Κυκλοφορεί η επωνυμία Celebrity Beauty Makeup 2017

Ο κόσμος του pre-influencer είναι πλέον σχεδόν αδύνατο να τον θυμηθούμε, αλλά θυμηθείτε πότε οι celebrities ήταν τα πρόσωπα των αγαπημένων σας επωνυμιών ομορφιάς; Even ακόμα και πριν από αυτό, όταν τα σούπερ μοντέλα κατείχαν αυτή την αξιόλογη θέση και ένα προσοδοφόρο συμβόλαιο καλλυντικών ήταν το ιερό δισκοπότηρο των συναυλιών; Οι καιροί αλλάζουν: Στη σφαίρα της ομορφιάς, το 2017 ήταν μια ολοκληρωτική έκρηξη των επωνυμιών influencer και λανσάρεται ανεξάρτητη μάρκα ομορφιάς με διασημότητες που έχουν αντικαταστήσει τις απλές πρεσβείες που έχουμε έρθει για να ξέρεις.

Τι ήταν αυτή η συγκεκριμένη πολιτιστική στιγμή που τοποθέτησε αυτά τα φημισμένα πρόσωπα να γίνουν μια τέτοια σταθεροποίηση στον χώρο της ομορφιάς; Heather Picquot, Μόδα Snoops Διευθυντής Πολιτισμού, λέει ότι τα προϊόντα ομορφιάς ήταν πάντα ο πιο προσιτός τρόπος για διασημότητες - ιδιαίτερα γυναίκες - για να συσχετιστούν (και να συνδέσουν τους θαυμαστές τους) α μάρκα πολυτελείας. Μετά από όλα, μπορεί να μην μπορείτε να αγοράσετε ένα

Dior τσάντα αυτή τη στιγμή, αλλά ένα κραγιόν είναι πολύ πιο φιλικό προς το πορτοφόλι.

"Η συσκευασία του κραγιόν Chanel είναι μια πύλη εισόδου στο υψηλό επίπεδο της μάρκας. η κατοχή του σε κάνει να νιώθεις καλά », εξηγεί. Σήμερα, αρέσει στους διασημότητες Gigi Hadid, Κιμ Καρντάσιαν και Η Rihanna είναι μάρκες και έχουν τόσο τεράστιες βάσεις θαυμαστών που μπορούν να φέρουν μια ολόκληρη σειρά μακιγιάζ. Με εκατομμύρια νέους να παρακολουθούν (και συχνά προσπαθούν να μιμηθούν) κάθε τους κίνηση, μπορούν να φέρουν κάτι παραπάνω από μια εφάπαξ συνεργασία κραγιόν, λέει ο Picquot.

Αλλά όπως συμβαίνει με κάθε influencer, το κλειδί είναι η αυθεντικότητα. "Με τον ίδιο τρόπο Chanel έχει εναρμονίσει τα καλλυντικά για να φέρει το ίδιο ήθος μάρκας που κάνει ο οίκος μόδας, πρέπει να κάνουν οι σειρές ομορφιάς διασημοτήτων μιλήστε με τον αντίστοιχο τρόπο ζωής τους, έτσι ώστε αυτά τα προϊόντα να κάνουν προσωπική σύνδεση με τους πελάτες », είπε προσθέτει. Για παράδειγμα, ο Picquot επισημαίνει τη μαζικά επιτυχημένη της Rihanna Fenty Beauty γραμμή, η οποία περιλαμβάνει γυναίκες όλων των αποχρώσεων του δέρματος - κάτι για το οποίο ήταν παθιασμένη κατά την ανάπτυξη της συλλογής της. Κάθε ένα από τα μεμονωμένα προϊόντα αναπτύχθηκε με την προσεκτική επίβλεψη της Rihanna, διασφαλίζοντας ότι είναι όλα τα αντικείμενα που θα χρησιμοποιούσε η ίδια. Ομοίως, οι Jet Setter Palettes της Hadid, που δημιουργήθηκαν από το μοντέλο και τον μακιγιέρ της Έριν Πάρσονς σε συνεργασια με Maybelline, είναι "ένα στιγμιότυπο από τον λαμπερό τρόπο ζωής της, το τέλειο παλέτα για να βάλεις την τσάντα σου και να είσαι έτοιμη για κάθε περίσταση, όπως και η Gigi", εξηγεί ο Picquot.

Σχετικά Άρθρα

Καθώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ασκούν αυξανόμενη επιρροή στις αγοραστικές συνήθειες, διασημότητες με υπερβολικά παθιασμένους, τα συνδεδεμένα ακόλουθα μπορούν πραγματικά να μετακινήσουν τη βελόνα όσον αφορά τις πωλήσεις, καθιστώντας τα το απόλυτο επηρεαστές. «Με τη δύναμη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, οι διάσημοι και οι καταναλωτές είναι σε θέση να συμμετέχουν σε μια αμφίδρομη συνομιλία και δεν υπάρχει πλέον ανάγκη για την παραδοσιακή ομάδα εστίασης. Οι θαυμαστές είναι σε θέση να αισθάνονται ότι ασχολούνται άμεσα με Μαντόνα όταν κυκλοφορεί νέα προϊόντα », λέει η Shannon Goldberg, Marketing Vice President of MDNA Skin, το οποίο ξεκίνησε φέτος ο σούπερ σταρ της μουσικής. "Η Madonna δημοσίευσε πρόσφατα ένα βίντεο στα δικά της κανάλια για να υποστηρίξει ένα σετ ταξιδιού που δημιουργήθηκε ειδικά για τους οπαδούς της."

Ο James Nord, ο ιδρυτής του Κάρτα Fohr, μια εταιρεία που παρακολουθεί και υποστηρίζει τη βιομηχανία μάρκετινγκ με επιρροές, λέει ότι αυτές οι επωνυμίες και συνεργασίες διασημοτήτων είναι τόσο δημοφιλείς αυτήν τη στιγμή για έναν απλό λόγο: δουλεύουν. "Ορισμένες προσωπικότητες έχουν πολύ αφοσιωμένους οπαδούς που θα σταθούν στη σειρά και θα συγκεντρώσουν χρήματα για να υποστηρίξουν και να συνδεθούν με αυτό το άτομο με κάποιο τρόπο", εξηγεί. Μια άλλη σημαντική σημείωση είναι ότι πολλές από αυτές τις μάρκες δημιουργούν αντικείμενα και συλλογές περιορισμένης έκδοσης-ένα έξυπνο επιχειρηματικό μοντέλο που έχει αποδώσει υπέροχα σε άλλους κλάδους, συγκεκριμένα στο streetwear. «Οι μάρκες ομορφιάς αναζητούν μάρκες όπως Ανώτατος να καθοδηγούν τις στρατηγικές τους, να κάνουν πράγματα σε περιορισμένες ποσότητες και να κάνουν «σταγόνες» που δημιουργούν μια ατμόσφαιρα αποκλειστικότητας γύρω από προϊόντα που είναι, στην πραγματικότητα, αρκετά κοινά ».

Αλλά η διάσημη επιρροή ομορφιάς δεν είναι μια καθολικά επιτυχημένη κατασκευή, σημειώνει ο Nord, ο οποίος πιστεύει ότι "αυτά τα άτομα είναι η εξαίρεση και όχι ο κανόνας". Αυτός συνεχίζει: «Οι Kim Kardashians και οι Rihannas του κόσμου είναι τόσο καλοί επειδή έχουν τεράστια εμβέλεια, αλλά επίσης καταφέρνουν ακόμα να συνδεθούν με το κοινό τους, το οποίο είναι πολύ δύσκολο να απογειωθεί. "Αυτός είναι ακριβώς ο λόγος για τον οποίο η αναδυόμενη διασημότητα των φαινομένων ομορφιάς είναι πιθανό να συνεχιστεί - και καθιερωμένη, mainstream ομορφιά οι μάρκες θα ήταν σοφό να το λάβουν υπόψη για νέες στρατηγικές, ιδιαίτερα όταν πρόκειται για τη συλλογή δεδομένων από τους οπαδούς τους και την ομαδική συνεργασία μεταξύ οι πελάτες. (Kardashian, για ένα, έχει αναφέρει ότι θεωρεί τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως «δωρεάν εργαλείο μάρκετινγκ», χρησιμοποιώντας το Twitter από νωρίς για να επηρεάσει τα λανσάρισμα της ομορφιάς της.) Εδώ, όπως αναλογιστούμε το 2017, γνωστός και ως Έτος που οι Διασημότητες κυριαρχούσαν στη Βιομηχανία Ομορφιάς, εξετάζουμε τη σημασία έξι από τις πιο γνωστές-λανσάροντας celeb celeb μάρκες ομορφιάς των τελευταίων 12 μηνών.

Fenty Beauty από τη Rihanna

Αν και αυτή η μάρκα ανακοινώθηκε αρχικά πριν από μερικά χρόνια, Fenty Beauty εγκαινιάστηκε επίσημα τον Σεπτέμβριο. 2017 και ήδη εξαντλείται και συγκεντρώνει έναν τρελό θόρυβο, σε μεγάλο βαθμό μέσω των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης. Στην πραγματικότητα, WWD Αναφορές ότι κατέγραψε περισσότερα από 72 εκατομμύρια δολάρια σε κερδισμένη αξία πολυμέσων μετά από έναν μήνα ύπαρξης, με 45,2 εκατομμύρια δολάρια από το Instagram και 10,6 εκατομμύρια δολάρια από το YouTube. Καμία ξένη στον τομέα της ομορφιάς, η Rihanna εμφανίστηκε ως πρόσωπο για CoverGirl εκστρατείες και επίσης συνεργάστηκε με ΜΑΚ Καλλυντικά σε μια συλλογή με sold-out κραγιόν σκιά "Riri Woo" πριν από μερικά χρόνια.

Ένα σημαντικό σημείο διαφοροποίησης που έχει το Fenty Beauty από τους ανταγωνιστές του είναι ότι εστιάζει στην επιδερμίδα. Προσφέροντας μια σειρά από 40 αποχρώσεις θεμελίωσης που προορίζονται να καλύψουν κάθε τόνο δέρματος, η ποικιλία στο χρώμα της Fenty Beauty ανταγωνίζεται λίγες άλλες γραμμές. Η εστίαση της καινοτόμου μάρκας στη διαφορετικότητα επεκτείνεται και στις καμπάνιες μάρκετινγκ της, με ένα περιεκτικό, ποικίλο πλήρωμα μοντέλων εκτός από την ίδια τη Rihanna. Επιπλέον, η Fenty Beauty φαίνεται να ενέπνευσε άλλες εταιρείες ομορφιάς να αυξήσουν τις δικές τους αποχρώσεις (Πιο πρόσφατα, η φίρμα Kylie Cosmetics που ανήκει σε διασημότητες).

Η Fenty Beauty έχει αποδείξει ότι η εξυπηρέτηση σε ένα ευρύτερο φάσμα αγοραστών δεν είναι μόνο πολιτικά σωστή, αλλά είναι επίσης μια πολύ υγιής επιχειρηματική κίνηση, καθώς προσελκύει τους καταναλωτές αντί να τους αποξενώνει. Συνοψίζοντας, έχει θέσει ένα νέο πρότυπο για το τι γραμμές μακιγιάζ μπορεί να επιδιώξει να είναι και πιθανότατα θα αλλάξει το μέλλον της βιομηχανίας καλλυντικών για πάντα.

Το δέρμα MDNA της Madonna

Η γκάμα φροντίδας δέρματος της Μαντόνα έχει φύγει από τα ράφια της στην Ασία από τότε Έναρξη 2014, και ξεκίνησε επίσημα στη Βόρεια Αμερική αυτό το φθινόπωρο. Τα προϊόντα δημιουργήθηκαν με τη βοήθεια του δερματολόγου Dr. Paul Jarrod Frank, ο οποίος συνεργάστηκε με τη Madonna τα τελευταία χρόνια. "Όταν ξεκινήσαμε το MDNA SKIN, επιλέξαμε να συνεργαστούμε με κάποιον που ήταν παγκοσμίως αναγνωρίσιμος με πάθος για την περιποίηση του δέρματος", λέει ο Goldberg.

Με παρόμοιο τρόπο με το Fenty Beauty, η ίδια η Madonna συμμετέχει σε μεγάλο βαθμό στη διαδικασία ανάπτυξης του προϊόντος, προσδίδοντας αξιοπιστία και αυθεντικότητα (και όχι μόνο το όνομά της) στη μάρκα. «Η μητρική εταιρεία, η MTG, δημιούργησε ένα προϊόν για να παρουσιάσει στη Madonna και να παρουσιάσει το υψηλού επιπέδου συστατικά και καινοτομία προϊόντων για να την πείσουμε ότι θέλαμε να δουλέψουμε μαζί », λέει Γκόλντμπεργκ. "Η Μαντόνα αγαπούσε το προϊόν, αλλά είπε ότι θα προχωρούσε μόνο εάν συμμετείχε σε όλες τις αποφάσεις από τα σκευάσματα έως τη συσκευασία, και έτσι δημιουργήθηκε το MDNA SKIN."

Η KKW Beauty της Kim Kardashian

Οι αληθινοί ιστορικοί της Καρντάσιαν θα θυμούνται ότι οι αδελφές Καρντάσιαν-Τζένερ έχουν χρησιμεύσει ως τα πρόσωπα πολλών εκστρατειών μάρκας καλλυντικών- Εστέ Λοντέρ, Βερνίκι νυχιών Sinful Colors, Fusion Beauty και Rodial's Nip + Fab, για να αναφέρουμε μόνο μερικά. Η Kim δάνεισε επίσης το όνομά της σε επτά αρώματα μεταξύ 2009 και 2014. οι αδελφές είχαν μια σύντομη σειρά καλλυντικών που ονομάζεται Khroma (και στη συνέχεια Kroma, αφού αφαιρέθηκε το αρχικό όνομα όταν μια ανταγωνιστική γραμμή ισχυρίστηκε παράβαση) · και τα εργαλεία μαλλιών Kardashian Beauty απόλαυσαν επίσης ένα σύντομο τρέξιμο πριν από μερικά χρόνια, πριν εξαφανιστούν ήσυχα από τα ράφια. Στη συνέχεια, οι αδελφές δοκίμασαν κάτι διαφορετικό: Αντί να πάνε για συμφωνίες αδειοδότησης ή συνεργασίες τύπου πρωτοπόρων, στράφηκαν σε αυτόνομες, απευθείας καταναλωτικές επιχειρήσεις ομορφιάς. Η Kylie ήταν η πρώτη που έκανε το άλμα το 2015 με την Kylie Cosmetics (περισσότερα για το τι είχε επιφυλάξει το 2017 για εκείνη τη μάρκα σε μια στιγμή) και στη συνέχεια ήρθε η ιδιόκτητη σειρά μακιγιάζ της Kim, KKW Beauty, η οποία ξεκίνησε τον Ιούνιο.

Με τη σιωπηλή ρουζ συσκευασία του (κυρίαρχη τάση του 2017, καθώς τόσο η σειρά Maybelline της Hadid όσο και η Fenty Beauty έχουν παρόμοια αισθητική και απόχρωση), τα κιτ περιγράμματος είναι αναπόσπαστα στοιχεία αυτής της σειράς. Η πρώτη πτώση εξαντλήθηκε λιγότερο από τρεις ώρες μετά το αρχικό της ντεμπούτο, φέρνοντας περίπου 14,4 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις, σύμφωνα με WWD. Η Καρντάσιαν πρόσθεσε άρωμα στη σειρά KKW Beauty τον Νοέμβριο, βγάζοντας τρία αρώματα γαρδένιας που στεγάζονται σε κρυστάλλινα μπουκάλια φιλικά προς το Instagram. Η κυκλοφορία του KKW Fragrance ήταν εξίσου επιτυχημένη και μέσα στις πρώτες 24 ώρες συγκέντρωσε εντυπωσιακές πωλήσεις 10 εκατομμυρίων δολαρίων - όλα χωρίς την παραδοσιακή ώθηση μάρκετινγκ (ή διαφημιστικά δολάρια) που χρησιμοποιείται από τις περισσότερες καθιερωμένες εταιρείες αρωμάτων. Η Καρντάσιαν είχε μια επική χρονιά στον χώρο της ομορφιάς, πράγματι.

Η συνεργασία της Gigi Hadid Gigi x Maybelline

Mega μοντέλο Gigi Hadid συνεργάστηκε με τη Maybelline New York σε μια συλλογή περιορισμένης έκδοσης, την οποία πείραξε και προώθησε πολύ μέσω των κοινωνικών της καναλιών. Η γκάμα αποτελείται από δύο εντυπωσιακές εμφανίσεις: East Coast Glam και West Coast Glow, καθένα από τα οποία μπαίνει στην προαναφερθείσα παλέτα Jetsetter. Το καθένα αντιπροσωπεύει το αγαπημένο στυλ μακιγιάζ του spokesmodel ακτή-ακτή, σχεδιασμένο από την ίδια την Hadid.

Η σειρά ήταν μια νέα κίνηση για τη Maybelline, η οποία είχε περάσει χρόνια πατώντας τα πιο απαιτητικά supermodels για την εκστρατείες, αλλά δεν είχε επιτρέψει στα εν λόγω πρόσωπα να συμμετέχουν τόσο στην ανάπτυξη, την ονομασία και τη δημιουργική κατεύθυνση για το προϊόντα. Η πρώτη πτώση της Hadid εξαντλήθηκε στο Ηνωμένο Βασίλειο μέσα σε 90 λεπτά και αρκετές εμφανίστηκαν σε ιστότοπους μεταπώλησης που αναφέρονται για τρεις φορές την τιμή λιανικής.

Kylie Jenner's Kylie Cosmetics x Topshop

Η Kylie Cosmetics ακμάζει από την έναρξή της τον Νοέμβριο του 2015 και τώρα θεωρείται ένας από τους σημαντικότερους διαταράκτες της βιομηχανίας που υπήρχαν. Αλλά το 2017 ήταν μια ιδιαίτερα σημαντική χρονιά για τους νεότερος μέλος της ομώνυμης εταιρείας της φυλής Καρντάσιαν-Τζένερ. Τον Αύγουστο, αναφέρθηκε ότι η Kylie Cosmetics είχε αποφέρει 420 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις σε μόλις 18 μήνες και ήταν σε καλό δρόμο για να γίνει μια εταιρεία 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων στο εγγύς μέλλον.

Η Jenner επέκτεινε επίσης τη λιανική προσέγγιση της επιχείρησης, συνεργαζόμενη με αυτήν Topshop ώστε τα προϊόντα να είναι διαθέσιμα σε περιβάλλον από τούβλα και κονίαμα μέσω αναδυόμενα παράθυρα διακοπών. Αυτό σηματοδότησε την πρώτη φορά που η γραμμή θα μπορούσε να αγοραστεί εκτός σύνδεσης σε τοποθεσία συνεργάτη λιανικής, εκτός ένα από τα αναδυόμενα παράθυρα που λειτουργούσαν με τα καλλυντικά Kylie, τα οποία δέχτηκαν υπερ-φαν όταν άνοιξαν τον περασμένο χειμώνα σε Καλιφόρνια και Νέα Υόρκη.

Το Dear Drew του Drew Barrymore

Μετά την επιτυχία του Barrymore με την Walmart Ομορφιά λουλουδιών, η ηθοποιός επέλεξε να λανσάρει το Dear Drew, το οποίο διαθέτει μια συλλογή από πολυτελή εργαλεία θερμότητας εκτός από τις προσφορές μόδας και αξεσουάρ, μέσω του Amazon. Οι τάσεις των μαλλιών του Barrymore έχουν επηρεάσει τους θαυμαστές για περισσότερες από δύο δεκαετίες, οπότε η θυλακική επιδρομή είναι μια φυσική εξέλιξη. Εν τω μεταξύ, η Amazon ήταν ένας ενδιαφέρων συνεργάτης για αυτό το λανσάρισμα - όχι μόνο επειδή είναι αναμφισβήτητα της Walmart πιο απειλητικός ανταγωνιστής, αλλά και επειδή ο γίγαντας e-tail βρίσκεται ο ίδιος σε μια περίοδο ροής της ομορφιάς χώρος. Σύμφωνα με μια αναφορά από το Glossy, Οι πωλήσεις ομορφιάς της Amazon το 2017 αυξήθηκαν κατά 43 % σε ετήσια βάση σε πέντε βασικές αγορές, συμπεριλαμβανομένων των ΗΠΑ και του Ηνωμένου Βασιλείου.

Αρχική σελίδα/κύρια φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Fenty Beauty

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.