Φωτογραφία: Drew Angerer/Getty Images
Το πρωί της Παρασκευής, η Authentic Brands Group έγινε επίσημα ο νέος ιδιοκτήτης της Barneys New York σε μια συμφωνία 271 εκατομμυρίων δολαρίων που αναμένεται να οδηγήσει στο κλείσιμο των περισσότερων αν όχι όλων των καταστημάτων.
Πέρασε ένας χρόνος για τον Barneys. Ένα λεπτό είναι το 96χρονο πολυτελές κατάστημα άνοιγμα ενός (κυριολεκτικά) υψηλού επιπέδου τμήματος κάνναβης και το επόμενο αντιμετωπίζει την πολύ πραγματική πιθανότητα να κλείσει οριστικά τις πόρτες του. Αναφορές εμφανίστηκαν ότι ο λιανοπωλητής σχεδίαζε αναδιάρθρωση και σκεφτόταν να καταθέσει πτώχευση τον Ιούλιο και επίσημα κατατέθηκε τον Αύγουστο. Από τότε, φαίνεται ότι υπήρχαν σχεδόν καθημερινά πρωτοσέλιδα που έλεγαν εννέα αριθμητικές προσφορές από επενδυτές για την απόκτηση της αλυσίδας και δηλώσεις ότι θα κλείσει και τις επτά τοποθεσίες της.
Για να σας βοηθήσουμε να ξετυλίξετε τις τελευταίες ημέρες του Barneys στην επιχείρηση, δημιουργήσαμε ένα χρονοδιάγραμμα όλα όσα συνέβησαν από εκείνη την πτώχευση, τι εννοείται και τι είναι πιθανό να συμβαίνει Επόμενο.
Αρχεία Barneys για πτώχευση
Βρέθηκε σε οικονομική κρίση από τα αυξανόμενα ενοίκια - ειδικά στη ναυαρχίδα της Madison Avenue, όπου το ενοίκιο είχε διπλασιαστεί στα 30 εκατομμύρια δολάρια - και ανταγωνισμός από την Net-a-Porter και τα παρόμοια, ο Barneys συμπλήρωσε την Κεφάλαιο 11 για την προστασία της πτώχευσης την Τρίτη, 6 Αυγούστου, θέτοντας ουσιαστικά τον εαυτό της πώληση. Στα αρχεία του, αποκαλύφθηκε ότι ο Barneys χρωστούσε εκατομμύρια δολάρια σε πολλές από τις πολυτελείς μάρκες που φέρει, συμπεριλαμβανομένων 3,7 εκατομμυρίων δολαρίων στη The Row και 2,7 εκατομμυρίων δολαρίων στη Celine.
Παίρνει χρηματοδότηση για να αγοράσει λίγο χρόνο, αλλά κλείνει ορισμένα καταστήματα
Την ίδια ημέρα που υπέβαλε αίτηση για πτώχευση, η Barneys εξασφάλισε ένα σωσίβιο αξίας 218 εκατομμυρίων δολαρίων από την Brigade Capital Management, στα 75 εκατομμύρια από τα οποία της χορηγήθηκε άμεση πρόσβαση. Ως μέρος αυτής της συμφωνίας, έκλεισε πέντε καταστήματα και επτά τοποθεσίες αποθήκης εκτός τιμής, αφήνοντας πέντε τοποθεσίες- συμπεριλαμβανομένων των Madison Ave και Beverly Hills-ανοίγουν δίπλα στα κανάλια ηλεκτρονικού εμπορίου Barneys.com και Barneyswarehouse.com. Ο Barneys έλαβε επίσης προθεσμία Οκτωβρίου για να βρει αγοραστή ή εκκαθαριστή.
Η Barneys ανακοινώνει ότι οι πόρτες της είναι ακόμα ανοιχτές
Στις αρχές Σεπτεμβρίου, η Barneys χλεύασε με τη δική της χρεοκοπία με έξυπνες πινακίδες προεκλογικής εκστρατείας στη διάσημη λεωφόρο της Madison Avenue που δηλώνουν "Not Closed" και "Barneys Til I'm Dead".
"Ο Barneys δεν ήταν ποτέ πιο σχετικός από ό, τι τώρα", δήλωσε ο αρχισυντάκτης του High Snobiety, Thom Bettridge, ο οποίος βοήθησε στη δημιουργία της καμπάνιας, είπε GQ, προσθέτοντας ότι "η οικονομική δυσχέρεια είναι ένα κοινό αμερικανικό τροπάριο".
Κατά τη διάρκεια της διαδικασίας πτώχευσης, εμφανίζεται ένας πλειοδότης
Ο Όμιλος Authentic Brands θεωρήθηκε ως ένας ισχυρός διεκδικητής για την αγορά του Barneys από την αρχή, αλλά πάντα υπήρχε χρόνος για να μπει κάποιος άλλος. Άλλοι που φημολογούνταν ότι εξέταζαν προσφορές ήταν ο υποστηρικτής της Kith Sam Ben-Avraham, Nordstrom Inc. και τη μητρική εταιρεία Neiman Marcus Ares. Η ABG, η οποία κατέχει μια σειρά από μάρκες στη μόδα και το λιανικό εμπόριο, συμπεριλαμβανομένων των Juicy Couture και Nine West, δήλωσε ήδη από τον Σεπτέμβριο ότι ενδιαφέρεται να υποβάλει προσφορά. Έκανε ακριβώς αυτό και τον Οκτώβριο 16, η Barneys κατέθεσε έγγραφα που συμφωνούσαν να πουλήσουν τα περιουσιακά της στοιχεία στην ABG για περίπου 271 εκατομμύρια δολάρια. Αυτό καθόρισε την ABG ως τον πλειοδότη που καταδίωκε, πράγμα που σημαίνει ότι θα λειτουργούσε ως προσφορά αποθεματικού πριν από την επίσημη δημοπρασία. Το σχέδιό του θα περιλαμβάνει πιθανώς το κλείσιμο όλων των καταστημάτων λιανικής Barneys. Ακόμα, τίποτα δεν έχει πέσει.
Ένας άλλος πλειοδότης αναδύεται με την ελπίδα να σώσει τον Barneys
Λίγο αργότερα, ο Ben-Avraham ξεκίνησε μια δημόσια εκστρατεία για να συγκεντρώσει το κεφάλαιο που απαιτείται για την υποβολή προσφοράς για τον Barneys, κάνοντας έναν ισχυρισμό στον πλέον αποτυχημένο ιστότοπο SaveBarneys.com υπόσχεται "μια λύση που δεν περιλαμβάνει μαζικές απολύσεις και κλείσιμο καταστημάτων". Άλλοι που ήταν φέρεται να συγκεντρώνει ακόμη προσφορές στα τέλη Οκτωβρίου περιλαμβάνονται ο Steve Madden και ο πρώην διευθύνων σύμβουλος της Istithmar David Jackson.
Η ABG κερδίζει τη δημοπρασία
Τον Οκτώβριο Στις 24, η ABG δημοσίευσε ένα δελτίο τύπου που ανακοίνωσε ότι «αναδείχθηκε ως ο επιτυχημένος πλειοδότης για την αγορά της πνευματικής ιδιοκτησίας του Barneys New York (Barneys). "Επιβεβαιώνοντας ότι η συμφωνία ήταν σε κίνηση εδώ και αρκετό καιρό, η κυκλοφορία σκιαγραφούσε τα σχέδια της ABG για τον Barneys, τα οποία θα επικεντρώνονταν στην" υψηλή μόδα συνεργασίες, ομώνυμα προϊόντα, ζωντανή τραπεζαρία και premium αγορές. "Θα έκανε επίσης την Saks Fifth Avenue" τον συνεργάτη λιανικής πώλησης για μάρκα στις ΗΠΑ και τον Καναδά, "προτείνοντας ότι ενώ τα αυτόνομα καταστήματα της Barneys θα έκλειναν, θα έχει κάποιο είδος παρουσίας στα καταστήματα Saks μέσω σύμπραξη αδειοδότησης.
«Καθώς διερευνούμε τις ευκαιρίες για το εμπορικό σήμα ως μέρος της Saks Fifth Avenue, εργαζόμαστε για να κατανοήσουμε καλύτερα τι αγαπούν οι πελάτες του Barneys στον λιανοπωλητή καθώς το εξελίσσουμε σε μια νέα ερμηνεία που σχετίζεται με τον σημερινό καταναλωτή πολυτελείας », δήλωσε ο Marc Metrick, Πρόεδρος της Saks Fifth Avenue, σε μια δήλωση.
Η πώληση ήταν ακόμη υπό την τελική έγκριση από το πτωχευτικό δικαστήριο των Ηνωμένων Πολιτειών για το νότιο τμήμα Περιοχή της Νέας Υόρκης, που σημαίνει, τεχνικά, ένας άλλος πλειοδότης θα μπορούσε να είχε μια βολή αν έμπαινε με ένα καλύτερη συμφωνία.
Το δικαστήριο εγκρίνει την προσφορά της ABG, αλλά δεν έχει τελειώσει
Αυτό όμως δεν συνέβη. Η προσφορά του Ben-Avraham ήταν τελικά πολύ χαμηλή για να προκριθεί. Τον Οκτώβριο Στις 31, το πτωχευτικό δικαστήριο ενέκρινε την προσφορά της ABG ύψους 271 εκατομμυρίων δολαρίων, με την πώληση να αναμένεται να κλείσει στις 10 το πρωί της επόμενης ημέρας.
"Νομίζω ότι όλοι μπορούμε να συμφωνήσουμε ότι αυτή είναι μια πολύ θλιβερή μέρα", δήλωσε ο κριτής Cecelia G. Morris, είπε στο τέλος της ακρόασης, σύμφωνα με Οι Νιου Γιορκ Ταιμς.
Ακόμη, σύμφωνα με Forbes, Ο Barneys έστειλε μια δήλωση λέγοντας ότι άλλοι υποψήφιοι θα μπορούσαν να εμφανιστούν, υποδηλώνοντας ότι το στρατόπεδο του Barneys δεν ήταν πολύ ενθουσιασμένο με την προσφορά και τα σχέδια της ABG.
"Τους τελευταίους μήνες συνεργαστήκαμε επιμελώς με το δικαστήριο, τους δανειστές και τους πιστωτές μας για να μεγιστοποιήσουμε την αξία των Barneys σε αυτή τη διαδικασία πώλησης", η δήλωση φέρεται να λέει, "και συνεχίζουμε να συνεργαζόμαστε με όλα τα σχετικά μέρη για την καλύτερη λύση για τους υπαλλήλους, τους σχεδιαστές και τους πωλητές της Barneys, και οι πελάτες."
Οι πιστωτές του Barneys επίσης αντιστάθηκε στην προσφορά της ABG για την υποστήριξη των πολλών εργαζομένων του κέντρου λιανικής και διανομής της αλυσίδας που θα έχαναν τη δουλειά τους εάν η εν λόγω προσφορά πραγματοποιηθεί.
Η συμφωνία πραγματοποιείται καθώς οι ανταγωνιστικές προσφορές δεν υλοποιούνται
Φαίνεται ότι ο Ben-Avraham προσπαθούσε ακόμη να συντάξει μια προσπάθεια της τελευταίας στιγμής για να σώσει τον Barneys, αλλά πήρε την απόφαση το βράδυ της Πέμπτης να αποσυρθεί από τον αγώνα. "Αυτή ήταν μια από τις πιο δύσκολες αποφάσεις που έχω πάρει στη ζωή μου μέχρι τώρα" έγραψε σε λεζάντα στο Instagram. «Δυστυχώς, δεν καταφέραμε να πείσουμε αρκετά άτομα στην επιχειρηματική κοινότητα ότι είχε οικονομικό νόημα να κρατήσουμε ζωντανό τον Μπάρνις».
Σύμφωνα με πληροφορίες, ο Τζάκσον προσπαθούσε να υποβάλει προσφορά της τελευταίας στιγμής με τη βοήθεια του Arabian Oud, του μεγαλύτερου λιανοπωλητή αρωμάτων στη Μέση Ανατολή, αλλά "δεν μπορούσε να φτάσει εκεί μέχρι τις 10", σύμφωνα με την New York Post.
Επίσης σύμφωνα με το Θέση, Η CEO της Barneys Danielle Vitale παραιτήθηκε επίσημα το πρωί της Παρασκευής.
Η ABG επιβεβαίωσε ότι η εξαγορά της ολοκληρώθηκε σε δελτίο τύπου που εστάλη την Παρασκευή.
Τι έπεται?
Σε άμεσο χρονικό διάστημα, Οι Νιου Γιορκ Ταιμς έγραψε την Πέμπτη: "Το αποτέλεσμα θα μπορούσε να είναι εντυπωσιακές εκπτώσεις ρευστοποίησης πολυτελών ειδών, όπως τσάντες και φορέματα και στις επτά τοποθεσίες του Barneys, ίσως ξεκινώντας το Σαββατοκύριακο."
Μακροπρόθεσμα, σύμφωνα με την ανακοίνωση της Παρασκευής, ο Barneys θα καταλήξει σε τουλάχιστον ένα κατάστημα. "Η ABG θα αξιοποιήσει τη διεθνή της κλίμακα, την τεχνογνωσία μάρκετινγκ και το δίκτυο των καλύτερων συνεργατών της στην κατηγορία για την ανάπτυξη του Barneys New Η παγκόσμια παρουσία της Υόρκης στο λιανικό εμπόριο, συμπεριλαμβανομένων των αναδυόμενων παραθύρων, των καταστημάτων, του ηλεκτρονικού εμπορίου και ενός νέου ανεξάρτητου καταστήματος σε βασικές ΗΠΑ αγορά. Υπάρχει ένα όραμα για τη δημιουργία πολυαισθητηριακών εμπειριών που θα οδηγήσουν τον Barneys στη Νέα Υόρκη σε μια νέα εποχή, ενώ θα παραμείνουν πιστοί στο DNA της μάρκας. "Σημειώνει επίσης ότι Η "επέκταση του διεθνούς λιανικού εμπορίου τόσο σε τούβλα όσο και σε κονιάματα και ηλεκτρονικό εμπόριο" θα είναι προτεραιότητα και ότι η ιδέα του Fred's, του Barneys για φαγητό, θα μπορούσε επίσης να επεκταθεί διεθνώς.
Όσο για τη συνεργασία Saks Fifth Avenue, θα υπάρξει μια «επανεκκίνηση» του Barneys στον πέμπτο όροφο του New Saks Ναυαρχίδα της Υόρκης, η οποία θα είναι η πρώτη από τα πολλά καταστήματα Barneys που βρίσκονται σε Saks στις ΗΠΑ και Καναδάς.
Όσο για την εμβληματική ναυαρχίδα της Madison Avenue της Barneys, η ABG λέει ότι θα εξελίξει την τοποθεσία σε "μια αναδυόμενη εμπειρία λιανικής, που θα φέρει μαζί μια εκλεκτική επιμέλεια μπουτίκ, καλλιτεχνικών και πολιτιστικών εγκαταστάσεων και εκθεμάτων και ψυχαγωγίας που ευνοεί τη δημιουργικότητα και την κοινότητα ».
Τα 12 καταστήματα της Barneys στην Ιαπωνία, τα οποία διαχειρίζεται η Seven & I Holdings μέσω συμφωνίας αδειοδότησης, θα παραμείνουν ανοιχτά.
Η εκκαθάριση αποθέματος και άλλων περιουσιακών στοιχείων θα διεκπεραιωθεί πιθανώς από τον Β. Ο Riley, συνεργάτης της ABG στη συμφωνία, ενώ η ABG θα χειριστεί την αδειοδότηση της μάρκας Barneys. Δεν είναι σαφές πόσο καιρό τα υπόλοιπα καταστήματα Barneys θα κρατήσουν τις πόρτες τους ανοιχτές.
Ενώ μια θρυλική πώληση - και ποιος δεν αγαπά μια πώληση - θα μπορούσε να είναι επικείμενη, ο κλάδος σίγουρα θα θρηνήσει για την απώλεια ενός εμβληματικού ιδρύματος λιανικής για κάποιο χρονικό διάστημα. Και πολλοί υπάλληλοι της Barneys πιθανότατα θα θρηνήσουν για τη δουλειά τους.
Οι εκπρόσωποι του Barneys δεν απάντησαν αμέσως στα αιτήματά μας για σχόλια. Θα ενημερώσουμε αυτήν την ιστορία καθώς μαθαίνουμε περισσότερα.
Σημείωση: αυτή η ιστορία ενημερώθηκε για να περιλαμβάνει νέες λεπτομέρειες από την ABG σχετικά με την απόκτηση.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.