Μια διαφημιστική εκδήλωση Adidas #adigirls στην Ταϊπέι της Ταϊβάν. Φωτογραφία από TPG/Getty Images
Η τάση του αθλητισμού αρχίζει να κερδίζει την προσοχή μεταξύ των Κινέζων καταναλωτών - τόσο πολύ που τα είδη πολυτελείας παίρνουν φόρο καθώς αυξάνονται τα κέρδη των εμπορικών σημάτων. Σύμφωνα με πρόσφατη έκθεση από Bloomberg, η αύξηση των πωλήσεων στην ευρύτερη Κίνα για μάρκες όπως η Nike και η Adidas οφείλονται σε δύο πράγματα: του προέδρου Xi Jinping εκστρατεία κατά της διαφθοράς και το αυξανόμενο ενδιαφέρον για τη φυσική κατάσταση.
Από τότε που ανέλαβε τα καθήκοντά του ο Τζινπίνγκ το 2012, επέβαλε την απομάκρυνση των διεφθαρμένων κυβερνητικών προσωπικοτήτων και τη λιτότητα τόσο στον τρόπο ζωής όσο και στην εμφάνιση. Ως εκ τούτου, η καμπάνια έχει επηρεάσει τις αγοραστικές συνήθειες της ελίτ, οι οποίες επιλέγουν πλέον τις δυτικές αθλητικές ετικέτες σε σχέση με τις μάρκες υψηλών προδιαγραφών. Το κίνημα γυμναστικής της χώρας δίνει ώθηση και σε αυτές τις ετικέτες ενεργών ρούχων: την ικανότητα της Κίνας η βιομηχανία σημείωσε άλμα 84 % - μαζί με σχεδόν 3.000 νεοσύστατα γυμναστήρια - σε διάστημα πέντε χρόνια. Οι γυναίκες ειδικά εγκαταλείπουν τα παραδοσιακά πρότυπα ομορφιάς τυπικά για την Ασία (
διαβάστε: κοκαλιάρικο) και τον καθορισμό στόχων προς ένα περισσότερο τονισμένη και μυώδης φιγούρα.Φυσικά, η Nike και η Adidas εκμεταλλεύονται αυτήν την έκρηξη. Ο πρώτος έχει συνεργαστεί με το κινεζικό Υπουργείο Παιδείας τριετής προσπάθεια να προσφέρει ποιοτική κατάρτιση και πόρους για τη φυσική αγωγή μεταξύ των σχολείων της, ενώ η Adidas άνοιξε 500 καταστήματα στη χώρα πέρυσι με σχέδια να ανοίξει άλλα 500 το 2016.
Αν και αυτό το νέο κέρδος μεταξύ των μεγάλων παγκόσμιων εμπορικών σημάτων είναι σίγουρα καλό, είναι βέβαιο ότι θα βλάψει τις εγχώριες μάρκες με τις δικές τους προσφορές ενεργών ενδυμάτων. Κινέζικες εταιρείες αθλητικών ειδών, όπως η Anta Sports Products (η οποία απέκτησε τη Fila το 2009 και πρόσφατα συνεργάστηκε με Descente, μια ιαπωνική ετικέτα σκι του Iotchu), προσπαθούν να συμβαδίσουν. Ωστόσο, Bloomberg σημειώνει ότι οι προσδοκίες είναι χαμηλές λόγω της μείωσης των μετοχών της Anta και των υποτονικών πωλήσεων της στο ίδιο κατάστημα.
Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και στείλτε μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.