Το Romance Was Born είναι το πιο συναρπαστικό brand μόδας που δεν έχετε ακούσει ποτέ

Όταν η βιομηχανία της μόδας μιλά για κέντρα για νέα συναρπαστικά ταλέντα, όλα αφορούν τους πρωτοποριακούς σχεδιαστές του Λονδίνου ή τους νεαρούς νεοσύστατους της Νέας Υόρκης. Perhapsσως έτσι είναι η αυστραλιανή ετικέτα Το ρομαντισμό γεννήθηκε πετάει κάτω από το ραντάρ εδώ και 10 χρόνια, παράγει ήσυχα και παρουσιάζει μερικές από τις πιο προωθητικές συλλογές του κλάδου Σίδνεϊ, μια ακριβή πτήση πάνω από 20 ώρες μακριά από κάθε πρωτεύουσα μόδας.

Όλα αυτά πρόκειται να αλλάξουν. Μετά από μερικές σταθερές σεζόν πωλήσεων μέσω του Moda Operandi, το Romance Was Born προσεγγίστηκε από το Saks Fifth Avenue για να πουλήσει στο νέο σύγχρονο πάτωμα του λιανοπωλητή. Και χάρη στην τοπική βουή, παρουσίαση του θέρετρου 2017 ήταν αυτό που όλοι στο Σίδνεϊ είπαν ότι πρέπει να το δεις. Εμπνευσμένο από τον Liberace και τοποθετημένο σε ένα απίστευτο ιδιωτικό σπίτι πάνω στο νερό, η μεγάλη λάμψη της συλλογής με πούλιες και φτερά είχε τους πάντες βούιζε, όπως και τα πολλά στυλ με το νεύμα και το κλείσιμο του ματιού (όπως ένα μπουφάν καπνίσματος με τσιγάρα με πούλιες και ένα μεταξωτό κοκτέιλ φόρεμα με ένα κυριολεκτικό κοκτέιλ Τυπώνω).

Του πέρασε πολύς καιρός. Οι σχεδιαστές Anna Plunkett και Luke Sales γνώρισαν τον παλιομοδίτικο τρόπο - στο σχολείο μόδας (Sydney Institute of Technology), όπου βρήκαν μια κοινή αισθητική ενώ συνεργάζονταν σε έργα. Μπήκαν στο Διαγωνισμός ITS#Four, μια πρώιμη επανάληψη της Διεθνούς Υποστήριξης Ταλέντων και προσφέρθηκαν πρακτικές με τον John Galliano. Δεν ήταν ακόμα έτοιμοι για μετακόμιση στην Ευρώπη, οι Plunkett και Sales επέστρεψαν στην Αυστραλία και ξεκίνησαν το Romance Was Born το 2005.

Από εκεί και πέρα, η μάρκα αναπτύσσεται πάντα οργανικά, εστιάζοντας περισσότερο στον αργό και σταθερό βηματισμό και τη δημιουργία συνδέσεων πάνω από το φασαρία του φλας. "Δεν είχαμε την υποδομή για να αναπτυχθούμε και να χρηματοδοτήσουμε", εξηγεί ο Plunkett. «Είμαστε οι ιδιοκτήτες της επιχείρησης και έχουμε πραγματικά εμπλακεί, οπότε δεν καθόμαστε μόνο να σχεδιάζουμε. Υπάρχει η διαχείριση της επιχείρησης και η διασφάλιση ότι όλα γίνονται στην ώρα τους, οπότε είναι λίγο δύσκολο, αλλά γι 'αυτό ελπίζουμε να αναπτυχθούμε και να έχουμε περισσότερους ανθρώπους να συνεργάζονται μαζί μας ".

Ωστόσο, δέκα χρόνια μετά, ο χρόνος είναι επιτέλους σωστός για την αναζήτηση διεθνών αγορών. Υπάρχει η συμφωνία Saks, η οποία θα τους οδηγήσει στην πολιτεία τον επόμενο μήνα (αγοραστές και συντάκτες της Νέας Υόρκης, κλείστε τα ραντεβού σας τώρα), και στόχοι εμφάνισης στο Παρίσι μια μέρα. ("Νομίζω ότι το Παρίσι είναι εκεί που οι άνθρωποι μπορεί να μας καταλάβουν καλύτερα", λέει ο Plunkett. "Σκέφτεσαι την Αμερική και είναι πραγματικά καθαρή και ελάχιστη.")

"Έχουμε τους ανθρώπους μας εδώ και είμαστε πραγματικά άνετοι με το πώς λειτουργεί, και είναι να βρούμε αυτούς τους ανθρώπους στο εξωτερικό", λέει ο Plunkett. «Σχεδόν ξεκινάμε και πάλι, επειδή έχουμε μεγαλώσει με τη μάρκα και τώρα είμαστε τελείως διαφορετικοί και είναι το επόμενο κεφάλαιο. Θα κάνουμε ένα rebranding, γιατί έχουν περάσει 10 χρόνια. Είναι απλά μια φυσική εξέλιξη, τα πράγματα αλλάζουν και πρέπει να προχωρήσεις ».

Φυσικά, αυτό δεν σημαίνει ότι θα εγκαταλείψουν την αυστραλιανή βιομηχανία μόδας, η οποία τους υποστήριξε από την αρχή. συνάδελφος σχεδιαστής από την Αυστρία, Toni Maticevski εισήγαγε το δίδυμο στο Moda Operandi και το νεοσύστατο Αυστραλιανό Επιμελητήριο Μόδας βοήθησε να υποστηριχθούν οι πρώτες εκθέσεις της μάρκας στο εξωτερικό. "Έχει ανοίξει τον υπόλοιπο κόσμο - ακούγεται ψαρωτικό, αλλά είναι αλήθεια", λέει ο Plunkett για το AFC. «Απλώς δεν είχαμε την ευκαιρία ή τις επαφές. Είναι επίσης μικρό, οπότε πρέπει να προσέχετε ο ένας τον άλλον ».

Έχουν ήδη λάβει τη στήριξη των διασημοτήτων, υπολογίζοντας τα κομψά κορίτσια της μόδας όπως η Daphne Guinness, η Miley Cyrus και η Grimes μεταξύ της πελατείας τους. Σε μια άλλη παράσταση αλληλεγγύης της Αυστραλίας, η Κέιτ Μπλάνσετ φόρεσε ένα φόρεμά τους για εμφάνιση στην Θεατρική Εταιρεία του Σίδνεϊ. Ενώ καταλαβαίνουν τη σημασία του ντυσίματος στο κόκκινο χαλί («Νομίζω ότι αυτή είναι η μεγαλύτερη τιμή, όταν κάποιος που κοιτάς ψηλά παίρνει αυτό που κάνετε και θέλετε να πάτε επίσης εκεί », λέει ο Plunkett), δεν τους ενδιαφέρει, εκτός εάν ευθυγραμμιστεί με το μήνυμα του μάρκα.

"Νομίζω ότι η ιδέα των διασημοτήτων να φορούν τα δικά μας αντικείμενα δεν είναι ωραία, εκτός και αν δεν το αγαπάς", λέει ο Sales. (Ο πελάτης των ονείρων Bjork θα είναι σύντομα στην πόλη, όμως, και οι Plunkett και Sales γνωρίζουν ήδη ποιο φόρεμα θα την φορούσαν - έναν πολύχρωμο αριθμό φτερού από τον διάδρομο του θερέτρου.)

"[Μιλάμε για] την ιδέα της απορίας και της ομορφιάς", λέει ο Plunkett. «Προσπαθούμε να δημιουργήσουμε ιστορίες, να δημιουργήσουμε συναισθήματα. Πάντα λέγαμε ότι θέλουμε ο πελάτης να το θέλει και να το φοράει επειδή συνδέεται συναισθηματικά με αυτό, όχι μόνο για να είναι ψύχραιμος ή σέξι, αυτά που τα περιοδικά λένε στους ανθρώπους να κάνουν ».

Όποιο και αν είναι το μέλλον για το Romance Was Born, είναι σαφές ότι η μάρκα έχει ήδη αφήσει το στίγμα της στο σπίτι. "Από την αρχή μας έχουν συλλέξει καλλιτεχνικά ιδρύματα στην Αυστραλία και νομίζω ότι αυτό είναι πραγματικά, πολύ συναρπαστικό", λέει ο Plunkett. "Έτσι ανακαλύψαμε τα πράγματα και να πιστεύουμε ότι θα μπορούσαμε να είμαστε η επόμενη γενιά δημιουργικής δύναμης - αυτό είναι πολύ ωραίο."

Στοιχηματίζουμε ότι ο υπόλοιπος κόσμος θα προλάβει σύντομα. Δείτε παρακάτω την πλήρη συλλογή του Romance Was Born's Resort 2017.

Αποκάλυψη: Η IMG παρείχε τα ταξίδια και τα καταλύματά μου για να καλύψει την εβδομάδα μόδας της Mercedes-Benz Αυστραλία.

Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.