Ο Dior γίνεται ξανά στα πρωτοσέλιδα, αλλά αυτή τη φορά δεν πρόκειται για έναν πολύβουο νέο σχεδιαστή Ραφ Σάιμονς.
Σύμφωνα με άρθρο της Τηλεγράφος (αφαιρέθηκε από τον ιστότοπό τους) με αναφορά από το Huffington Post, το τμήμα ομορφιάς της μάρκας δέχεται πυρά μετά από μια μάσκαρα διαφήμιση με τη Natalie Portman αναφέρθηκε στην Αρχή Προτύπων Διαφήμισης στο Ηνωμένο Βασίλειο. Και ποιος υπέβαλε την καταγγελία; Ανταγωνιστική εταιρεία ομορφιάς (και επίσης α πρώην θύμα απαγόρευσης ASA) L'Oréal UK, οι οποίοι ισχυρίζονται ότι η διαφήμιση για το Dior's Dior Show New Look Mascara υπερβάλλει τα αποτελέσματα της μάσκαρα με το Photoshop.
Ο Dior ισχυρίζεται ότι η εν λόγω εικόνα προοριζόταν αρχικά για μια διαφήμιση κραγιόν και ότι ο Portman δεν φοράει ψεύτικες βλεφαρίδες, ανά Vogue UK. Ωστόσο, ο Dior απέσυρε οικειοθελώς τη διαφήμιση αντί να περιμένει επίσημη έρευνα, η οποία θα απαιτούσε να υποστηρίξουν ότι οι ισχυρισμοί για ψηφιακή βελτίωση ήταν ψευδείς. Επιπλέον, ο Dior παραδέχεται ότι έκανε ρετούς στις βλεφαρίδες της Portman για να "διαχωρίσει/αυξήσει το μήκος και την καμπύλη ορισμένων βλεφαρίδων της και να αντικαταστήσει/γεμίσει μια σειρά βλεφαρίδων που λείπουν ή έχουν υποστεί βλάβη, για ένα πιο στυλιζαρισμένο, ομοιόμορφο και τακτοποιημένο αποτέλεσμα. "Δεν ξεκινάμε να μιλάμε για διαφημίσεις ομορφιάς, αλλά μας ακούγονται τέτοιου είδους φωνές όπως στην πραγματικότητα ψηφιακά υπερβάλλουν τις επιπτώσεις του μάσκαρα
Η ASA έχει αναλάβει στο παρελθόν τις εταιρείες ομορφιάς για διάφορους λόγους, από διαφημίσεις που θεωρούν "πολύ σέξι" όπως Dakota Fanning για τη διαφήμιση του Marc Jacobs Lola, σε ψευδή αναπαράσταση των αποτελεσμάτων προϊόντων, όπως το Τζούλια Ρόμπερτς για τη διαφήμιση της Lancome.
ΕΚΣΥΓΧΡΟΝΙΖΩ: Το ASA έχει ενημέρωσαν τον ιστότοπό τους με τις λεπτομέρειες της απόφασης, η οποία περιλαμβάνει την υπεράσπιση του Dior για τη χρήση του Photoshop. Ο Dior ισχυρίζεται ότι ο Πόρτμαν δεν φορούσε ψεύτικες βλεφαρίδες, αν και ισχυρίζονται επίσης ότι «σημαντικός αριθμός γυναικών όντως φορούσαν ψεύτικες βλεφαρίδες ως μέρος του κανονικού τους καθεστώτος ομορφιάς». Αυτοί λένε επίσης ότι "η διαφήμιση ήταν μια στυλιζαρισμένη και φιλόδοξη διαφήμιση που προοριζόταν να μεταφέρει την πολυτελή εικόνα και τη γοητεία της μάσκαρας Diorshow" και ότι οι καταναλωτές αναμένουν ένα βαθμό στιλιζαρίσματος στην ομορφιά διαφημίσεις.
Η Dior δεν επιτρέπεται να χρησιμοποιεί τη διαφήμιση στην υπάρχουσα μορφή της στο μέλλον.