Το Lord & Taylor ελπίζει να δελεάσει πελάτες με το μεγαλύτερο πάτωμα φόρεμα στην Αμερική

Αν Lord & Taylor ήταν συνώνυμο με τις αγορές φορεμάτων, πρόκειται να γίνει ακόμα περισσότερο - ή τουλάχιστον αυτό ελπίζει το πολυκατάστημα. Την Πέμπτη, η μάρκα εγκαινίασε επίσημα το The Dress Address, έναν λιανικό χώρο αφιερωμένο αποκλειστικά στα φορέματα στην τοποθεσία του Fifth Avenue. Με ένα ανακαινισμένο καφέ και καμαρίνια σχεδιασμένα για να προσελκύουν millennials, ο πολυτελής λιανοπωλητής προσπαθεί να δημιουργήσει προσωπικές εμπειρίες που μπορούν να ανταγωνιστούν την ευκολία και την ευκολία των online αγορών.

Δεν είναι η πρώτη προσπάθεια Hudson's Bay Company, το συγκρότημα ιδιοκτησίας Lord & Taylor, Saks Fifth Avenue, Επίχρυσος και πολλά άλλα, έχει αναζωογονήσει ένα από τα πολυκαταστήματά της σε ένα σκληρό λιανικό κλίμα. Καθώς οι αγορές μέσω διαδικτύου και με έκπτωση εξακολουθούν να αποτελούν τον κανόνα για τους καταναλωτές της χιλιετίας, δημιουργικές δράσεις - από την πώληση εμπορικών προϊόντων Bieber μέχρι το άνοιγμα καταστημάτων - έχουν ληφθεί από μια σειρά από πολυκαταστήματα που είναι

προσπαθούν να αποδείξουν τη συνάφεια τους σε μια νέα εποχή.

Οι Lord & Taylor ελπίζουν ότι η Διεύθυνση Φόρεμα θα την βοηθήσει να γίνει πιο σταθερή ως ο προορισμός αγορών για φορέματα και σχεδίασε το πάτωμα των 30.000 τετραγωνικών ποδιών για να ενθαρρύνει ομάδες παρανύμφων ή αναζητητές νυφικών να χαρούν τα ψώνια εκεί μαζί. «Ο Lord & Taylor επικεντρωνόταν πάντα στα φορέματα. τώρα το λέμε απλά », είπε ο αντιπρόεδρος του καταστήματος και διευθυντής μόδας Στέφανι Σόλομον λέει Fashionista.

Ο πρόσφατα ανασχεδιασμένος χώρος διαθέτει πιο ανοιχτές οπτικές γραμμές από το παλιό πάτωμα και αναλύεται ανά τμήματα ανάλογα με την περίσταση και όχι ανά σχεδιαστή. Η επιλογή των φορεμάτων που προσφέρονται περιλαμβάνει περισσότερους από 50 νέους πωλητές, οι οποίοι αναζητήθηκαν από το Λος Άντζελες, τη Νέα Υόρκη, το Λονδίνο και άλλα. Προχωρώντας μέσα από το πάτωμα από τις κυλιόμενες σκάλες, οι πελάτες θα συναντήσουν φορέματα που απευθύνονται σε ένα νεότερο δημογραφικό πριν μετακινηθούν προς τις επιλογές σχεδιαστών σε όλα, από κοκτέιλ πάρτι μέχρι βραδινά φορέματα, όταν φτάσουν στο αντίθετο τείχος. Με τιμές που κυμαίνονται από κάτω από $ 100 έως και πάνω από $ 9.000, τα στελέχη του Lord & Taylor ελπίζουν ότι το πάτωμα θα είναι ένα μέρος όπου κάθε αγοραστής μπορεί να βρει ένα φόρεμα που ταιριάζει στον προϋπολογισμό του.

"Προσπαθούμε να φιλοξενήσουμε κάθε γυναίκα, και με κάθε γυναίκα, εννοώ κάθε γυναίκα που θέλει να είναι το πιο όμορφο κορίτσι στο πάρτι", λέει ο Solomon. Κοντά στο πίσω μέρος του δαπέδου υπάρχει μια περιοχή που θα περιέχει περιστρεφόμενα αναδυόμενα παράθυρα (άλλο δημοφιλής στρατηγική πολυκαταστημάτων τον τελευταίο καιρό) στο μέλλον. Ενώ οι εκπρόσωποι δεν αποκάλυψαν πολλά για το τι μπορεί να καταλαμβάνει το χώρο προχωρώντας, η εναρκτήρια πράξη είναι μια σειρά από vintage φορέματα σχεδιαστών που επιμελούνται Κάμερον Σίλβερ, γνωστός για τη μπουτίκ του στο Λος Άντζελες Δεκαετίες. Η τρέχουσα επιλογή περιλαμβάνει vintage φορέματα από Versace, Μπαλενσιάγκα κι αλλα.

Παρόλο που υπάρχει ένα στοιχείο ηλεκτρονικού εμπορίου στην πρωτοβουλία, καθιστά δυνατή την αγορά εκτεταμένων φορεμάτων στο διαδίκτυο και εύκολη ταξινόμηση κατά τιμή αλλά και περίσταση, η πιο σημαντική έμφαση στο κομμάτι του Lord & Taylor φαίνεται να είναι η δημιουργία προσωπικών αγορών εμπειρία. Για το σκοπό αυτό, το καφέ στο πάτωμα ανακαινίστηκε, όπως και τα ευρύχωρα καμαρίνια. Κάθε γκαρνταρόμπα διαθέτει πολλαπλές επιλογές φωτισμού που οι αγοραστές μπορούν να εναλλάσσονται μεταξύ τους για να έχουν μια αίσθηση για το πώς θα φαίνονται το φως του ήλιου έναντι του απογευματινού φωτός και οι καθρέφτες του γκαρνταρόμπα έχουν ενσωματωμένες θήκες τηλεφώνου για να έχετε το τέλειο selfie

Η εκπαίδευση των συνεργατών πωλήσεων έχει επίσης ως στόχο να διευκολύνει την απόλαυση των αγοραστών. "Αν νομίζετε ότι είστε ένα νούμερο δύο και είστε πραγματικά ένα νούμερο οκτώ, θα σας βοηθήσουν σε αυτό και θα σας δώσουν ένα ποτήρι σαμπάνια για να διευκολύνει αυτήν την εμπειρία", γελάει ο Σόλομον. «Θέλουμε να επαναφέρουμε την αίσθηση του περιποιημένου στην αγοραστική εμπειρία. Όταν επενδύεις ​​σε ένα φόρεμα, πιθανότατα θα πας σε μία από τις σημαντικές στιγμές της ζωής σου και θέλουμε να το αναγνωρίσουμε ».

Κάντε κλικ στην παρακάτω συλλογή για να δείτε περισσότερα από τον νέο χώρο.

Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και στείλτε μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.