φέρνοντας τους vloggers ομορφιάς και άλλα παρόμοια και τελικά τα ταιριάζουν με τη μόδα πλευρά. Είναι μια έξυπνη κίνηση, που εξασφαλίζει διασταυρούμενη έκθεση για όλα τα εμπλεκόμενα μέρη.

Εδώ έγκειται η δύναμη του Revolve και ο λόγος για τον οποίο έχει μια πιθανότητα μάχης στον γεμάτο κόσμο ομορφιάς. Η εταιρεία κατανοεί ολιστικά πώς οι άνθρωποι ψωνίζουν σήμερα, όπου εμπνέονται, τις απόψεις των οποίων εμπιστεύονται και τη μεγαλύτερη εικόνα που οι άνθρωποι θέλουν να χτίσουν για τον εαυτό τους. Με την εξέλιξη του #selfie στο #shelfie, η ματαιοδοξία έχει γίνει κοινόχρηστο περιεχόμενο, με κάθε μικρό βάζο έναν φάρο προσωπικού στυλ.

Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.