Φωτογραφία: Christian Vierig/Getty Images
Το τελευταίο κεφάλαιο στο Μούροοι κακές οικονομικές επιδόσεις - τέσσερα χρόνια μετά τις μάρκες της βρετανικής κληρονομιάς καταστροφική προσπάθεια για να αναβαθμίσει τη μάρκα ακόμα περισσότερο - είναι μεγάλη: Την Παρασκευή, η Mulberry ανακοίνωσε σε μια κυκλοφορία ότι θα είναι σταματάει την επίδειξη διαδρόμου της Εβδομάδας Μόδας του Λονδίνου και αντ 'αυτού θα ακολουθεί έναν απευθείας καταναλωτή (ή "δείτε τώρα, αγοράστε τώρα") μοντέλο. Η ετικέτα, τώρα με επικεφαλής τον δημιουργικό διευθυντή Τζόνι Κόκα, θα παρουσιάσει τη συλλογή της Άνοιξη 2018 σε ιδιωτικά ραντεβού με Τύπο και αγοραστές στο Λονδίνο και το Παρίσι.
"Η Mulberry ήταν πάντα επικεντρωμένη στην προσφορά ενός πραγματικού και προσβάσιμου τρόπου ζωής", δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος Thierry Andretta. «Η αλλαγή που ανακοινώθηκε σήμερα μας δίνει τη δυνατότητα να συνεχίσουμε να οδηγούμε την αφοσίωση και να αυξάνουμε τη συνάφεια μας με τους πελάτες μας. Η ισχυρή παντοκαναλική, λιανική μας επιχείρηση διασφαλίζει ότι είμαστε σε καλή θέση για να ευθυγραμμίσουμε τις κυκλοφορίες της συλλογής μας παγκοσμίως και να υποστηρίξουμε την αυξανόμενη ζήτηση των καταναλωτών για αμεσότητα ».
Λαμβάνοντας υπόψη την τελευταία επιχειρηματική ανάπτυξη της Mulberry, αυτή η μετάβαση αποτελεί έκπληξη. Τελευταία που κάναμε check -in στην εταιρεία τον Δεκέμβριο, η Mulberry είχε δει πραγματικά ένα χτύπημα στα έσοδα από την πρόσληψη της Coca από τη Céline στα τέλη του 2014. Η συγκρίσιμη αύξηση - τα έσοδα του πρώτου εξαμήνου αυξήθηκαν κατά 10 % στα 74,5 εκατομμύρια λίρες (94,25 εκατομμύρια δολάρια) από την ίδια περίοδο πέρυσι - ήταν σημαντική, αλλά ίσως δεν ήταν αρκετή για να φτάσει η μάρκα εκεί που έπρεπε είναι. Και μετά από αρκετά χρόνια που βγάζουμε όλες τις στάσεις, συμπεριλαμβανομένων συνεργάζεται με (πιθανότατα πολύ ακριβό) μοντέλο της στιγμής Cara Delevingne, αυτό μπορεί να είναι ακριβώς εκεί που πρέπει να είναι η Mulberry.
Σημείωση: Αυτή η ιστορία έχει ενημερωθεί με επιβεβαίωση από το Mulberry.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.