Πριν από 15 χρόνια, το μόνο που έπρεπε να κάνει ένα μοντέλο ήταν να εμφανιστεί και να φαίνεται όμορφη. Αλλά στον σημερινό κορεσμένο κόσμο των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, ένα υπέροχο ζευγάρι ποδιών και ζυγωματικών ζυγωμάτων δεν είναι ένα σούπερ μοντέλο. Όλο και περισσότερο, η κερδοφόρα δύναμη ενός μοντέλου δεν προκύπτει μόνο από το πόσες εκπομπές περπάτησε ή τα περιοδικά που κάλυψε, αλλά και πόσους οπαδούς του Twitter έχει, σύμφωνα με το ΑΡ.
Η αναγνώριση ονόματος ήταν πάντα ένα ισχυρό πλεονέκτημα στην καριέρα ενός μοντέλου, αλλά στο παρελθόν το κοινό γνώριζε κυρίως το μεγαλύτερο του κλάδου παίκτες μέσα από αμέτρητα εξώφυλλα, καμπάνιες, στήλες κουτσομπολιού και φωτογραφίες παπαράτσι, τα σημερινά κοινωνικά μέσα ενημέρωσης επέτρεψαν στα μοντέλα να κάνουν ονόματα τους εαυτούς τους. Τώρα, κάθε μοντέλο που έχει γνώση της επιχείρησης μπορεί να πάρει το όνομά της-και να ελέγξει τη μάρκα της-μέσω Twitter, Tumblr και Facebook.
Η νέα συγκομιδή μοντέλων φιλικών προς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης-όπως η Coco Rocha, η Doutzen Kroes και η Karlie Kloss-μπορεί ακόμη και να επιστρέψουν μοντέλα τα εξώφυλλα των περιοδικών-ή τουλάχιστον κάνοντας πρόοδο στα εξώφυλλα των celeb που είναι de rigueur-είπε ο πρόεδρος της Wilhelmina Sean Πάτερσον. «Με ιστότοπους θαυμαστών, ιστολόγια και Facebook, ξαφνικά μπορείτε να ακολουθήσετε ένα μοντέλο και να ξέρετε ποια είναι», δήλωσε ο Patterson στο AP. Επιπλέον, δεν βλάπτει το γεγονός ότι η κατοχή μιας μεγάλης βάσης θαυμαστών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να φέρει άμεση φασαρία σε οποιαδήποτε μάρκα που προσλαμβάνει το μοντέλο. «Φαντάζομαι, για παράδειγμα, ότι η Victoria's Secret αρέσει που η Doutzen (Kroes) έχει τόσους πολλούς ακόλουθους στο Twitter και τους λέει:« Παρακολουθήστε
Victoria's Secret δείχνουν ότι είμαι στις 9 μ.μ. », δήλωσε ο Πάτερσον στην εφημερίδα.Φυσικά, δεν είναι μόνο τα εμπορικά σήματα και οι εταιρείες που επωφελούνται από τη νέα τάση: Τα μοντέλα απολαμβάνουν τη νέα τους δύναμη και φωνή. "Επειδή έχω φωνή και επιμένω να έχω αυτήν τη φωνή, αισθάνομαι ότι έχω επεκτείνει την καριέρα μου", ανέφερε το tweeting-machine Κοκό Ρότσα, είπε στο καλώδιο. Το μοντέλο Χάιντ Λίντγκρεν συμφωνεί: «Μπορείτε να γίνετε περισσότερο από μοντέλο με αυτόν τον τρόπο... Με παρουσιάζει σε ένα νέο κοινό και μπορεί να είναι περισσότεροι άνθρωποι που βλέπουν τις αναρτήσεις μου παρά κάτι που υπάρχει Μόδα."
Ο Λίντγκρεν και ο Ρότσα έχουν ένα σημείο. Τώρα που τα μοντέλα μπορούν να επικοινωνούν απευθείας με το κοινό, υπάρχει περισσότερη ευκαιρία για αυτούς να δημιουργήσουν μια μοναδική προσωπικότητα που θα τους βοηθήσει να κλείσουν δουλειές. Το πιο σημαντικό, όμως, είναι ότι στα μοντέλα δίνεται ένα όχημα για να εκφράσουν τις σκέψεις και τις απόψεις τους-κάτι για το οποίο, ιστορικά, η βιομηχανία δεν είχε μεγάλο ενδιαφέρον. "Όταν ξεκίνησα, τα μοντέλα έκαναν κράτηση μόνο για τα ζυγωματικά τους", είπε ο Rocha. «Τώρα νομίζω ότι παίρνω κρατήσεις επειδή οι άνθρωποι θα πουν ότι με σέβονται, ή υποστηρίζουμε τα ίδια πράγματα, ή πιστεύουν ότι αυτό που έχω να πω είναι ενδιαφέρον. Είναι καλύτερα να το ακούσεις παρά απλώς: «Έχεις υπέροχη δομή ζυγωματικών».
Όμως, ενώ μια μεγάλη παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι αναμφίβολα ένα χρήσιμο εργαλείο, είναι όντως μεγαλύτερη επιτυχία; Μερικά από τα μεγαλύτερα μοντέλα της χρονιάς-Μούσα της Αριζόνα, Lara Stone, Abbey Lee Kershaw-έχουν ελάχιστη έως καθόλου παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Από την άλλη πλευρά, οι Rocha, Doutzen Kroes, Karlie Kloss και Chanel Iman έχουν κάνει πρακτικά μια επιχείρηση τους λογαριασμούς τους στο Twitter-και όλοι έχουν κοσμήσει αμέτρητα εξώφυλλα, editorial, πασαρέλες της Victoria's Secret και εκστρατείες.
Όμως τα κοινωνικά μέσα δεν είναι καλά ή όχι, αυτό που έχουν όλα τα κορυφαία μοντέλα σήμερα είναι η προσωπικότητα. Τα καλύτερα μοντέλα είναι πολύ περισσότερα από κρεμάστρες. "Εάν δεν μπορείτε να περπατήσετε και να μιλήσετε, δεν μπορείτε να είστε πραγματικά επιτυχημένος πρεσβευτής μιας μάρκας". Προσκόπισανείπε ο Michael Flutie. Πράγματι, ενώ η Αριζόνα, η Λάρα και η Άμπι Λι μπορεί να μην έχουν ενεργούς λογαριασμούς στο Twitter, σίγουρα έχουν μεμονωμένους προσωπικότητες που συναντούν στις φωτογραφίες του «μοντέλου εκτός δρόμου» στο στυλ του δρόμου και τις ειλικρινείς συνεντεύξεις τους χορήγηση. Και αυτό, φαίνεται, είναι αυτό που μετράει.