Φωτογραφίες: Toms
Εκτός από το χαρακτηριστικό slip-on στιλ, εννέα ετών μάρκα υποδημάτων Τομς είναι γνωστή για την αγορά ενός ζευγαριού, δώστε μια φιλοσοφία ζευγαριού: Για κάθε ζευγάρι παπούτσια Toms που αγοράζονται, η εταιρεία δωρίζει ένα ζευγάρι σε ένα άτομο που έχει ανάγκη. Τώρα, η εταιρεία καθιστά δυνατή τη δωρεά χωρίς να αγοράσει ένα ζευγάρι Toms.
Από τώρα και μέχρι τις 21 Μαΐου, μπορείτε να πραγματοποιήσετε μια δωρεά απλά δημοσιεύοντας μια φωτογραφία των γυμνών ποδιών σας στο Instagram με το hashtag #withoutshoes. Η πρωτοβουλία είναι μέρος του Toms's Καμπάνια One Day Without Shoes, τώρα στον όγδοο χρόνο της, η οποία ζητά από το κοινό να περάσει μια μέρα ή μέρος της ημέρας χωρίς παπούτσια για να πείσει τους άλλους για τη σημασία της απόκτησής τους. Αυτή είναι η πρώτη φορά που η Toms θα χαρίσει παπούτσια σε αντάλλαγμα για ένα hashtag, αντί για αγορά.
Ενώ η ετήσια καμπάνια έχει ήδη κάνει πολλά για την ευαισθητοποίηση της εταιρείας και της αιτίας της, λέει ο ιδρυτής της Toms Blake Mycoskie
Fashionista του έλειπε μια «φιλανθρωπική πράξη». Έχοντας κατά νου ότι δεν έχουν όλοι την οικονομική δυνατότητα να αγοράσουν κάτι από τον Τομς, ο Mycoskie λέει ότι θέλει να δώσει την ευκαιρία στους ανθρώπους να «κάνουν κάτι καλό χωρίς να χρειάζεται να αγοράσετε. "Οι συμμετέχοντες ενθαρρύνονται να αμφισβητήσουν τους φίλους τους να το κάνουν επίσης, και ένας αριθμός (ακόμη δεν κατονομάζονται) διασημότητες έχουν ήδη επιβεβαιωθεί συμμετέχω.Ο Mycoskie λέει ότι η ομάδα κοινωνικής δικτύωσης της εταιρείας θα χρησιμοποιεί μια εφαρμογή για να διασφαλίσει ότι κάθε λογαριασμός που συμμετέχει υπολογίζεται μόνο μία φορά και ότι η εταιρεία είναι έτοιμη να δώσει έως και 1 εκατομμύριο ζευγάρια.
"Θα προτιμούσαμε να ξοδεύουμε τα χρήματά μας κάνοντας περισσότερο καλό παρά παραδοσιακή διαφήμιση", λέει ο Mycoskie για την απόφαση να επενδύσει στα δώρα. Είναι έξυπνο: Η καμπάνια πιθανότατα θα δημιουργήσει μεγάλη ευαισθητοποίηση μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και θα κάνει το Toms φαίνονται εξαιρετικά φιλανθρωπικοί στη διαδικασία, για το κόστος παραγωγής έως και 1 εκατομμύριο ζευγάρια παπούτσια. Μια πιο παραδοσιακή εκστρατεία θα ήταν δύσκολο να υποσχεθεί μια τέτοια απόδοση της επένδυσης.