Φωτογραφία: Stephanie Keith/Getty Images
Όπως τόσες πολλές μάρκες εμπορικών κέντρων, Urban Outfitters ήταν κάποτε ο λιανοπωλητής επιλογής για ένα συγκεκριμένο δημογραφικό στοιχείο εφήβων και νέων ενηλίκων που επιδιώκουν να επιτύχουν τη δροσερή αισθητική της στιγμής, αλλά αγωνίστηκε για μερικά χρόνια με τη μείωση της κυκλοφορίας των πεζών στα καταστήματα και μια ποικιλία που έχασε το σημάδι. Μάρκα μεγαλύτερης αδελφής Ανθρωπολογία αντιμετώπισαν παρόμοια ζητήματα. Αλλά το 2018, φαινόταν ότι ήταν τα πράγματα τελικά γύρισε: Η επισκεψιμότητα των καταστημάτων αυξήθηκε ενώ οι διαδικτυακές πωλήσεις αυξήθηκαν και το προϊόν τελικά ευθυγραμμίστηκε με τα αισθητικά εμπνευσμένα από τη δεκαετία του '90 παιδιά, μετά από αυτές τις μέρες. Στο πρώτο τρίμηνο του οικονομικού 2019, ή τους τρεις μήνες που έληξαν στις 31 Απριλίου 2018, οι συγκρίσιμες πωλήσεις καταστημάτων αυξήθηκαν στις Urban Outfitters, Anthropologie και Ελεύθεροι άνθρωποι (το οποίο τα πήγαινε αρκετά καλά όλο αυτό το διάστημα) - το πρώτο τρίμηνο σε τέσσερα χρόνια που και τα τρία είδαν βελτιώσεις.
Δυστυχώς, μέσω κάποιων εξωτερικών δυνάμεων και κάποιου δικού της λάθους, η εταιρεία δεν ήταν σε θέση να διατηρήσει αυτή τη δυναμική μέχρι το τέλος του οικονομικού έτους. Συνολικά, το URBN δεν ήταν πολύ κακό: Οι καθαρές πωλήσεις για το έτος αυξήθηκαν κατά 9,3 % στα 4 δισ. Δολάρια, ενώ οι συγκρίσιμες πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 8 %. Για το τέταρτο τρίμηνο συγκεκριμένα, οι συγκρίσιμες πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 3 τοις εκατό.
Η ουσία των στελεχών μιας τηλεδιάσκεψης με τους επενδυτές το απόγευμα της Τρίτης ήταν ότι ενώ η εταιρεία ξεκίνησε δυναμικά πέρυσι, τελείωσε με πιο αδύναμο νότα. Ενώ οι ψηφιακές πωλήσεις αυξήθηκαν σε διψήφιο ποσοστό, η κίνηση των καταστημάτων μειώθηκε σημαντικά στο Urban Outfitters, συγκεκριμένα. Η εταιρεία κατηγόρησε το Brexit και τη γενική οικονομική αβεβαιότητα σε όλο τον κόσμο για την πρόκληση όχι μόνο ενός μεγάλου επιβράδυνση στα ευρωπαϊκά καταστήματα, αλλά και κακή απόδοση στα καταστήματα Urban σε μεγάλες τουριστικές περιοχές στις Ηνωμένες Πολιτείες Κρατών.
Στην Anthropologie, η χαμηλότερη κίνηση καταστημάτων αντισταθμίστηκε ευτυχώς από την αύξηση στη χονδρική, ένα σχετικά νέο τμήμα για την μάρκα: Ξεκίνησε χονδρική πώληση επίπλων και ειδών σπιτιού με λιανοπωλητές όπως η Nordstrom, την οποία σχεδιάζει να αυξήσει. έτος. Η Anthro έχει επίσης πετύχει με την πώληση μιας σειράς κομματιών από τη μάρκα Free People activewear FP Movement και τον Μάρτιο θα κάνει το ντεμπούτο της plus-size προσφορά που ονομάζεται A+ και πιθανότατα θα έχει καλή απόδοση.
Ενώ Ελεύθεροι άνθρωποι ήταν η μόνη μάρκα που είδε βελτίωση της επισκεψιμότητας των καταστημάτων, η συνολική της ανάπτυξη επιβραδύνθηκε λόγω μιας σκόπιμης κίνησης της εταιρείας να μειώσει τις προσφορές και να μειώσει τις πωλήσεις εκτός τιμής. Είναι κάτι που οι λιανοπωλητές κάνουν συχνά για να αυξήσουν τις πωλήσεις πλήρους τιμής που φέρνουν υψηλότερα περιθώρια κέρδους. Τα μελλοντικά σχέδια για το Free People περιλαμβάνουν την επέκταση περαιτέρω σε διεθνείς αγορές όπως η Ευρώπη, όπου άνοιξε μόλις τα δύο πρώτα καταστήματά του (στο Άμστερνταμ και το Λονδίνο).
Ο διευθύνων σύμβουλος της URBN, Ρίτσαρντ Χέιν, ολοκλήρωσε την κλήση λέγοντας ότι, ουσιαστικά, τα πράγματα έχουν κρυώσει λίγο από το πρώτο τρίμηνο του περασμένου έτους. Θέτοντας το σε μετεωρολογικούς όρους, δήλωσε: «Τον τελευταίο χρόνο μίλησα για ισχυρούς ανέμους και αλλαγή στη σιλουέτα της μόδας, καθώς οι δυνάμεις επηρεάζουν ευνοϊκά την επιχείρησή μας. Σήμερα πιστεύω ότι αυτοί οι άνεμοι θα χαρακτηρίζονταν με μεγαλύτερη ακρίβεια ως απαλό αεράκι - ακόμα θετικοί, αλλά σίγουρα λιγότερο επιδραστικοί ».
Το καταναλωτικό συναίσθημα είναι πάνω από τον μέσο όρο των 40 ετών της εταιρείας, αλλά κάτω από εκεί που ήταν την περασμένη άνοιξη/καλοκαίρι. Η "νέα σιλουέτα της μόδας" εξακολουθεί να προκαλεί τη ζήτηση, είπε, αλλά δεν αγκαλιάστηκε με τόσο "πληθωρικότητα" όσο ήταν πέρυσι. Πρόσθεσε επίσης ότι όλες οι μάρκες έκαναν «δαπανηρά λάθη» όταν επρόκειτο για τις προσφορές μετάβασης από το χειμώνα στην άνοιξη (πάντα δύσκολος χρόνος για το λιανικό εμπόριο). Ωστόσο, διαβεβαίωσε, τα πράγματα είναι σε καλό δρόμο για βελτίωση, ειδικά δεδομένου ότι η εταιρεία έχει αυξήσει τις εργοστασιακές της ταχύτητες, έτσι ώστε να μπορεί να προσαρμόσει τις ποικιλίες της πιο γρήγορα από ποτέ.
Όσον αφορά τις μεγάλες αλυσίδες λιανικής πώλησης, τα πράγματα δεν φαίνονται πολύ άσχημα URBN. Δηλαδή, δεν είναι όπως είναι Κενό ή οτιδήποτε.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.