Ένα φόρεμα από τη νέα εσωτερική σειρά του ModCloth. Φωτογραφία: ModCloth.
Όταν ένας λιανοπωλητής πολλών εμπορικών σημάτων ξεκινά μια εσωτερική γραμμή, εισέρχεται με μια πλούσια γνώση σχετικά με τις συνήθειες αγορών και προτιμήσεις των υπαρχόντων πελατών της - αυτός είναι ένας από τους λόγους που τους λιανοπωλητές αρέσει να το κάνουν, παράλληλα με τις υποσχέσεις για μεγαλύτερο πάχος περιθώρια.
Online-native γυναικείο κατάστημα ModCloth έχει ένα ακόμη μεγαλύτερο πλεονέκτημα, χάρη στη σαφώς ενεργή και φωνητική κοινότητα πιστών αγοραστών, οι οποίοι δημοσιεύουν εύκολα σχόλια και φωτογραφίες από τις αγορές τους. Η εταιρεία βύθισε τα δάχτυλά της στην ιδιωτική ετικέτα biz πριν από αρκετά χρόνια με ένα πρόγραμμα που ονομάζεται Make the Cut, μέσω του οποίου οι πελάτες θα μπορούσαν να υποβάλουν σχέδια που ψηφίστηκαν από την κοινότητα. τα πιο δημοφιλή σχέδια παράχθηκαν και πωλήθηκαν στη συνέχεια. Η εταιρεία έφερε το ίδιο πνεύμα συνεργασίας στην πρώτη της πλήρη εσωτερική γραμμή, η οποία ξεκινά επίσημα την Πέμπτη.
Εκτός από τα άλλα καθήκοντά της, η συνιδρυτής της ModCloth και επικεφαλής της Creative Officer Susan Koger τώρα επιβλέπει μια ομάδα σχεδιασμού από τρεις σχεδιαστές μόδας και τέσσερις τεχνικούς σχεδιαστές που εργάζονται για την προσαρμογή η γραμμή. Η κατασκευή γίνεται σε κινεζικά εργοστάσια με τα οποία συνεργάζεται η εταιρεία τα τελευταία χρόνια. Ενώ η συλλογή δεν είναι τεχνικά πλήθος, η Koger λέει ότι η ίδια και η ομάδα σχεδιασμού της κοιτούσαν κυρίως τον πελάτη ανατροφοδότηση κατά τη σύλληψη της συλλογής, την ανάπτυξη χαρακτηριστικών που αγαπούν οι πελάτες, όπως σιλουέτες fit-and-flare και τσέπες.
Το Fit ήταν επίσης ένα μεγάλο επίκεντρο και την Πέμπτη η εταιρεία ανοίγει επίσημα ένα αναδυόμενο "Fit Shop" στο San Το Francisco's Union Square δοκιμάζει τα νερά από τούβλα και κονιάματα και λαμβάνει ανατροφοδότηση από τους αγοραστές σχετικά, χθες, κατάλληλος. Το ModCloth έχει μια μεγάλη πελατειακή βάση plus-size και ο Koger λέει ότι η πλειοψηφία των στυλ θα είναι διαθέσιμα σε μεγέθη που κυμαίνονται από XS έως 4X. Ενθαρρύνει τους αγοραστές που αγοράζουν τη νέα συλλογή να αφήσουν σχόλια και προτάσεις επειδή "ακούει πραγματικά". Νέες συλλογές θα κυκλοφορούν κάθε μήνα.
Πολλά έχουν γίνει από τους αυξανόμενους πόνους του ModCloth τον τελευταίο χρόνο. Έχουν απασχοληθεί 120 εργαζόμενοι απολυμένος - συνέπεια, εν μέρει, της προσπάθειας να αναπτυχθεί πολύ γρήγορα.
Ο Koger λέει ότι η πρόκληση στην ανάπτυξη αυτής της γραμμής ήταν να γνωρίζουμε τι δεν να κάνω. «Έχετε τόσες πολλές ιδέες και τόσα πολλά πράγματα που θέλουμε να υλοποιήσουμε και να φέρουμε στους πελάτες μας, ένα από αυτά Οι μεγαλύτερες προκλήσεις είναι να κάνουμε ένα βήμα πίσω και να πούμε, τι μπορούμε να κάνουμε και να το κάνουμε πολύ καλά; »εξηγεί. "Κάθε κομμάτι έχει έναν λόγο ύπαρξης και κάθε κομμάτι θα γίνει, ελπίζω, να γίνει βασικό και αγαπημένο στην γκαρνταρόμπα των πελατών μας."
Δείτε περισσότερα από τα λουκ από την πρώτη συλλογή παρακάτω.
6
6 Εικόνες