Τεχνολογία φάρου λαμβάνει μεγάλη έγκριση από τη λιανική βιομηχανία. Από τη Δευτέρα, τα καταστήματα Lord & Taylor στις ΗΠΑ και τα καταστήματα Hudson's Bay στον Καναδά (και οι δύο αλυσίδες πολυκαταστημάτων ανήκουν στον καναδικό Hudson's Bay Company) θα αναπτύξει πλατφόρμες μάρκετινγκ beacon στο κατάστημα για την παροχή επώνυμου περιεχομένου και εξατομικευμένων προσφορών στα smartphone των καταναλωτών, ενώ κατάστημα.
Το HBC χρησιμοποιεί μια πλατφόρμα που αναπτύχθηκε από Δίνη, μια εταιρεία που έχει βοηθήσει επίσης τους λιανοπωλητές όπως ο Timberland και ο Kenneth Cole να δημιουργήσουν εμπειρίες εντός του καταστήματος για κινητά χρησιμοποιώντας beacon. (Για ένα αστάρι για το πώς λειτουργεί η τεχνολογία φάρων, διάβασε αυτό.) Βασικά, θα υπάρχουν διάφοροι φάροι που θα τοποθετηθούν διακριτικά σε πολλές τοποθεσίες και τμήματα εντός των καταστημάτων. Όταν βρίσκεστε κοντά σε έναν από αυτούς τους φάρους, στοχευμένο περιεχόμενο-όπως μια λειτουργία σχετικά με τα προϊόντα με τις καλύτερες πωλήσεις σε κοντινή απόσταση ή μια πώληση που μπορεί να αξιοποιηθεί εκείνη την ημέρα- μπορεί να εμφανιστεί στο τηλέφωνό σας με τη μορφή ειδοποίησης push, αλλά μόνο εάν επιλέξετε να συμμετάσχετε και χρησιμοποιείτε ήδη μία από τις εφαρμογές του λιανοπωλητή, όπως το TheLord & Taylor SnipSnap ή
Hudson's Bay Gift Registry app.Η ανάπτυξη σηματοδοτεί ένα αρκετά μεγάλο ορόσημο για την τεχνολογία beacon, η οποία εξακολουθεί να είναι μια αρκετά νέα ιδέα για τους περισσότερους. Ο Hilmi Ozguc, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Swirl, το αποκαλεί "την πιο φιλόδοξη εφαρμογή του μάρκετινγκ φάρων στην λιανική βιομηχανία μέχρι σήμερα. "Είναι η πρώτη φορά που βλέπουμε αναγνωρισμένους παίκτες λιανικής να δοκιμάζουν την τεχνολογία σε αυτό κλίμακα. Εάν συνεχιστεί με τους αγοραστές και αυξήσει με επιτυχία τα ποσοστά μετατροπών, είμαστε σίγουροι ότι δεν θα είναι οι τελευταίοι.
Φωτογραφία πρωτοσέλιδου: Ben Hider/Getty