ο πάντα ψηφιακά καταλαβαίνω την Ρεμπέκα Μίνκοφ μπορεί να βασιστεί σε κάποια πρωτοποριακή πρωτοβουλία κοινωνικών μέσων γύρω από την επίδειξη της εβδομάδας μόδας της Νέας Υόρκης. Την περασμένη σεζόν, για παράδειγμα, ήταν η πρώτη μάρκα μόδας που συνεργάζεται με το Snapchat, την οποία χρησιμοποιούσε για να αποκαλύψει τα λουκ της συλλογής της την άνοιξη του 2014 πριν βγουν στην πίστα.
Και αυτή τη σεζόν, συνεργάζεται με Keek, μια πλατφόρμα κοινωνικής κοινής χρήσης βίντεο. Από σήμερα (Δευτέρα), η Minkoff θα μεταφέρει τους οπαδούς της στα κοινωνικά μέσα στα παρασκήνια στο ταξίδι της στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης, ανεβάζοντας πολλά βίντεο την ημέρα πριν από την εκπομπή της την Παρασκευή, μέσω των οποίων θα μοιραστεί τις σκέψεις της και την εκπομπή του διαδρόμου παρασκευάσματα.
Για τον Keek, που χρησιμοποιείται πιο εμφανώς από διασημότητες όπως η Kim Kardashian και η Ariana Grande, θα είναι η πρώτη φορά που η πλατφόρμα συνεργάζεται με μια μάρκα μόδας. Και ενώ η Ρεβέκκα και η Ουρί Μίνκοφ (ο αδελφός της και ο συνεργάτης της) δεν είχαν καν ακούσει για τον Κικ μέχρι που άρχισαν να εξετάζουν τις συνεργασίες της εβδομάδας μόδας, ήξεραν ότι ήθελαν να ασχοληθούν με τους οπαδούς τους σε μια νέα τρόπος.
«Μας αρέσει να πρωτοπορούμε και να εξερευνούμε νέους τρόπους για να συνεργαστούμε με τους πελάτες μας και νομίζω ότι είναι ένας από τους μεγαλύτερους Οι φιλοσοφίες της μάρκας είναι να συμμετέχουν όσο το δυνατόν πιο διαφανώς », είπε ο Uri Minkoff σε ένα τηλέφωνο συνέντευξη τη Δευτέρα. Με βάση τα σχόλια των καταναλωτών τους, οι Minkoffs γνώριζαν ότι η εβδομάδα μόδας ήταν κάτι που οι οπαδοί ήθελαν να καταλάβουν καλύτερα και ήθελαν να βρουν έναν τρόπο να τεκμηριώσουν αυτή τη διαδικασία σε πραγματικό χρόνο. Έτσι, έφτασαν στον Κικ.
Αλλά δεν θα μπορούσαν να επιτύχουν λίγο πολύ το ίδιο πράγμα χρησιμοποιώντας κάτι όπως το Instagram Video ή το Vine, και οι δύο πλατφόρμες στις οποίες έχουν παρουσία;
Οι Minkoffs επέλεξαν το Keek για μερικούς λόγους: wasταν μια νέα κοινότητα στην οποία δεν θα συμμετείχαν ακόμα, πράγμα που σημαίνει ότι θα είχαν την ευκαιρία να γνωρίσουν κάποια νέα άτομα. Ένιωσα επίσης ότι ταιριάζει καλύτερα στο είδος του περιεχομένου που θα μοιράζονταν. "Νομίζω ότι κάθε πλατφόρμα έχει τη βασική της δύναμη", εξήγησε ο Uri. "Καθώς ανακαλύψαμε την κοινότητα του Keek και τα βίντεο που ήθελαν, η ιδέα του" πάρτε με μαζί σας την ημέρα μου ", φάνηκε ότι ήταν τέλεια για τους πλατφόρμας. "(Πράγματι, η χρήστης του Keek Kim Kardashian φαίνεται να χρησιμοποιεί το Keek ως έναν τρόπο για να μοιράζεται στιγμές της καθημερινής της ζωής, γιατί, όπως γνωρίζετε, η ζωή της δεν έχει τεκμηριωθεί καλά αρκετά όπως είναι.) Δεν ήθελε επίσης να διαταράξει τη φωνή που έχει δημιουργήσει η μάρκα στο Instagram και το Vine ανεβάζοντας ξαφνικά εντελώς νέους τύπους βίντεο συχνά. «Λειτούργησε καλύτερα σε διαφορετική πλατφόρμα», είπε.
Καθώς η αποκλειστικότητα της εβδομάδας μόδας μειώνεται με κάθε σεζόν, έχει γίνει μια σημαντική στιγμή για τις μάρκες μόδας να αξιοποιήσουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όσο το δυνατόν περισσότερο. Ο Uri είπε ότι η μάρκα βλέπει γενικά "μια μεγάλη άνοδο [στους οπαδούς] και ένα τεράστιο ποσό αφοσίωση »και είναι συνήθως ένα από τα« κορυφαία έξι ή επτά εμπορικά σήματα όσον αφορά τη συνολική αύξηση της αφοσίωσης » κατά τη διάρκεια του NYFW. Αυτό οφείλεται όχι μόνο στην κυριαρχία τους στον χώρο των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, αλλά και στο γεγονός ότι οι εκπομπές τους είναι διασκεδαστικές και διασκεδαστικές, ενθαρρύνοντας φυσικά τη συνομιλία, είπε ο Minkoff. (Πρέπει να σημειωθεί ότι η μάρκα ήταν επίσης κατηγορούνται για αγορά ψεύτικους οπαδούς στο Twitter.)
Μιλώντας για παραστάσεις, ο Uri μας είπε ότι αυτή τη σεζόν η μάρκα θα φιλοξενήσει μια ζωντανή παράσταση από το αγγλικό δίδυμο ηλεκτρονικής μουσικής Alunageorge. Ετοιμαστείτε λοιπόν να χορέψετε... και να κάνετε tweet... και ίσως ακόμη και τον Keek.
Μπορείτε να δείτε τη σελίδα Keek του Minkoff εδώή ακολουθήστε την Κελάδημα ή Facebook, όπου θα μοιραστεί επίσης το πλάνο.