Όταν ανοίγετε ένα γυαλιστερό περιοδικό-είτε πρόκειται για μοντέλο σε σύνταξη στο Μόδα, ένα CoverGirl ή μια διασημότητα στο US Weekly κοιτάζοντας πίσω-είναι αληθινό αυτό που βλέπετε; Πόσο αλλοιωμένοι, αερογραμμισμένοι, Photoshop και retouched είναι τα άτομα που βλέπουμε σε διαφημίσεις και περιοδικά;
Πολλοί άνθρωποι κάνουν αυτές τις ερωτήσεις τον τελευταίο καιρό. Πρόσφατα, το Νιου Γιορκ Ταιμς δημοσίευσε ένα άρθρο σχετικά με έναν αλγόριθμο υπολογιστών για τον προσδιορισμό του πόσο έχει ρετουσαριστεί μια εικόνα-και φαίνεται ότι έχει αγγίξει ένα νεύρο.
Και σε ό, τι αφορά τις διαφημίσεις ομορφιάς-όταν το ρετούς μπορεί πραγματικά να παραπλανήσει τους πελάτες-γίνονται βήματα για να μειωθεί η μετα-παραγωγή ή τουλάχιστον να καταστεί σαφές ότι έγιναν αλλαγές. Το Ηνωμένο Βασίλειο κυκλοφόρησε μια σειρά από οδηγίες διαφήμισης την περασμένη άνοιξη απαιτώντας από τις εταιρείες καλλυντικών να αποκαλύψουν πότε χειρίζονται διαφημίσεις μετά την παραγωγή. Οι ΗΠΑ μπορεί να αρχίσουν να κάνουν το ίδιο στον απόηχο του πρόσφατου Taylor Swift CoverGirl
διαμάχη διαφήμισης μάσκαρα. Η Εθνική Διεύθυνση Διαφήμισης, μια ομάδα φύλαξης, επέλεξε να απαγορεύσει τις διαφημίσεις, προκαλώντας συζήτηση ότι άλλες διαφημίσεις καλλυντικών στις ΗΠΑ θα μπορούσαν να τεθούν υπό έρευνα. Η εταιρεία καλλυντικών προώθησε τις διαφημίσεις αφού η National Advertising Division, μια ομάδα φύλαξης, αμφισβήτησε οι ισχυρισμοί που έγιναν στην καμπάνια, λέγοντας ότι η χρήση του Photoshop τους έκανε δυνητικά παραπλανητικούς για τους καταναλωτές. Από τότε, υπήρξαν εικασίες ότι άλλες διαφημίσεις καλλυντικών στις ΗΠΑ θα μπορούσαν να τεθούν υπό παρόμοια έρευνα.Αλλά το ρετουσάρισμα υπάρχει σχεδόν για όσο διάστημα έχει η φωτογραφία-δεν είναι μια νέα ιδέα. Γιατί λοιπόν όλη η πρόσφατη φασαρία; Έχει βγει εκτός ελέγχου; Or μόλις έγινε ατημέλητο (βλέπε: η έλευση της φράσης "καταστροφή στο Photoshop" καθώς ο εντοπισμός κακών εργασιών ρετούς έχει γίνει άθλημα στο Διαδίκτυο); Μιλήσαμε με ένα σωρό επαγγελματίες ρετουσάρηδες-όλοι συμφώνησαν να μιλήσουν μόνο με την προϋπόθεση ανωνυμία για την προστασία της καριέρας τους-αλλά οι γνώσεις που προσέφεραν θα πρέπει να ξεκαθαρίσουν κάποιες παρανοήσεις-και σε εκπλήσσει
Σε ποιο βαθμό γίνονται ρετουσάρισμα των εικόνων;
Είναι δελεαστικό να κατηγορούμε τους retouchers για όλα τα λεπτά μοντέλα που βλέπουμε στα περιοδικά, αλλά πολλά από αυτά στην πραγματικότητα μοιάζουν έτσι. «Πολλά από αυτά τα μοντέλα πραγματικά μοιάζουν με αυτά που φαίνονται στις εικόνες», δήλωσε ο Michael*, φωτογράφος και εικαστικός καλλιτέχνης-ο οποίος έχει επίσης εμπειρία στο πρακτορείο μοντέλων. «Η βιομηχανία της μόδας ψάχνει κυριολεκτικά ολόκληρο τον πλανήτη αναζητώντας μοντέλα και μόνο ο καλύτερος από τους καλύτερους γίνεται κορυφαία μοντέλα. Είναι πραγματικά τόσο δύσκολο για τους ανθρώπους να φανταστούν ότι από σχεδόν 3,5 δισεκατομμύρια γυναίκες στον κόσμο, υπάρχουν λίγες κάθε χρόνο που φαίνεται να ταιριάζουν με κάθε (δυτικό) ιδανικό της όμορφης; »
Ο Ζακ, ο οποίος εργάζεται στο τμήμα τέχνης σε ένα μεγάλο περιοδικό, πρόσθεσε ότι «με εξαίρεση ίσως τις λείες ρυτίδες, σχεδόν όλες οι το ρετουσάρισμα που έχω δει ή έχω κάνει είναι να διορθώσω ή να αλλάξω μια επιλογή που έκανε άλλος δημιουργός στη διαδικασία... [όπως] κάποτε έπρεπε να αλλάξω περούκα ενός θέματος χρώμα-επιλογή του στυλίστα-σε αυτό που έκανε το πλάνο πιο αισθητικά ευχάριστο. » Ο Andrew, ένας retoucher με 20 και πλέον χρόνια εμπειρίας το παραδέχτηκε ότι κάποτε του ζητήθηκε να αλλάξει ένα πλάνο της Κέιτ Μος για να «ισιώσει λίγο την καμπύλη όπου ήταν το παντελόνι της». Έχει επίσης σηκώσει γραμμές προτομής και λειασμένοι γλουτοί.
Προφανώς συμβαίνει, αλλά ακούγεται ότι το σώμα των κοριτσιών δεν αλλάζει ώστε να είναι αγνώριστο. Η Tamara, ένας άλλος επαγγελματίας retoucher με δεκαετίες εμπειρίας, είπε για τη δουλειά της με παμπ υγείας και ευεξίας, «[Δεν είμαστε] υπερβολικά αδυνατιστικοί. Maybeσως απλώς να πιέζουμε λίγο εδώ και εκεί όπου η κάμερα μπορεί να έχει υπερβάλει μια πλευρά, αλλά υπάρχει ακόμα μια κάμερα και υπάρχει ακόμα φακός παραμόρφωση, οπότε μερικές φορές απλώς διορθώνεται αυτό ». Αυτό που είναι επίσης ειρωνικό είναι ότι «κολλάει» πολλές κακές πλαστικές επεμβάσεις για να φαίνεται περισσότερο φυσικός. Τα πολύ φωτεινά πλαστικοποιημένα δόντια και τα πανταχού παρόντα ψεύτικα μαλλιά είναι επίσης κοινά ζητήματα.
Ωστόσο, δεν είναι ανήκουστο να κινεί κανείς κεφάλια ή να δημιουργεί άκρα από το τίποτα. Ένας ρετουσάρης είπε ότι ο Ρίτσαρντ Άβεντον αγαπούσε να μετακινείται με τα πλάνα των μοντέλων του μετά την παραγωγή. Ο Zack είπε ότι έπρεπε να δημιουργήσει χέρια και πόδια για να βελτιώσει τις πόζες και να μεταφέρει κεφάλια, σε μια περίπτωση επειδή ο φωτογράφος έκοψε ένα καπέλο από μια φωτογραφία. Αλλά εξήγησε, "Σπάνια γίνεται ρετούς για να αλλάξει η πραγματικότητα με τρόπο που κάποιος δεν θα μπορούσε να το κάνει στο γύρισμα, στο πλάνο."
Οι διαφημίσεις ομορφιάς είναι εκεί που τα πράγματα γίνονται περίεργα με το βαρύ ρετούς. Ένας από τους ρετουσάρηδες με τους οποίους μίλησα εργάστηκε σε μια εικόνα του Η Rihanna για μια διαφήμιση καλλυντικών και στο τέλος είπε ότι μοιάζει με "εικονογράφηση", παρόλο που οι πελάτες άρχισαν να λένε ότι θέλουν ένα "φυσικό" look. Ο Άντριου δούλεψε σε ένα βιβλίο ανανέωσης από έναν πολύ διάσημο μακιγιέρ και είπε: «aταν ένα βιβλίο για το πώς το μακιγιάζ μπορεί να σε μεταμορφώσει και δεν θα πίστευες πόσο ρετουσάρισμα κάναμε. Αυτό δεν είναι μακιγιάζ, αυτό είναι ρετούς ». Η Tamara έχει κάνει διαφημίσεις καλλυντικών για εταιρείες του Ηνωμένου Βασιλείου που της επέτρεψαν να σχεδιάσει βλεφαρίδες σε ένα μοντέλο, αλλά δεν μπόρεσε να τις μεταφέρει ψηφιακά. Φαίνεται ότι οι εταιρείες ακολουθούν το γράμμα του νόμου για τη βελτίωση των καλλυντικών, αλλά όχι το πνεύμα. Οι ρυτίδες και οι «ατέλειες» συνήθως αφαιρούνται από τα πρόσωπα.
*Όλα τα ονόματα έχουν αλλάξει για την προστασία των πηγών μας.
Μήπως, ως καταναλωτές, έχουμε μεγαλώσει να περιμένουμε άψογες εικόνες με αερογράφο;
Τα retouchers είναι της γνώμης ότι τα περιοδικά και οι εταιρείες δίνουν στους ανθρώπους αυτό που θέλουν να κοιτάξουν. Ο Michael, ο φωτογράφος, αναγνώρισε ότι είναι ένας κακός κύκλος ανατροφοδότησης μεταξύ «της άρνησης του κοινού να αγοράζετε προϊόντα όπου τα μοντέλα δεν είναι φωτοσοπημένα και η αντίδραση που έρχεται όταν πάνε και οι ρετουσάρηδες μακριά."
“Ανθρωποι [περιοδικό] για λίγο ορκίστηκε ότι δεν έκαναν ρετούς αλλά είναι BS. Πρέπει. Κανείς δεν θέλει να δει ένα μεγάλο σπυράκι. Όσο και να το λένε, οι άνθρωποι δεν θέλουν να βλέπουν εντελώς αθόρυβες φωτογραφίες », είπε ο Andrew. Υπάρχει όμως και λίγο ψυχολογικό παιχνίδι από τα περιοδικά.
Επειδή οι πωλήσεις περιοδικών είναι τόσο άθλιες τον τελευταίο καιρό, οι συντάκτες προσπαθούν να βρουν ειδικά εξώφυλλα που θα αρέσουν πραγματικά σε κάποιον που στέκεται στη γραμμή check-out για τρία λεπτά. «Παίζουν με χρώματα φόντου και πρόσωπα. Έχουν την τάση να αλλάζουν κεφάλια με σώματα επειδή αναζητούν μια έκφραση που να δείχνει την ουσία του περιοδικού », είπε η Ταμάρα. Αλλά συχνά είναι δουλειά των retouchers να ελέγχουν αυτά τα πράγματα, ώστε να μην ξεφεύγουν από τον έλεγχο. Οι περισσότεροι από τους ρετουσάρηδες που μιλήσαμε μοιράστηκαν ιστορίες σχετικά με την ανάγκη να περιορίσουν τους εκδότες και τους καλλιτεχνικούς διευθυντές από το να στραφούν στην περιοχή "καταστροφή του Photoshop".
Αλλά τελικά είναι η δουλειά μας ως καταναλωτές αυτών των εικόνων να ασχολούμαστε με αυτό που τίθεται μπροστά στα πρόσωπά μας; Ναι, λέει ένας από τους ρετουσάρηδες. "Είμαι προσωπικά της πεποίθησης ότι η ευθύνη είναι των καταναλωτών να ενημερωθούν για το πώς δημιουργούνται οι εικόνες, αντί να περιορίζουν τη δημιουργική [ικανότητα] των εταιρειών", μας είπε ο Zack.
Τι συμβαίνει λοιπόν με όλες τις "καταστροφές του Photoshop";
Η Tamara πιστεύει ότι οι νέοι άνθρωποι που μπαίνουν στον κλάδο δεν έχουν την κατάλληλη εκπαίδευση. «Lookingάχνω για νέο ασκούμενο και τα μικρότερα παιδιά σήμερα δεν έχουν το φωτογραφικό υπόβαθρο παραδοσιακό υπόβαθρο εκτύπωσης φωτογραφιών, το οποίο πραγματικά αισθάνομαι ότι είναι το κλειδί για την κατασκευή ενός καλού ρετουσάρι », Είπε η Ταμάρα. «Και δεν έχουν το κλασικό τέχνης, όπως η ζωγραφική και το σχέδιο. Τώρα μαθαίνουν στους υπολογιστές και νομίζω ότι αυτός είναι ο λόγος που στη βιομηχανία υπάρχει πολύ κακό ρετούς εκεί έξω. Επειδή τους λείπουν οι τυπικές δεξιότητες ». Ο Andrew συμφώνησε ότι ένα βασικό υπόβαθρο τέχνης και ένα φόντο φωτογραφίας ήταν το κλειδί.
Αλλά ο Zack, ένας 20χρονος με BFA στην εικαστική τέχνη και μόνο ενάμιση χρόνο επαγγελματικής εμπειρίας ως μέλος του τμήματος εκδοτικής τέχνης σε ένα σημαντικό περιοδικό, παίρνει εξαίρεση σε αυτό. «Ειλικρινά, δεν νομίζω ότι ακόμη και οι καλύτεροι ρετουσάροι έχουν φόντο στη φωτογραφία και την τέχνη», είπε. «Οι καλύτεροι ρετουσάρηδες φαίνεται να είναι τεχνικοί και εικονογράφοι, οι πρώτοι που γνωρίζουν καλά τα προγράμματα και οι δεύτεροι που έχουν εξαιρετικές δεξιότητες σχεδίασης. Στο τέλος της ημέρας, οι εικόνες είναι απλώς εικονοστοιχεία-έγχρωμες κουκκίδες που μπορούν να σχεδιαστούν, να μετακινηθούν και να αφαιρεθούν σε έναν καμβά ".
Αυτό που συμφώνησαν όλοι είναι ότι οι φωτογράφοι γενικά δεν ξοδεύουν τόσο πολύ χρόνο στις λήψεις όσο παλιά. Η επικρατούσα στάση φαίνεται να είναι, όπως είπε ο Άντριου, "" Μην ανησυχείτε για το ότι θα το εξακριβώσουν μετά την παραγωγή. " Η Ταμάρα είπε ότι οι στιλίστες απλώς θα καρφώσουν ένα ρούχο και δεν θα σιδερώσουν τίποτα γιατί ξέρουν ότι μπορεί να φροντιστεί αργότερα.
Ένα άλλο κοινό νήμα που προέκυψε είναι η αντίληψη ότι παρά την αυξημένη ζήτηση για υπηρεσίες ρετούς, η κλίμακα αμοιβών για οι ρετουσάρισμα, και στη συνέχεια η ποιότητα της εργασίας, έχει δεχτεί μεγάλο πλήγμα από τη δεκαετία του 1990 και την εμφάνιση πιο προσβάσιμων τεχνολογία. «Κάποτε μπορούσες να φτιάξεις έξι εικόνες», είπε ο Άντριου. «Τώρα τα παιδιά βγάζουν $ 30,000, $ 40,000, $ 50,000 και δεν καταλαβαίνω καν πώς οι άνθρωποι μπορούν να ζήσουν από αυτό. Δεν σας παρακινεί να κάνετε την καλύτερη δουλειά. Σε παρακινεί να το πετύχεις και να φύγεις από εκεί ». Ο Τζέιμς, επιχειρηματικός συνεργάτης της Ταμάρα, συμφώνησε ότι η κλίμακα αμοιβών έχει υποστεί ζημιά, λέγοντας: «Κάνουμε περισσότερα και παίρνουμε [αμοιβή] το μισό από ό, τι παλιά». Η Tamara επεσήμανε επίσης τον πολλαπλασιασμό των διαδικτυακών εικόνων ως α παράγοντας. Δουλεύει με περιοδικά στα έργα τους για iPad και της δίνεται το μισό προϋπολογισμό που παίρνει για τη δουλειά στο περιοδικό.