Η τελευταία εκστρατεία της Stella McCartney γυρίστηκε σε ΧΥΤΑ

Για μια μάρκα μόδας που έχει δεσμευτεί να κάνει πράγματα με ηθικό τρόπο, το μάρκετινγκ παρουσιάζει πάντα ένα κομμάτι-22. Από τη μία πλευρά, οι επιχειρήσεις χρειάζονται ανθρώπους για να αγοράσουν τα προϊόντα τους ή δεν μπορούν να επιβιώσουν. Αλλά από την άλλη, οι ετικέτες μόδας που αφορούν τα υπερβολικά απόβλητα και τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις δεν θέλουν να ενθαρρύνουν την αλόγιστη κατανάλωση. Τι να κάνει μια μάρκα;

Στέλλα ΜακΚάρτνεϊΗ απάντηση σε αυτήν την ερώτηση αυτή τη σεζόν ήταν να γυρίσει τη νεότερη διαφημιστική της καμπάνια σε χώρο υγειονομικής ταφής.

«Η ιδέα που είχαμε με αυτήν την καμπάνια είναι να απεικονίσουμε ποιοι θέλουμε να είμαστε και πώς φέρνουμε τον εαυτό μας. τη στάση και τη συλλογική μας πορεία », είπε ο ΜακΚάρτνεϊ σε ανακοίνωσή του. "Τα κατασκευασμένα από τον άνθρωπο περιβάλλοντα μας είναι αποσυνδεδεμένα και αγνοούν την άλλη ζωή και τον πλανήτη, γι 'αυτό υπάρχουν σκουπίδια".

Με άδεια από cool-girl φωτογράφο Harley Weir σε συνεργασία με τον καλλιτέχνη Urs Fischer, η καμπάνια περιλαμβάνει μοντέλα Birgit Kos, Iana Godnia και Huan Zhou και γυρίστηκε σε χωματερές στην Ανατολική Σκωτία. Και ενώ οι εικόνες δείχνουν τα μοντέλα να βρίσκονται σε σωρούς σκουπιδιών ή να χαλαρώνουν σε ένα σκουριασμένο αυτοκίνητο, το συνολικό η διάθεση εξακολουθεί να αισθάνεται αποφασιστικά μόδα-και μάλιστα ελπιδοφόρα-παρά να σκοτώνει σκοτεινά για το περιβάλλον αποκάλυψη.

"Η μόδα της Stella για μένα είναι η αξιοπρέπεια, η αγάπη και η όμορφη στάση απέναντι σε όλες τις προκλήσεις, ενώ νιώθω καλά και φαίνομαι υπέροχα", δήλωσε ο καλλιτέχνης Urs Fischer σε μια ανακοίνωση της μάρκας. "Θέλαμε να το αντικατοπτρίσουμε στην έννοια αυτής της καμπάνιας".

Perhapsσως είναι οι παιχνιδιάρικες γραφικές στριγκλιές ή τα χαμόγελα των μοντέλων που το κάνουν, αλλά το όραμα που παρουσίασε ο ΜακΚάρτνεϊ στο οι εικόνες είναι αισιόδοξες ακόμη και όταν αντιμετωπίζουν τους θεατές ένα απογοητευτικό υποπροϊόν μη βιώσιμων στάσεων απέναντι κατανάλωση. Το βίντεο που συνοδεύει, το οποίο περιλαμβάνει μοντέλα που συγχρονίζονται με τα χείλη και παίζουν μαζί με ένα τραγούδι του Αυστραλού ράπερ Tkay Maidza, υποστηρίζει την ίδια διάθεση.

Ολόκληρη η καμπάνια θα μπορούσε εύκολα να αναδειχθεί είτε ως υπερβολικά σοβαρή και καταθλιπτική είτε ως αφαίρεση ενός σωστά νηφάλιου θέματος, εάν προερχόταν από άλλη μάρκα. Αλλά το γεγονός ότι η Stella McCartney έχει φτιάξει τη φήμη της ασχολείται πραγματικά με περιβαλλοντικά ζητήματα - Το 53 τοις εκατό των υλικών της ετικέτας προέρχεται από βιώσιμες πηγές και είναι περήφανα χορτοφάγος - το κάνει να μοιάζει λιγότερο σαν τέχνασμα. Η Stella McCartney μπορεί να μην είναι τέλεια όταν πρόκειται για το περιβάλλον, αλλά αυτή η καμπάνια μοιάζει σαν πραγματική προσπάθεια να αντιμετωπίσετε την περίπλοκη φύση της εργασίας και ακόμη και της αγάπης για μια εξαιρετικά ρυπογόνο βιομηχανία.

Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.