Όταν στριμώχνω τους κάδους μακιγιάζ μου, βλέπω πολλά παλιά αγαπημένα: Benefit concealers, Nars blushes και Bobbi Brown κραγιόν γεμίζουν τα πλαστικά συρτάρια μου Muji. Αλλά μεταξύ αυτών των αναμονών υπάρχει ένας αυξανόμενος αριθμός βασικών προϊόντων από νεότερες, ανεξάρτητες μάρκες. Και αυτό δεν είναι συγκεκριμένο για μένα. Το 2013, οι επώνυμες μάρκες αποτελούσαν σχεδόν το 10 % των 2,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων που δαπανήθηκαν για προϊόντα ομορφιάς κύρους στις ΗΠΑ, σύμφωνα με την NPD Group. Ακολουθεί μια ματιά σε 10 νέα κλασικά κλασικά - από το άρωμα έως το foundation - που ανήκουν στο οπλοστάσιό σας.
Το μοντέλο που έγινε στυλίστρια Linda Rodin παρουσίασε για πρώτη φορά το λάδι προσώπου της με γιασεμί, γνωστό ως Olio Lusso, το 2007. Η βιομηχανία της μόδας έπεσε γρήγορα και σκληρά, δείχνοντας την αγάπη της για το προϊόν του Rodin μέσα από ατελείωτες δημοσιεύσεις συντακτικών και προσωπικές επιδοκιμασίες. (Η Mary Kate και η Ashley Olsen είναι θαυμαστές, όπως και η Gwyneth Paltrow.) Σήμερα, η συλλογή του Rodin έχει επεκταθεί και περιλαμβάνει λάδι σώματος, λάδι μαλλιών, σαπούνι, κρέμα χεριών, πολλά αρώματα και ένα κερί. Και σίγουρα θα έρθουν κι άλλα.
Το κραγιόν είναι σκληρό. Τα περισσότερα είναι πολύ στεγνά, άλλα είναι πολύ ολισθηρά. Και αν το χρώμα είναι καλό, τότε η συνοχή είναι σίγουρα κακή. Ωστόσο, η Ilia, μια μάρκα με έδρα το Λος Άντζελες που χρησιμοποιεί έως και 85% βιολογικά συστατικά σε καθένα από τα προϊόντα της, καταφέρνει να το κάνει σωστά. Τα χρώματα είναι κορεσμένα, αλλά δεν είναι συντριπτικά. Και η φόρμουλα δεν είναι κολλώδης ούτε υγρή. Ιδρύθηκε το 2011 από τον γραφίστα Σάσα Πλάβσιτς, η σειρά ξεκίνησε ως έξι χρωματισμένα μαλακτικά χειλιών και τώρα περιλαμβάνει κραγιόν, κραγιόνια, γυαλιστερά, καθώς και φωτιστικά, δυνάμεις και μάσκαρα.
Το RGB που κυκλοφόρησε το 2009 από την κτηνίατρο της βιομηχανίας μόδας Gina Carney, είναι αναμφισβήτητα η πιο cool συλλογή βερνικιών νυχιών. Σίγουρα, άλλες μάρκες κάνουν υπέροχα χρώματα μόδας. Αλλά ο Carney τα κάνει πρώτα και καλύτερα. Η σειρά γυμνών βερνικιών της-και με την αληθινή έννοια του κόσμου, υπάρχουν αποχρώσεις σε κάθε χρώμα δέρματος-καθιέρωσε μεμονωμένα το σχεδόν γυμνό νύχι ως το μανικιούρ του περασμένου καλοκαιριού. Το βερνίκι - το οποίο δεν περιέχει φορμαλδεhyδη, τολουόλιο, DBP (φθαλικό διβουτύλιο), ρητίνη φορμαλδεhyδης ή Καμφορά, όλα τα πραγματικά κακά πράγματα που περιέχουν πολλά βερνίκια-παραμένει ως εκ θαύματος ακόμη και στα πιο επιρρεπή σε τσιπ καρφιά.
Είναι τρελό να πιστεύεις ότι η ηλεκτρονική βούρτσα προσώπου Clarisonic-η οποία έκανε τα πρόσωπα στο σπίτι πραγματικά αληθινά-έφτασε στα ράφια πριν από μια δεκαετία. Σήμερα, ένα Clarisonic είναι μέρος της καθημερινής ρουτίνας καθαρισμού πολλών γυναικών. Η εταιρεία έχει επεκταθεί με την εισαγωγή συσκευών και κεφαλών βούρτσας ειδικά για διαφορετικούς τύπους δέρματος, καθώς και διαφορετικά μέρη του σώματος. (Υπάρχει τώρα ένα Clarisonic για τα πόδια σας.) Αλλά η πιο ενδεικτική ένδειξη της επιτυχίας της μάρκας πρέπει να είναι τα εκατοντάδες knockoffs της μαζικής αγοράς που έχει εμπνεύσει.
Το πρόβλημα με τα περισσότερα προϊόντα μαλλιών είναι ότι απλά δεν λειτουργούν. Or μυρίζουν άσχημα. Or νιώθουν άσχημα. Αλλά το Oribe, που κυκλοφόρησε το 2008 από τον διάσημο κομμωτή με το ίδιο όνομα, είναι ένα είδος θαύματος. Μυρίζουν υπέροχα - τα αρώματα έγιναν από τον Givaudan, τον αρωματοποιό του Tom Ford. Λειτουργούν καλά - το σπρέι Apres Beach Wave και Shine της εταιρείας υπερτερεί όλων των άλλων. Και δεν αισθάνονται χυδαία - δεν υπάρχει κακία, ακόμη και όταν χρησιμοποιείτε σπρέι μαλλιών.
Τα χαρτιά κηλίδωσης είναι B.S., σωστά; Όχι του Τάτσα. Κυκλοφόρησε το 2009 από τη Βικτώρια Τσάι, τα «χαρτιά ομορφιάς» της σειράς είναι χωρίς άρωμα, χωρίς σκόνη και με κάποιο τρόπο απομακρύνουν με θαυμαστό τρόπο το περιττό λίπος από το δέρμα χωρίς να το αφαιρούν ή να σκουπίζουν το μακιγιάζ. Η Τσάι, η οποία δούλευε χρηματοοικονομικά πριν από την ίδρυση της Τάτσα, έχει επίσης συγκεντρώσει τους ακόλουθους μέσω του λαδιού καθαρισμού της, το οποίο είναι φτιαγμένο από ένα μείγμα ελαίων καμέλιας και πίτουρου ρυζιού, καθώς και την κρέμα ματιών της. Η φιλοσοφία της είναι ότι τα συστατικά που βρίσκονται στην ιαπωνική διατροφή - πράσινο τσάι, κόκκινα φύκια okinawa και ιαπωνικό πίτουρο ρυζιού - μπορούν επίσης να βελτιώσουν το δέρμα όταν εφαρμόζονται τοπικά.
Ιδρύθηκε το 2005 από τον Βρετανό επιχειρηματία Sasha Muir, το Butter London αφορούσε πάντα δύο πράγματα: ασφαλείς φόρμουλες χωρίς τοξίνες και επιθετικά χρώματα που βασίζονται στην τάση. (Και δεν τσιπάρει εύκολα, ούτε.) Τα τελευταία χρόνια, το Horse Power Nail Fertilizer της μάρκας - το οποίο υπόσχεται να κάνει τα νύχια να μεγαλώνουν πιο γρήγορα και να παραμένουν γερά - έχει γίνει επιτυχία. Οι χοντρές λάμψεις του Butter London είναι επίσης αγαπημένες.
Τι γνωρίζετε: Το Living Proof ιδρύθηκε το 2008 από επιστήμονες του MIT, οι οποίοι ισχυρίζονται ότι βρήκαν πώς τελικά - επιτέλους! - καταπολεμήστε το φριζάρισμα. Τι γνωρίζετε επίσης: Η Jennifer Aniston είναι επενδυτής. Τι ίσως να μην γνωρίζετε: Η κ. Aniston είναι επενδυτής γιατί τα προϊόντα, που περιλαμβάνουν εύκαμπτα σπρέι μαλλιών, ορούς λάμψης και κρέμα ισιώματος, λειτουργούν πραγματικά. Και τώρα, η εταιρεία αντιμετωπίζει την αντιγήρανση. Ανάγνωση Η ιστορία της Σέριλ σχετικά με τη θεραπεία της ζωντανής απόδειξης για τις τσάντες κάτω από τα μάτια.
Τα αρώματα σχεδιαστών είναι τόσο κυρίαρχα που η εύρεση κάτι "διαφορετικού" μπορεί να είναι μια απογοητευτική εργασία. Enter Le Labo, που ιδρύθηκε το 2006 από τους Fabrice Penot και Edouard Roschi, οι οποίοι δούλευαν σε μια μεγάλη ομάδα καλλυντικών πριν ξεσπάσουν μόνοι τους. Το δίδυμο συλλέγει συστατικά στο Grasse και στη συνέχεια αναπτύσσει τα αρώματά του στη Νέα Υόρκη. Στην πραγματικότητα, κάθε φορά που αγοράζετε ένα μπουκάλι άρωμα Le Labo - είτε βρίσκεστε στην παραλία της Βενετίας είτε στο φυλάκιο της οδού Elizabeth - αναμιγνύεται ακριβώς μπροστά σας. Τα αρώματα που προκύπτουν έχουν μια αυθεντικότητα σχετικά με την οποία πολλές μάρκες μαζικής παραγωγής δεν μπορούν να ανταγωνιστούν.
Ιδρύθηκε από την πρώην εκτελέστρια του Urban Decay Carisa Janes το 2004, η εστίαση της Hourglass ήταν πάντα σε εξαιρετικές φόρμουλες. Από την παλέτα Ambient Lighting, που προορίζεται να κάνει το δέρμα να λάμπει, μέχρι το αστάρι Veil Mineral, που ομαλοποιεί τον τόνο του δέρματος και βοηθά το μακιγιάζ σας να παραμείνει περισσότερο, κάθε προϊόν έχει σχεδιαστεί με εξαιρετικό ακρίβεια. Αυτό σημαίνει ότι οι πελάτες είναι εξαιρετικά πιστοί στα αγαπημένα τους προϊόντα.
Εικόνα πρωτοσέλιδου: Βίκτορ Γουόνγκ