Μια ματιά από την παρουσίαση του Belstaff για την πασαρέλα το 2016 κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Λονδίνου. Φωτογραφία: Imaxtree
Μετά την υποβολή πολιτικής αγωγής στις ΗΠΑ τον Ιούνιο, Belstaff θα λάβει αποζημίωση άνω των 42 εκατομμυρίων δολαρίων από συνολικά 676 ιστότοπους που κατηγορούνται για την πώληση πλαστών προϊόντων με το όνομα της βρετανικής μάρκας. "Είμαστε ενθουσιασμένοι με τα αποτελέσματα της απόφασης", δήλωσε η Έλενα Μάουρι, επικεφαλής της νομικής ομάδας του Belstaff, σε επίσημη ανακοίνωση. «Υπάρχουν και άλλες μάρκες πολυτελείας υψηλού προφίλ που έχουν εκμεταλλευτεί τον αμερικανικό νόμο περί παραποίησης / απομίμησης, ωστόσο εμείς πιστεύουμε ότι η υπόθεσή μας έχει θέσει τον πήχη ακόμη ψηλότερα λόγω του πρωτοφανούς αριθμού ιστότοπων που καταργήθηκαν ένα φύγε ».
Η Belstaff συνεργάστηκε με τη MarkMonitor, μια εταιρεία που επικεντρώνεται στην προστασία της επωνυμίας των επιχειρήσεων, για να ανακαλύψει 3.000 ιστότοπους που πωλούν παραποιημένα προϊόντα - κυρίως είδη εξωτερικής ένδυσης, συμπεριλαμβανομένων των knockoffs των δημοφιλών δερμάτινων μπουφάν της μάρκας και μια σειρά από ξεπερασμένα σχέδια που δεν είναι πλέον παραγωγή. (Από τους χιλιάδες ιστότοπους που αποκαλύφθηκαν, έως και 800 τομείς λειτουργούσαν από ένα άτομο με έδρα την Κίνα.) Το τετράμηνο η μακρά διαδικασία επέτρεψε επίσης στους MarkMonitor και Belstaff να σταματήσουν τη λειτουργία των 20 κορυφαίων ιστότοπων που αναφέρθηκαν αρχικά στη νόμιμη μάρκα υπόθεση.
Η παρακολούθηση της παραβίασης εμπορικών σημάτων στο διαδίκτυο είναι μια χρονοβόρα και δαπανηρή δουλειά για πολυτελείς μάρκες, αλλά ένα ολοένα και πιο σημαντικό καθώς οι μάρκες αυτές εργάζονται για να δημιουργήσουν το δικό τους αποκλειστικό ηλεκτρονικό εμπόριο εμπειρίες. Και αν κρίνουμε (δεν προορίζεται για λογοπαίγνιο) από την ταχεία επιτυχία της υπόθεσης του Belstaff, μπορεί πραγματικά να αποδώσει.