Η Creative Director της Datura Stefania Borras φορώντας ένα από τα σχέδιά της. Φωτογραφία: Marc Regas
Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι Ίνσταγκραμ είναι πλέον ένα από τα πιο δημοφιλή μέρη για αγοραστές και λάτρεις της μόδας για να βρουν έμπνευση στυλ και να ανακαλύψουν νέες μάρκες. Ενώ είναι συχνά η πιο λαμπερή, πιο αξεσουάρ εμφάνιση που κερδίζει τα περισσότερα "likes", είναι το αντίθετο στην περίπτωσή μου - Τα πιο απλά, πιο αβίαστα κομμάτια που μπορούν να κάνουν διπλό (ή μερικές φορές τριπλό) καθήκον στην ντουλάπα μου είναι αυτά που πραγματικά με τραβούν προσοχή. Σε αυτό με τράβηξε Ντατούρα, μια ηλεκτρονική ετικέτα με έδρα το Μπρούκλιν που συγκέντρωσε μια βάση οπαδών εκδοτών και υπέροχων τύπων στο κέντρο της πόλης τις τελευταίες σεζόν. Με πολυτελείς φόρμες, φορέματα και χωριστά που μπορούν να φορεθούν με πολλούς τρόπους, είναι μια μάρκα που απευθύνεται σε γυναίκες που θέλουν να ψωνίζουν πιο έξυπνα χωρίς να θυσιάζουν την ποικιλία.
Το Datura ιδρύθηκε από τη μητέρα της Μαγιόρκα, Stefania Borras, η οποία ξεκίνησε την καριέρα της στο σχεδιασμό ενώ σπούδαζε στη Βαρκελώνη και εξόρυξε τις δεξιότητές της. για μάρκες όπως οι Marithé et François Girbaud και Burberry πριν κερδίσει ένα κρατικό χρηματοδοτούμενο βραβείο σχεδιασμού στην Ισπανία, το οποίο ισοδυναμεί με το CFDA/
Μόδα Fashion Fund. Κατά τη διάρκεια της τριετούς περιόδου επώασης, ξεκίνησε την πρώτη της ομώνυμη σειρά ρούχων, επιτρέποντάς της όχι μόνο να μάθει την επιχείρηση. εκθέσεις διαδρόμων, παρακολούθησε εμπορικές εκθέσεις και πούλησε κομμάτια σε μικρούς λιανοπωλητές σε όλη την Ευρώπη - αλλά και για να αναπτύξει πραγματικά το μήνυμα και το προσωπικό της brand της στυλ.«Η ιδέα ήταν δεν αγοράζοντας γρήγορη μόδα », εξηγεί. «Το αγόραζα συνέχεια για να βγαίνω τα Σαββατοκύριακα, για να νιώθω σαν να είχα καινούρια ρούχα. Δεν ένιωθα ότι αγόραζα κάτι ιδιαίτερο, αλλά δεν είχα μισθό όπου θα μπορούσα απλώς να βγω και να αγοράσω Céline κάθε μήνα. "Έτσι, με τα χρήματα της επιχορήγησης που είχε κερδίσει από το βραβείο σχεδιασμού και τα κέρδη από την πρώτη της ετικέτα, η Μπόρας μετακόμισε στη Νέα Υόρκη, όπου ξεκίνησε Ντατούρα. Αφού ζήτησε τη βοήθεια φοιτητών MBA από τη Νέα Υόρκη και την Κολούμπια, οι οποίοι την εισήγαγαν στην ιδέα που απευθύνεται μόνο σε απευθείας σύνδεση στον καταναλωτή, ήταν σε θέση να για τη δημιουργία μιας προσεκτικά επεξεργασμένης συλλογής μετατρέψιμων κομματιών σε πλούσια υλικά, διατηρώντας παράλληλα το κόστος για τους αγοραστές και αποφεύγοντας υπερπληροφορία Για την τρέχουσα σεζόν, οι τιμές ξεπερνούν τα $ 350.
Ένα φόρεμα κιμονό Datura που μπορεί επίσης να φορεθεί ανοιχτό ως παλτό. Φωτογραφία: Datura
«[Είναι] ένα στυλ που μπορεί να λειτουργήσει όλη την ημέρα: ξυπνάς το πρωί, μετά μπορεί να γευματίσεις μετά τη δουλειά και μετά μπορείς να βγεις ραντεβού», λέει η Μπόρας για τις συλλογές της. «Έχετε μια κουραστική μέρα, αλλά δεν έχετε χρόνο να πάτε σπίτι για να αλλάξετε τρεις φορές. Μπορείτε λοιπόν να αλλάξετε τα παπούτσια σας. ένα φόρεμα κιμονό που μπορεί να μείνει ανοιχτό ή να δεθεί χαλαρά ως παλτό με ρόμπα. μπλούζες από λεπτό λινό και μετάξι που μπορούν να τσιμπηθούν με αποσπώμενη γραβάτα όπως θέλει ο χρήστης. και εύκολα φορέματα πουκάμισων που θα μπορούσαν εύκολα να μεταφραστούν από το γραφείο σε μια μέρα στην παραλία.
Σύμφωνα με τον Borras, αυτή η ποικιλία είναι μέρος της διασκέδασης. "Μου αρέσει να παίρνω τα σχόλια από τους πελάτες. καταλαβαίνεις πραγματικά τι λειτουργεί και τι όχι », εξηγεί. Απαντά τακτικά σε ερωτήσεις πελατών σχετικά με το πώς να διακοσμήσετε τα κομμάτια και πώς ταιριάζουν και να δείξει πώς οι πραγματικές γυναίκες φορούν Datura day-t0-day, ξεκίνησε ένα φωτογραφικό blog στον ιστότοπο. «Τότε κατάλαβα ότι κάθε φορά που έβλεπα κάποιον με τη φόρμα, όλοι είχαν έναν εντελώς διαφορετικό τρόπο να το φορέσουν», λέει. «Πίστευα ότι ήταν πραγματικά δροσερό και ενδιαφέρον, και μια υπέροχη ιδέα να δείξω σε άλλους πελάτες πώς μπορούν να το φορέσουν. Επίσης, δεδομένου ότι δεν είναι μια μάρκα που υπάρχει στα καταστήματα, νομίζω ότι είναι ωραίο να το βλέπω όχι μόνο στο μοντέλο, αλλά σε πραγματικά κορίτσια. Δεν ρετουσάρουμε καμία από τις εικόνες. όλα γίνονται με ταινία ».
Φωτογραφία: Datura
Η λέξη Datura έχει εξαπλωθεί μέσω των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, παραπομπές από φίλους και τοποθετήσεις στον Τύπο που αναζητούνται μέσω προσωπικής προσέγγισης. Αυτά είναι απαραίτητα αφού οι πελάτες δεν μπορούν να δουν ή να νιώσουν τα προϊόντα στο κατάστημα, αν και η Borras δημιουργεί περιοδικά αναδυόμενα παράθυρα στη Νέα Υόρκη, όπου εδρεύει το στούντιό της και παράγονται οι συλλογές της. Κάθε σεζόν, διευρύνει τη γκάμα της κατά μερικά κομμάτια - συνεχίζοντας να χρησιμοποιεί μόνο φυσικά υλικά - και ελπίζει ότι σύντομα θα συνεργαστεί με μια μάρκα σε παπούτσια ή άλλα δερμάτινα είδη. Ιδανικά, ο πελάτης της θα μπορεί να έχει μια πλήρη γκαρνταρόμπα από κομμάτια mix-and-match. "Όσο περισσότερα προϊόντα έχουμε, τόσο πιο εύκολο θα είναι το στυλ", λέει ο Borras. Αν και σκέφτηκε να εμφανιστεί κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης και αυτή τη στιγμή αναζητά επενδυτές, είναι ευχαριστημένη με το πώς λειτουργεί η λειτουργία της μικρής κλίμακας προς το παρόν: έχει επαναλαμβανόμενους πελάτες και πουλάει τα βασικά είδη το καθένα εποχή.
Το πάθος της Borras για την ποιότητα συνοψίζεται στο site της, το οποίο αναφέρει ότι η κοπέλα Datura ασχολείται περισσότερο με τα ρούχα παρά με τη μόδα. «Υπάρχουν μερικά κορίτσια που τα βλέπεις και ξέρεις ότι δεν έχουν κάνει μεγάλη προσπάθεια, αλλά ξέρεις τι φορούν είναι καλής ποιότητας, γνωρίζουν υλικά και γνωρίζουν πώς κατασκευάζονται τα πράγματα και όπου είναι φτιαγμένα. Νοιάζονται για τέτοια πράγματα », λέει.
Φωτογραφία: Datura
Φωτογραφία αρχικής σελίδας: Marc Regas