Μπορείτε να παρακολουθήσετε σχεδόν κάθε επίδειξη σχεδιαστών πασαρέλας από την άνεση του καναπέ σας αυτές τις μέρες χάρη στη ζωντανή μετάδοση. Οι σχεδιαστές τα τρέχουν στις σελίδες τους στο Facebook, σε συγκεκριμένους ιστότοπους ζωντανής ροής και σε ιστοσελίδες μόδας όπως αυτή. Ενώ εσείς, ο καταναλωτής μόδας στο σπίτι, μπορεί να παρακολουθείτε για ψυχαγωγία ή για να κάνετε τη λίστα αγορών σας για την επόμενη σεζόν, να το γνωρίζετε: Οι μάρκες παρακολουθούν επίσης εσείς (και τα tweets σας) από κοντά.
Ενώ τα εμπορικά σήματα αρχικά μεταδόθηκαν ζωντανά για σκοπούς μάρκετινγκ, τώρα χρησιμοποιούν ζωντανές ροές για να συλλέγουν κάθε είδους δεδομένα σχετικά με τα είδη που μπορούν να πωληθούν, σύμφωνα με ένα κομμάτι του σημερινού Νιου Γιορκ Ταιμς. Αποδεικνύεται ότι οι αγοραστές δεν είναι πλέον οι μόνοι που αποφασίζουν για το τι μπορεί να πουλήσει-οι μάρκες αναζητούν όλο και περισσότερο τους επικριτές της πολυθρόνας τώρα, επίσης.
BelstaffΟ επικεφαλής μάρκετινγκ, Damian Mold, είπε στο NYT ότι η μάρκα έλαβε ορισμένες εσωτερικές αποφάσεις αγοράς βάσει tweets κατά τη διάρκεια της ζωντανής ροής του φθινοπώρου 2013 προφανώς υπήρξε ενθουσιώδης απάντηση στο Twitter στις πρώτες πέντε εμφανίσεις. "Ενημέρωσα την ομάδα αγορών για αυτό το ενδιαφέρον, οπότε ξέρω ότι θα αγοράσουν μεγάλα και βαθιά σε αυτήν την κατηγορία όταν έρθει το προϊόν", δήλωσε ο Mold. Στυλ τσάντας στο
Διάδρομος Marc by Marc Jacobs συγκέντρωσε παρόμοιο ενθουσιώδες Twitter και η μάρκα "ειδοποίησε τους αγοραστές της" σε αντίδραση.Ενώ τα tweets δεν είναι τόσο επιστημονικά όσο τα σκληρά δεδομένα προπαραγγελίας, οι μάρκες γίνονται όλο και πιο κατανοητές κάθε εποχή. Σύμφωνα με την Νιου Γιορκ Ταιμς, 20 με 40 τοις εκατό περισσότεροι άνθρωποι παρακολουθούν ζωντανές ροές κάθε χρόνο και τα δεδομένα γίνονται πιο ακριβή.
Αυτό το tweet που στείλατε για αυτό παλτό δολοφόνος? Ο μεγάλος αδερφός σας ακούει και αποθηκεύει ανάλογα.