Πριν από πέντε χρόνια, το blogger swag ήταν κάτι που όλοι γνωρίζαμε ότι υπήρχε, αλλά ποτέ δεν το συζητήσαμε δημόσια. Τότε, η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου ενεπλάκη, και ξαφνικά κάθε διαδικτυακή πρίζα - όσο μεγάλη ή μικρή - απαιτήθηκε να κάνει μια πλήρη αποκάλυψη κάθε φορά που έγραφε για κάτι που τους δόθηκε ως δώρο. (Or, ως πληρωμή υπό μορφή κάλυψης.)
Για λίγο, ήταν διασκεδαστικό να φωνάζω bloggers που ήταν προφανώς (ή όχι τόσο προφανώς) που δεν ήθελαν να ακολουθούν Κανόνες FTC. Αλλά σύντομα, η κοινότητα βολεύτηκε να αποκαλύψει αυτές τις συμμαχίες μάρκας, ακόμη και να τις επιδείξει.
Το 2013, οι συνεργασίες μάρκας μπορεί να κάνουν ή να σπάσουν επιτυχία ενός blogger. Σύμφωνα με τη μόδα "πρέπει να ψεύδεις για να το κάνεις", πολλοί νεότεροι, ανερχόμενοι bloggers ισχυρίζονται ότι τα αντικείμενα που αγόρασαν ήταν δώρα από μάρκες. Προφανώς, αυτή η πράξη είναι πολύ πιο συνηθισμένη από ό, τι φανταζόταν.
«Έχω μπερδευτεί με το ότι οι μπλόγκερ αγοράζουν σκατά και προσποιούνται ότι είναι δωρεάν. Κάπως σαν να στέλνεις στον εαυτό σου λουλούδια, όχι; »είπε
Τσάντα Snobτης Τίνα Κρεγκ μέσω Twitter την Κυριακή.Ρώτησα γύρω μου για πραγματικά παραδείγματα αυτού του γεγονότος. Ένας στέλεχος μάρκετινγκ, ο οποίος ήθελε να μιλήσει χωρίς εγγραφή, θυμάται την εποχή που ένας αρκετά δημοφιλής blogger (με ένας από αυτούς τους τίτλους τροφίμων-τρόπου ζωής-μόδας) μπήκε στο κατάστημα West Village μιας δημοφιλούς τσάντας μάρκα. Ζήτησε μια δωρεάν τσάντα κουβά, αλλά ο διευθυντής είπε ότι δεν θα μπορούσε να της δώσει, οπότε το αγόρασε μόνη της. Κατά την έξοδό της από το κατάστημα, έκανε tweet/instagram/έπεσε ένα μεγάλο ευχαριστώ στη μάρκα για το πορτοφόλι.
Μια άλλη μπλόγκερ - η οποία γράφει για τη ζωή στη Νέα Υόρκη - είναι τόσο άγρια γνωστή που το κάνει αυτό και έχει γίνει ένα αστείο μεταξύ του blogger "cool group".
"Έχω ακούσει ανθρώπους στα πάρτι να λένε" ω, μια τέτοια μάρκα μου έστειλε και αυτή την τσάντα "και τότε οι δημοσιογράφοι ήταν σαν" εμ, όχι δεν το κάναμε ", λέει ο εκτελεστής. "Όλοι είναι τόσο απελπισμένοι να παραμείνουν bloggers καριέρας".
Αλλά αν βγάζετε αρκετά χρήματα για να μπορέσετε να αγοράσετε μια ωραία τσάντα, δεν πρέπει να είστε περήφανοι;
"Είναι ένας τρόπος για να διογκώσετε την εμφάνιση της επιρροής τους και την εσωτερική τους κατάσταση στους αναγνώστες/άλλες μάρκες", δήλωσε η Amanda Mull, διευθύντρια εκδότη του εξαιρετικά δημοφιλούς ιστότοπου αξεσουάρ Blog για πορτοφόλια, μέσω Κελάδημα.
Ρόμπι Σοκολόφσκι, δημιουργικός διευθυντής στο ICEDMedia, ένα ψηφιακό πρακτορείο πλήρους εξυπηρέτησης λέει ότι ως διευθυντής μάρκας, δεν τον πειράζει πολύ όταν οι bloggers ασχολούνται με τα «δωρεάν» δώρα. Τουλάχιστον σε ένα βαθμό.
«Σίγουρα έχω δει ανθρώπους να συσχετίζονται ψευδώς με μάρκες με τις οποίες δεν έχουν καμία σχέση. Η ψευδής εκπροσώπηση του εαυτού σας ή το ψέμα είναι απλώς ένα χαμηλό πράγμα που πρέπει να κάνετε ή να σας πιάσουν να κάνετε », λέει. "Ωστόσο, από την εμπειρία μου με τα εμπορικά σήματα με τα οποία έχω συνεργαστεί, μπορώ να πω, bloggers που ανέφεραν ακούσια τους πελάτες μου θετικά ο τρόπος (αν είναι πεινασμένοι για προσοχή ή μάλλον «απελπισμένοι» όπως το θέσατε) θα ανταμειφθεί και θα παρατηρήσει αν τους έχω στείλει το προϊόν ή όχι. Αν ποτέ ισχυρίζονταν ότι ήταν προικισμένο όταν δεν ήταν, παρόλα αυτά έδειχναν το προϊόν με θετικό τρόπο, πιθανότατα θα αγνοούσα αυτό το σχόλιο και θα τους ευχαριστούσα για την υποστήριξή τους ».
Maybeσως λοιπόν να μην είναι τόσο κακό, ιδιαίτερα σε μια τόσο αυξανόμενη βιομηχανία. Λέει ο Sokolowsky, "Η διείσδυση στις ανώτερες σφαίρες της αρένας του blogging μόδας είναι συγκρίσιμη με να γίνεις επαγγελματίας αθλητής ή σταρ του Χόλιγουντ. »Αξίζουν αυτοί οι μπλόγκερς να επιπλήξουν, ή λίγο θαυμασμός?