Ο κόσμος της μόδας φαίνεται ότι έφτασε επιτέλους στην κορυφή της εμμονής του αθλητισμός, μια αγορά που εκτιμάται ότι αξίζει σχεδόν 44 δισεκατομμύρια δολάρια μόνο στις ΗΠΑ, σύμφωνα με την εταιρεία έρευνας καταναλωτικών αγορών NPD Group. Σε αυτό το σημείο, είναι πρακτικά μια άσκηση μάταιης ονομασίας ενός σχεδιαστή ή μιας μεγάλης μάρκας μόδας που δεν έχει πηδήξει στο τρένο των ενεργών ρούχων - και τον τελευταίο καιρό, μια σειρά από μάρκες ομορφιάς έχουν αρχίσει να ακολουθούν κοστούμι. Καθώς οι καταναλωτές έχουν επιδείξει αυξημένο ενδιαφέρον για να είναι σε φόρμα - και να μοιράζονται τις ρουτίνες γυμναστικής με τον κόσμο μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης - οι εταιρείες ομορφιάς βρήκαν την ευκαιρία να δημιουργήσουν μια αγορά για τα προϊόντα τους στο γυμναστήριο τσιράκια Καλώς ήρθατε στην εποχή της αθλητικής ομορφιάς.
Η κατηγορία που επικεντρώνεται στη φυσική κατάσταση έχει αρχίσει να εμφανίζεται τόσο σε επεκτάσεις γραμμών από καθιερωμένες μάρκες όσο και σε ολόκληρες μάρκες που βασίζονται στην ιδέα. Μέσα από αυτές τις συλλογές, που δίνουν έμφαση στο φυσικό μακιγιάζ και τις αναπνεύσιμες συνθέσεις που (υποτίθεται) αντέχουν στο ιδρωμένο συνεδρίες γυμναστικής χωρίς να προκαλούν ξεμπλοκάρισμα, τα εμπορικά σήματα φαίνονται εντυπωσιακοί εσωτερικοί αθλητές των junkies ομορφιάς - και, ταυτόχρονα, η εσωτερική ομορφιά των αθλητών τσιράκια
Η σειρά μακιγιάζ ανθεκτική στον ιδρώτα της Rae Cosmetics. Φωτογραφία: Rae Cosmetics
Στη συνέχεια, υπάρχει η Rae Cosmetics, μια σειρά που δημιουργήθηκε εξ ολοκλήρου γύρω από την έννοια της ελκυστικότητας σε ενεργούς χρήστες μακιγιάζ, όπου όλα τα προϊόντα της αναπτύχθηκαν για να διαρκούν μέσω προπονήσεων και ζέστης. "Wasμουν ένα ιδρωμένο κορίτσι που δραστηριοποιούνταν στο γυμναστήριο - και το έκανα στο Τέξας", θυμάται η Rochelle Rae, ιδρυτής της εταιρείας. «Για μένα, κανένα μακιγιάζ δεν είναι επιλογή, αλλά θα έμοιαζα με ένα καυτό χάος. Έπρεπε να υπάρχει κάτι καλύτερο. » ο Climate Cooling Mineral Tint Foundation παραμένει best seller. Αλλά η Rae έχει δει τη ζήτηση για προϊόντα της εταιρείας της να αλλάζει τα τελευταία χρόνια καθώς η κουλτούρα γύρω από την προπόνηση έχει αλλάξει. Το να πηγαίνεις στο γυμναστήριο ή στη γιόγκα είναι πλέον μια κοινωνική εμπειρία: «Δεν πηγαίνεις μόνος σου για να ασκηθείς ήσυχα και φεύγεις. Συναντάτε φίλους, πιείτε έναν καφέ ή πηγαίνετε κατευθείαν σε ραντεβού », λέει η Rae. «Είναι ωραίο να έχεις μακιγιάζ που θα αντέχει χωρίς να λερώνει ή να αφήνει λεκέδες στο λευκό μπλουζάκι σου μετά από προπόνηση».
Οι επωνυμίες έχουν επίσης κατά νου το πλήθος των χρηστών του Snapchat και του Instagram (σηκώστε το χέρι σας αν έχετε βγάλει ποτέ ιδρωμένη selfie) όταν πρόκειται να δημιουργήσετε προϊόντα ομορφιάς προσανατολισμένα στον αθλητισμό. Η Sweat Cosmetics, ένα εμπορικό σήμα ειδικά για δραστήριες γυναίκες, ξεκίνησε το καλοκαίρι του 2015. Δημιουργήθηκε από πέντε πρώην επαγγελματίες και Ολυμπιονίκες αθλητές, η έμπνευση προήλθε από τις δικές τους εμπειρίες παίζοντας συλλογικό και επαγγελματικό ποδόσφαιρο.
«Wereμασταν έξω στο γήπεδο και μπροστά στην κάμερα και δεν μπορούσαμε να βρούμε ένα προϊόν που να αντέχει και να είναι καλό για το δέρμα μας», λέει ο Courtney Jones, CEO της Sweat Cosmetics. «Στις μέρες μας, είμαστε μπροστά από το φακό περισσότερο από ποτέ χάρη στα κοινωνικά μέσα». Τα σκευάσματα της μάρκας ενσωματώνουν χωρίς χημικά αντηλιακή προστασία (οξείδιο του ψευδαργύρου), και αναπνέουν και δεν περιέχουν σιλικόνη, καθώς το κοινό συστατικό μακιγιάζ μπορεί να παγιδεύσει λάδι και να φράξει πόρους. "Είδαμε την τάση να υποβαθμίζουμε τη θηλυκότητά σας ως γυναίκα αθλήτρια που κινείται προς τον εορτασμό της θηλυκότητάς σας", λέει ο Jones. «Υπάρχει κάτι ιδιαίτερο στο να αισθάνεσαι καλά ενώ πηγαίνεις σε προπόνηση. αισθάνεστε πιο σίγουροι και έτοιμοι να αναλάβετε την ημέρα σας ».
Η Sephora άρχισε να πουλάει Sweat Cosmetics τον Ιούνιο του 2016 και ήταν επίσης ο αποκλειστικός συνεργάτης της First Aid Beauty's Hello FAB superfood and attleisure-προσανατολισμένη σειρά περιποίησης δέρματος τον Δεκέμβριο του περασμένου έτος. Ο γίγαντας λιανικής πώλησης ομορφιάς είναι επίσης προμηθευτής μάρκας περιποίησης δέρματος και σώματος Γιουνι, η οποία προβάλλει τον εαυτό της ως «το πρώτο εμπορικό σήμα ομορφιάς εμπνευσμένο από το αθλητικό κίνημα». Η Yuni πουλά είδη όπως μαντηλάκια σώματος και τζελ αποκατάστασης μυών απευθύνεται σε καταναλωτές με ενεργό τρόπο ζωής και πολυάσχολα προγράμματα που βραβεύουν την αποδοτικότητα και τη φορητότητα.
Συλλογή αθλητισμού της Tarte. Φωτογραφία: Tarte Cosmetics
Τον Δεκέμβριο, η Tarte ξεκίνησε το δικό της μακιγιάζ athleisure-που κυριολεκτικά ονομάζεται Athleisure line-η οποία αποτελείται από μια ενυδατική κρέμα που ξεχωρίζει, μάσκαρα με ιδρώτα και χαρτιά με λάδι. "Μας αρέσει να το θεωρούμε σαν το παντελόνι γιόγκα της φροντίδας του δέρματος", λέει η Maureen Kelly, CEO και ιδρυτής της Tarte. «Σας βοηθά να έχετε αυτήν την ήσυχη αυτοπεποίθηση. ξέρεις ότι φαίνεσαι όμορφος και μαζεμένος όταν τρέχεις έξω από το σπίτι ».
Με το αθλητικό παιχνίδι της Tarte, τα social media ήταν μια βασική τακτική μάρκετινγκ. Η κοινωνική ομάδα του Tarte παρακολουθούσε τακτικά προπονήσεις κατά τη δοκιμή των προϊόντων και παρακινούσε ακόμη και τους καταναλωτές να κινηθούν δημιουργώντας λίστες αναπαραγωγής από την κοινότητα στο Spotify. "[Οι οπαδοί μας] μας κλείνουν τα αγαπημένα τους τραγούδια και το προσθέτουμε σε μια ειδική λίστα αναπαραγωγής", λέει η Kelly. Ακολούθησε επίσης την ειδική ομορφιάς και φυσικής κατάστασης Laiba Zaid (γνωστή και ως @Bodmonzaid), που έχει 1,2 εκατομμύρια ακόλουθους, ως το πρόσωπο της νέας συλλογής. Ένας αθλητής powerlifter και προσωπικός εκπαιδευτής που επίσης φεγγάρι ως YouTuber ομορφιάς, ο Zaid βλέπει την άνοδο του Το αθλητικό μακιγιάζ ως θετική τάση επειδή είναι πεπεισμένη ότι θα παρακινήσει περισσότερες γυναίκες να ασκηθούν στο την πρώτη θέση. "Νομίζω ότι [θα μπορούσε] να ενθαρρύνει πραγματικά περισσότερους ανθρώπους να ασκηθούν εάν έχουν επιλογές που είναι πραγματικά καλές για το δέρμα τους", λέει.
Εν τω μεταξύ, άλλες μάρκες μακιγιάζ πειραματίζονται με την εμπορία των αδιάβροχων ή μακράς διάρκειας προϊόντων τους ως αθλητικού προσανατολισμού. (Ας έχουμε υπόψη μας ότι οι εταιρείες καλλυντικών παράγουν ανθεκτικά στο νερό μακιγιάζ ή φόρμουλες εδώ και δεκαετίες. αυτό είναι απλώς μια αντιστροφή στη γλώσσα που χρησιμοποιείται για να μιλήσουμε γι 'αυτά.) Ένα παράδειγμα είναι το Thrive Η Causemetics, η οποία κάλεσε τους συντάκτες ομορφιάς να δοκιμάσουν τις νέες βλεφαρίδες και το αδιάβροχο eyeliner κατά τη διάρκεια του Τάξη FlyWheel. "Η αγάπη μου για τη γυμναστική και τη διατροφή ήταν η πραγματική έμπνευση πίσω από τη δημιουργία προϊόντων που προστατεύουν από τον ιδρώτα", λέει η Karissa Bodnar, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας. «Ως έφηβος, είχα τρομερή ακμή, [η οποία με έκανε] να μην πάω ποτέ στο γυμναστήριο χωρίς μακιγιάζ. Επειδή δεν είχα πρόσβαση σε καθαρά προϊόντα ομορφιάς, η εφίδρωση στο μακιγιάζ μου έκανε μόνο την ακμή μου χειρότερη. "Η Bodnar λέει ότι συμβουλεύεται τους δερματολόγους για να βεβαιωθεί ότι τα προϊόντα της δεν θα φράξουν τους πόρους. Ως πρόσθετο μέτρο, η εταιρεία φέρνει επίσης πραγματικούς αθλητές στη διαδικασία δημιουργίας προϊόντων, προσαρμόζοντας το μακιγιάζ για να βεβαιωθείτε ότι ταιριάζει στις ανάγκες τους.
Στα τέλη του 2015, Birchbox κυκλοφόρησε το Arrow, μια συλλογή δέρματος και μακιγιάζ εμπνευσμένη από τον αθλητισμό, σχεδιασμένη ειδικά για γυναίκες με ενεργό τρόπο ζωής. «Αναγνωρίσαμε τη σημασία του αθλητικού κινήματος και γνωρίζαμε ότι οι πελάτες μας ήταν μεταξύ των γυναικών που ενστερνίζονταν την τάση. Είδαμε μια ευκαιρία εκεί », λέει η Τζένα Χιλζενράθ, εκπρόσωπος του Birchbox. Η εταιρεία θα επεκτείνει τη σειρά της Arrow (η οποία αποτελείται ήδη από βάλσαμο για τα χείλη, αποσμητικό χωρίς αλουμίνιο, τζελ φρυδιών, ομίχλη προσώπου και δροσερή απόχρωση μάγουλου) με υφάσματα καθαρισμού, αποχρώσεις δέρματος και αδιάβροχο μακιγιάζ ματιών Ιανουάριος. Η συλλογή Athleisure της Tarte ξεκίνησε με είδη περιορισμένης έκδοσης, αλλά η Kelly άφησε να εννοηθεί ότι θα μεγαλώσει τη συλλογή για το καλοκαίρι. Εν ολίγοις: Πολλές μάρκες μακιγιάζ και περιποίησης του δέρματος ασχολούνται με αυτό το concept για να προωθήσουν τα προϊόντα τους και από την προοπτική του λιανικού εμπορίου φαίνεται να λειτουργεί.
Η βιομηχανία μόδας athleisure είναι προβλέπεται ότι θα αυξηθεί σε μια επιχείρηση 83 δισεκατομμυρίων δολαρίων έως το 2020, και οι εταιρείες ομορφιάς έχουν την ίδια ανάπτυξη στο χώρο τους. «Οι καταναλωτές και οι γυμναστές που έχουν συνείδηση της φυσικής κατάστασης είναι ένα αυξανόμενο δημογραφικό επίπεδο. σχεδιάζουμε να συνεχίσουμε να τα έχουμε υπόψη μας καθώς διατυπώνουμε νέα προϊόντα », λέει ο Bodnar. «Θεωρούμε ότι αν το μακιγιάζ μπορεί να διαρκέσει σε έναν πραγματικό μαραθώνιο, σίγουρα θα συνεχίσει σε αυτόν τον μαραθώνιο που ονομάζουμε ζωή». Τώρα το μόνο που μένει να δούμε είναι αν οι μάρκες οι ίδιες μπορούν να έχουν το ίδιο είδος παραμονής στις φόρμουλες μακιγιάζ τους κάνω.
Σημειώστε: Περιστασιακά, χρησιμοποιούμε συνδέσμους συνεργατών στον ιστότοπό μας. Αυτό δεν επηρεάζει σε καμία περίπτωση τη λήψη συντακτικών αποφάσεων.
Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.