Το Everlane εγκαινιάζει το «Καθαρό μετάξι» σε μια κίνηση προς μεγαλύτερη αειφορία

Βασικά εμπορικά σήματα απευθείας στον καταναλωτή Everlane είναι εδώ και καιρό ένα χιλιετή αγαπημένο για τον φορετό σχεδιασμό του, διαφανής προσέγγιση στην παραγωγή και προσβάσιμες τιμές. Και ενώ η συμμετοχή του στο ηθική μόδα το κίνημα είχε ως επί το πλείστον τη δέσμευσή του για κοινωνική ευθύνη στο παρελθόν, η μάρκα κάνει πρόσφατα κινήσεις για να ανεβάσει το δικό της βιωσιμότητα παιχνίδι, επίσης.

«Από πού προερχόμαστε έχει επικεντρωθεί περισσότερο στην κοινωνική πλευρά της μεταποίησης - διασφαλίζοντας ότι οι εργαζόμενοι αντιμετωπίζονται καλά και πληρώνονται δίκαια και ότι δεν υπάρχει ΕΜΠΟΡΙΟ ΛΕΥΚΗΣ σαρκος", Λέει ο επικεφαλής του προϊόντος της Kim Everlane Kim Smith στο Fashionista μέσω τηλεφώνου. "Τώρα, το πάμε σε άλλο επίπεδο και χτίζουμε στην περιβαλλοντική και βιώσιμη πλευρά".

Στο πλαίσιο αυτής της πρωτοβουλίας, η Everlane μόλις ανανέωσε ολόκληρη την επιλογή της μετάξι κομμάτια με αυτό που έχει μεταγλωττιστεί "καθαρό μετάξι. "Η μεταρρύθμιση του μεταξιού πραγματοποιείται σε τρία μέρη: Το πρώτο, το οποίο έχει ήδη εφαρμοστεί σε όλη τη συλλογή που θα είναι διαθέσιμη στις 20 Αυγούστου, περιλαμβάνει χρησιμοποιώντας ένα εργοστάσιο που είναι πιστοποιημένο LEED (που σημαίνει ότι είναι πιο ενεργειακά αποδοτικό) και ένα βαφείο που έχει πιστοποιηθεί από το Bluesign (που σημαίνει ότι έχει αποδειχθεί ότι είναι απαλλαγμένο από μια σειρά επιβλαβών ουσίες).

"Η εστίαση είναι πραγματικά στη διασφάλιση ότι όλες οι χημικές ουσίες που χρησιμοποιούν είναι οι ασφαλέστερες και πιο καθαρές εκεί έξω", λέει ο Smith.

Στη δεύτερη φάση της ανακαίνισης μεταξιού της Everlane, που έρχεται το 2020, η μάρκα θα περάσει στην εργασία εξ ολοκλήρου με μεταξωτό, βιολογικής καλλιέργειας μετάξι. Μέχρι το 2022, η εφαρμογή της τρίτης φάσης θα σημαίνει ότι το μετάξι θα βαφτεί και θα πλυθεί με 100 % ανακυκλωμένο νερό και ανανεώσιμη ενέργεια. Αυτές οι αλλαγές είναι δυνατές, εξηγεί ο Smith, λόγω της νέας συνεργασίας της Everlane με την Nanchong Fashion Foundation Manufacturing Ltd. στην Κίνα, η οποία πρόσφατα έφτιαξε μια νέα ενεργειακά αποδοτική μονάδα παραγωγής και εργάζεται για την ανάπτυξη της δικής της βιολογικής εκμετάλλευσης μεταξιού.

Η εταιρεία προσέγγισε την Everlane πριν από περίπου ένα χρόνο και το όραμά της περιγράφηκε όμορφα με τις εσωτερικές συνομιλίες στρατηγικής της μάρκας για το πώς να κινηθεί προς ένα πιο πράσινο μέλλον. Ωστόσο, ο Smith λέει ότι η απόφαση για αλλαγή προμηθευτή δεν ήταν αυτή που πήρε επιπόλαια η Everlane.

«Είμαστε πολύ πιστοί στους προμηθευτές μας. Θέλουμε να βεβαιωθούμε ότι δεν απαλλάσσουμε απλώς τους ανθρώπους που ήταν μαζί μας από την αρχή », εξηγεί ο Smith. «Knewξερα ότι το όραμα του [προηγούμενου] προμηθευτή δεν ήταν η βιωσιμότητα και ήμουν πολύ ειλικρινής με όλους μας προμηθευτές ότι εκεί πηγαίνουμε και είτε πρέπει να εξελιχθούν και να καινοτομήσουν, είτε τελικά θα γίνει θέμα."

Η Smith είναι ενθουσιασμένη με τον άξονα της Everlane σε έναν πιο βιώσιμο προμηθευτή μεταξιού, αν και λέει ότι η ποιότητα της επανεκκίνησης Η συλλογή - με έξι κλασικά στυλ και πέντε νέα - θα πρέπει να είναι τόσο συνεπής με τα προηγούμενα κομμάτια, ώστε οι πελάτες να μην το προσέξουν διαφορά. Ακόμα, για τους πελάτες που έχουν ζητήσει από το Everlane να ανοίξει περισσότερο για το πώς και πού προέρχονται οι πρώτες ύλες, αυτή η κίνηση είναι πιθανό να αντιμετωπιστεί με γιορτή.

"Καθώς σκεφτόμαστε ξανά τη στρατηγική μας και εστιάζουμε περισσότερο στη βιωσιμότητα, αυτό είναι στο επίκεντρο τώρα σε ό, τι κάνουμε", λέει ο Smith.

Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.