Η συλλογή Jones New York φθινόπωρο 2016. Φωτογραφία: Jones New York
Αν έχετε μπερδευτεί με το τι συμβαίνει Τζόουνς Νέα Υόρκη, δεν εισαι ο μονος. Σχόλια για την πιο πρόσφατη ανάρτηση της μάρκας στο Instagram, από 28 εβδομάδες πριν, διαβάστε, "πότε θα επιστρέψεις Σε χρειάζομαι! »Και« Σε χρειάζομαι ξανά στο Macy's. »Πράγματι, η βασική μάρκα πολυκαταστημάτων έχει μια αφοσιωμένη βάση θαυμαστών για το κλασικό της Αμερικανικά κομμάτια, αλλά χρειάστηκε μια σοβαρή ενημέρωση, δήλωσε ο SVP Design and Creative Director George Sharp σε μια προεπισκόπηση στη Νέα Υόρκη, Δευτέρα. Μετά από έναν αδρανές χρόνο, η μάρκα είναι έτοιμη να αποκαλύψει το όραμά της για το μέλλον με μια συλλογή τρόπου ζωής με επίκεντρο τα αθλητικά ρούχα που θα κάνει πρεμιέρα το φθινόπωρο του 2016.
"Είχε γίνει πολύ τυπικό και επαναλαμβανόμενο και ήμουν εκεί προς το τέλος της προηγούμενης ενσάρκωσης", είπε, έχοντας ενταχθεί στο εμπορικό σήμα το 2012 μετά από ρόλους στο St. John, Ellen Tracy και Escada. Μια ιδιωτική εταιρεία μετοχών που ονομάζεται Sycamore Partners αγόρασε τον Όμιλο Jones για 2,2 δισεκατομμύρια δολάρια τον Απρίλιο του 2014 και χώρισε τον όμιλο σε μικρότερες εταιρείες, συμπεριλαμβανομένης της Jones New York. Τον επόμενο Ιανουάριο, ανακοίνωσε η Sycamore
σχεδιάζει να κλείσει οι επιχειρήσεις χονδρικής της μάρκας και οι θέσεις λιανικής πώλησης στις ΗΠΑ έως το τέλος του 2015. Αλλά τον Απρίλιο, η Authentic Brands Group αγόρασε την Jones New York με σκοπό να ξαναχτίσει το εμπορικό σήμα.«Όταν το έκλεισαν, τρομακτικό κι αν ήταν εκείνη τη στιγμή - να επιστρέψουμε και να τελειώσουμε αυτό που είμαστε Το να προσπαθείς να κάνεις επαναφορά σε μια μάρκα 40 ετών είναι εκπληκτικό, γιατί δεν συμβαίνει πολύ συχνά », είπε Αιχμηρός. Πρώτη τάξη επιχείρησης; Βελτιώστε τις πολλές διαφορετικές γραμμές της Jones, συμπεριλαμβανομένων των Sport και Signature, σε μία μάρκα με το όνομα Jones New York, με ένα νέο λογότυπο. Τότε ήταν καιρός να καταλάβουμε τι ήθελε ακόμα ο πελάτης από τη μάρκα και τι έπρεπε να αφεθεί.
"Είχε γίνει ακατάστατο, είχε γίνει σοβαρό, έτσι μπόρεσαν να το φωτίσουν και να της δώσουν πραγματικά περισσότερη μόδα που της ταιριάζει", είπε η Sharp. «Δεν θέλει βασικά, θέλει ενδιαφέρον, μόδα, καινοτομία…. πρέπει να έχει μια λεπτή συστροφή και έναν λόγο για να το αγοράσει. "Η Jones New York ιδρύθηκε αρχικά τη δεκαετία του 1970 για να καλύψει την εργαζόμενη γυναίκα και είναι εξακολουθεί να σχετίζεται με την ένδυση γραφείου παρόλο που πολλές γυναίκες δεν φορούν κοστούμια στη δουλειά τους. Θέλουν κομμάτια που θα λειτουργούν για κάθε περίσταση και κάθε μέρα της εβδομάδας, ανάλογα με το πώς το στυλ. Αν και η ομάδα ηλικίας 35 έως 54 ετών είναι το βασικό demo της μάρκας, η Sharp λέει ότι δεν είναι θέμα ηλικίας, αλλά αισθητικής. «Όλοι θέλουν να είναι πιο σχετικοί, θέλουν να είναι πιο μοντέρνοι».
Η συλλογή Jones New York φθινόπωρο 2016. Φωτογραφία: Jones New York
Τούτου λεχθέντος, το βασικό στυλ του Jones στη Νέα Υόρκη παραμένει το ίδιο. «Λέμε πάντα ότι είμαστε ριζωμένοι στα κλασικά, αυτή όχι πρωτοποριακός, δεν πρόκειται να φορέσει την Junya Watanabe ή τίποτα », είπε ο Sharp. «Θέλει ενημερώσεις για αυτά τα κλασικά, τι είναι λοιπόν; Ποιο είναι το νέο παλτό, τι είναι το νέο παγώνι, τι είναι το υπέροχο ζιβάγκο; Αυτό που θα ήθελα να υπερασπιστώ είναι: αν μια γυναίκα σκέφτεται: «Εντάξει, χρειάζομαι ένα υπέροχο λευκό πουκάμισο, ένα υπέροχο ζιβάγκο, μια υπέροχη φούστα με μολύβι», «ο Τζόουνς πρέπει να είναι μπροστά στο μυαλό».
Το ανανεωμένο Jones New York ενσωματώνει περισσότερες τάσεις στη μόδα, αλλά με τρόπο που δεν θα αποξενώσει τον βασικό αγοραστή. Αυτό σημαίνει, για παράδειγμα, μια μποέμ εκτύπωση θα είναι πάντα σε μαύρο ή φόντο κάρβουνο για να διευκολύνει τη μίξη - "She δεν θέλει να μοιάζει ότι ήρθε από την Coachella » - και ένα γούνινο γιλέκο με δήλωση θα έχει ραβδωτή πλάτη για άνεση. Ο Sharp και η ομάδα των τεσσάρων σχεδιαστών του κατάφεραν να παίξουν με ένα ευρύτερο φάσμα κατασκευών υψηλότερης ποιότητας, συμπεριλαμβανομένων ελαφρύ τζιν, κρέπα ντε Κιν, γάζες, υφή ζορζέτα, πλεκτά με ραβδώσεις, faux καστόρι, faux γούνα και λαμπερό σατέν.
Και τα αξεσουάρ - ολοκαίνουργια για την εταιρεία - κατασκευάζονται με γνώμονα την πρακτικότητα. «Μπορείτε να πείτε στις εργαζόμενες γυναίκες να σχεδίασαν αυτές τις τσάντες», είπε η Sharp, επισημαίνοντας πολλές τσέπες. Η μεγάλη γκάμα στυλ υποδημάτων περιελάμβανε μεταλλικά παπούτσια, μπότες Chelsea και αντλίες.
Όταν ρωτήθηκε πώς πιστεύει ότι οι πιστοί αγοραστές της μάρκας θα αντιδράσουν στη νέα συλλογή, ο Sharp είπε ότι βλέπει την απόδειξη από τη δική του ομάδα: ρωτούν για εκπτώσεις στο προσωπικό. «Τότε είναι που ξέρω ότι είναι σοβαρό», είπε. Μέχρι στιγμής οι έμποροι λιανικής που είδαν τη νέα συλλογή έχουν συμφωνήσει με τις αλλαγές. "Τα σχόλια που κάναμε είναι ότι μοιάζει ακόμα με τον Τζόουνς, αλλά είναι πιο μοντέρνο, είναι σαν τον Τζόουνς, αλλά με ένα face-lift, είναι σαν τον Τζόουνς, αλλά πιο σχετικό", είπε ο Σαρπ. «Όλα αυτά ήταν υπέροχα γιατί ήταν αυτό που θέλαμε να ακούσουμε. Είχαμε μια πιστή πελατειακή βάση που αγαπάμε και θέλουμε να διατηρήσουμε, αλλά πρέπει επίσης να επεκταθούμε ».
Ένα άλλο πράγμα που δεν αλλάζει είναι η τιμή: τα μπλουζάκια, τα κάτω και τα φορέματα κυμαίνονται από $ 40 έως $ 150, τα φλατ και τα τακούνια κοστίζουν $ 69 έως $ 139, οι μπότες είναι $ 150 έως $ 199 και τα εξωτερικά ρούχα είναι το υψηλότερο αγκύλη, από $ 340 έως $550. Και η Authentic Brands Group έχει σχέδια να συνεχίσει την επέκταση του Jones New York πέρα από τους λογαριασμούς χονδρικής μέσω μονοπωλητών καταστήματα (υπάρχουν σήμερα 39 στον Καναδά αλλά κανένα στις ΗΠΑ) και καμπάνιες μάρκετινγκ που αντικατοπτρίζουν το αναβαθμισμένο μάρκα.
Η εταιρεία σχεδιάζει επίσης να ξεκινήσει το ηλεκτρονικό εμπόριο στο JNY.com, καθιστώντας ευκολότερο από ποτέ το κλασικό, στιλβωμένο της μάρκας θαυμαστές για να συγκεντρώσουν τα κλασικά, γυαλισμένα κομμάτια που γνωρίζουν και αγαπούν - και τελικά φτιάχτηκαν με τον μοντέρνο τρόπο ζωής της μυαλό.
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.